2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估核心成果發(fā)布

4月12日,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心,中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”課題結(jié)果出爐,浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家,中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價(jià)值評估核心結(jié)果。

茶香四月好時光。從2010年至今,中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估研究已經(jīng)持續(xù)了12年,12年一輪回,浙大卡特團(tuán)隊(duì)第12次站在新昌大佛龍井茶文化節(jié)的平臺上,向大家發(fā)布有關(guān)研究成果。

2020年12月底,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,開展2021年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估。評估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估模型”(簡稱CARD模型),采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最后形成相關(guān)評估結(jié)果。參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為123個,經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核,課題組最終完成了對108個品牌的有效評估。

2021年度的評估數(shù)據(jù),主要呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征:

一、整體品牌溢價(jià)能力提升

品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動成本,由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小,是品牌溢價(jià)能力大小的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)可見,我國茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價(jià)能力有較大提升,個別品牌的單位品牌溢價(jià)高。

二、品牌忠誠度趨于穩(wěn)定

品牌忠誠度因子指的是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可及忠誠程度,該因子測算側(cè)重于能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的價(jià)格及銷售。本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子按照產(chǎn)區(qū)劃分比較,華南產(chǎn)區(qū)、江南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的平均品牌忠誠度因子在整體平均水平線之上;來自江北產(chǎn)區(qū)的茶葉品牌平均品牌忠誠度因子居于整體平均水平線之下。數(shù)據(jù)表明,整體而言,我國茶葉的市場價(jià)格波動較上一年度平穩(wěn),品牌忠誠度因子提高,消費(fèi)者對茶葉的品牌忠誠度趨于穩(wěn)定。

三、品牌價(jià)值增長速度略有放緩

品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。本次評估數(shù)據(jù)顯示,108個有效評估品牌的總價(jià)值為2395.62億元,平均品牌價(jià)值為22.18億元,品牌價(jià)值最高達(dá)到了74.03億元。與去年相比,平均品牌價(jià)值增加了2.07億元,增長幅度達(dá)到了10.29%,比去年低了3個百分點(diǎn),增長速度略有放緩。

四、品牌傳播力仍有待加強(qiáng)

品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出,是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競爭能力大小的指標(biāo),是對品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。

本次評估數(shù)據(jù)顯示,平均品牌強(qiáng)度為83.32,本次評估的108個茶葉區(qū)域公用品牌,平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為84.07、85.62、83.63、79.73和81.93??梢?,平均品牌資源力指數(shù)相對較為突出,平均品牌傳播力則仍需值得關(guān)注與重視。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告,敬請查閱近期《中國茶葉》雜志。

(一)品牌價(jià)值前10位的品牌

(二)最具品牌溢價(jià)力的三大品牌

洞庭山碧螺春

武陽春雨

西湖龍井

(三)最具品牌帶動力的三大品牌

祁門紅茶

六安瓜片

湄潭翠芽

(四)最具品牌資源力的三大品牌

武夷山大紅袍

浮梁茶

福州茉莉花茶

(五)最具品牌經(jīng)營力的三大品牌

武夷山大紅袍

赤壁青磚茶

安康富硒茶

(六)最具品牌傳播力的三大品牌

正山小種

都勻毛尖

廬山云霧茶

(七)最具品牌發(fā)展力的三大品牌

梧州六堡茶

福鼎白茶

開化龍頂

2021年,是“十四五”開局之年,全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。新起點(diǎn),新征程,期待在下一輪階段,中國茶業(yè)以品牌為引領(lǐng),統(tǒng)籌發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技,共同實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和美好生活。

(來源:中國茶葉)

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