茶飲是世界三大飲料之一，而紅茶更是當(dāng)今世界茶飲的主流，在國際貿(mào)易中占有重要地位。我國是紅茶茶種的發(fā)源地，也是世界幾大主產(chǎn)區(qū)之一，近年來紅茶產(chǎn)能逐年擴張，貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。但現(xiàn)階段紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平較低、產(chǎn)品質(zhì)量較低和品牌效應(yīng)較差等問題，制約了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
本報告從生產(chǎn)、消費和貿(mào)易等方面分析了我國紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析了紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、問題風(fēng)險，并從政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會多層面提出了針對性的對策建議。
??一、紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
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1、茶葉生產(chǎn)規(guī)模逐步擴張，茶葉產(chǎn)出能力逐漸增強
2013年以來，我國茶葉生產(chǎn)規(guī)模逐步擴張。除2017年我國實有茶園面積小幅下跌外，其他年份均為增長態(tài)勢，6年增長了20.9%；
??2、紅茶產(chǎn)量逐年增加，但產(chǎn)能趨于飽和
2014-2018年我國紅茶產(chǎn)量逐年增長，2016年后產(chǎn)能趨于飽和。2014-2016年紅茶產(chǎn)量增速較快，年均增幅12.2%。
??3、產(chǎn)區(qū)集中，并呈多元化分布
一方面，我國紅茶產(chǎn)區(qū)主要集中在滇、閩、鄂、湘4省，2018年四省紅茶合計產(chǎn)量占全國總量的67.9%。
另一方面，我國紅茶區(qū)域分布趨于多元化，貴州、廣東、江西、江蘇、四川和陜西的紅茶產(chǎn)量占比提升，擠占了滇、閩、鄂、湘4省4.0%的產(chǎn)能份額。
4、分散生產(chǎn)占主導(dǎo)地位
當(dāng)前我國紅茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式主要包括：農(nóng)戶分散生產(chǎn)模式、國有茶園生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營生產(chǎn)模式，其中農(nóng)戶分散生產(chǎn)模式仍占主導(dǎo)地位。
但隨著產(chǎn)業(yè)扶貧推進與農(nóng)產(chǎn)品市場化的深入，我國紅茶產(chǎn)業(yè)正向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。
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消費以內(nèi)銷為主，內(nèi)銷量逐年增加。
2013-2018年，我國紅茶主要以內(nèi)銷為主，內(nèi)銷量約占總產(chǎn)量的80%。
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1.加工方式向標(biāo)準(zhǔn)化集中加工轉(zhuǎn)變
2.流通方式以批發(fā)零售為主
（四）進出口
1.進口市場穩(wěn)定性強
近5年我國紅茶進口量額均呈逐年增長趨勢，但中低檔紅茶的進口比例增加，進口額增幅逐漸低于進口量。
我國紅茶主要進口來源國為斯里蘭卡、印度、印尼和肯尼亞，年均進口占比在70%以上。
??2.出口市場可替代性增強
一方面，近5年我國紅茶出口顯著擴張，2018年紅茶出口量出現(xiàn)下降，但出口額仍顯著增長，出口結(jié)構(gòu)向優(yōu)質(zhì)高價紅茶產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
另一方面，雖然日本、美國與中國香港是我國最主要的紅茶出口市場，但出口占比呈下降趨勢，已不足50%；
其他主要出口市場的占比越加均衡，出口市場可替代性增強。
??（五）市場價格
國內(nèi)市場價格穩(wěn)中有漲，成品茶價格有所回落。
一方面，受成本上漲、消費群體擴大與消費需求增加3方面因素影響，近年來紅茶價格穩(wěn)步增長。
另一方面，紅茶產(chǎn)能快速擴張使得市場供過于求，電子商務(wù)等新型交易模式降低流通成本，中低檔茶品市場成為爭奪熱點，成品茶價格趨穩(wěn)回落。
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人工成本占種植成本的主要部分。
紅茶成本構(gòu)成復(fù)雜，包含種植成本、加工成本與流通成本3部分，且不同地區(qū)、不同企業(yè)與不同生產(chǎn)模式的成本均不相同。
由農(nóng)產(chǎn)品成本收益年鑒可知，人工成本是種植成本中最主要的成本構(gòu)成，以全國平均水平計算，約占種植環(huán)節(jié)成本的71.3%。
二、紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望
?。ㄒ唬┊a(chǎn)量增速將放緩，產(chǎn)區(qū)分布將趨向多元化
一方面，近年來我國紅茶產(chǎn)能快速增長、趨于飽和，而國內(nèi)市場需求短時間內(nèi)難以進一步擴張，預(yù)計未來紅茶產(chǎn)量增速將放緩。
另一方面，未來我國紅茶生產(chǎn)分布將進一步向“百花齊放”局面發(fā)展。
陜西、重慶、河南等地依托產(chǎn)業(yè)扶貧積極拓展紅茶市場，逐漸成為具有競爭力的新興產(chǎn)區(qū)。
（二）銷售模式將趨向多元化，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)
隨著我國紅茶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平與市場信息化水平提升，品牌專賣授權(quán)、電子商務(wù)與休閑茶園等新型渠道逐漸成為紅茶銷售的重要模式，茶企也將越來越重視產(chǎn)品的品牌宣傳。
（三）消費繼續(xù)以內(nèi)銷為主，消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化
一方面，紅茶類別、質(zhì)量與貿(mào)易壁壘等因素制約了出口貿(mào)易，而茶文化與健康養(yǎng)生觀念的普及又擴大了紅茶消費群體，預(yù)計未來紅茶消費將繼續(xù)以內(nèi)銷為主。
另一方面，茶葉消費平民化增加了對中低檔產(chǎn)品的需求，將推動國內(nèi)紅茶產(chǎn)品向高中低檔的“金字塔”式結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。
（四）貿(mào)易結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，產(chǎn)品附加值逐漸提升
一方面，紅茶進口逐漸從以進口優(yōu)質(zhì)茶、精制茶為主向進口茶葉原料轉(zhuǎn)變；
另一方面，紅茶出口產(chǎn)品的附加值逐漸提高，由出口原料茶葉為主向出口成品茶、精制茶轉(zhuǎn)變。
（五）出口可能存在障礙，出口增長將趨緩
國內(nèi)紅茶質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際不接軌、傳統(tǒng)工夫紅茶與國際消費主流不相符與可能存在的質(zhì)量貿(mào)易壁壘均會對我國紅茶出口貿(mào)易產(chǎn)生阻礙，導(dǎo)致紅茶出口增速放緩。
??三、存在的問題和面臨的風(fēng)險
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1.產(chǎn)業(yè)缺乏組織化，產(chǎn)品質(zhì)量較低
我國紅茶產(chǎn)業(yè)以分散生產(chǎn)經(jīng)營為主，難以對茶農(nóng)與小微企業(yè)進行有效監(jiān)管；國內(nèi)缺乏嚴格統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，造成產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
2.流通體系建設(shè)不健全，產(chǎn)銷市場難以有效對接
紅茶具有生產(chǎn)分散性與消費全國性的矛盾，產(chǎn)業(yè)缺乏市場組織化，各地紅茶難以有效流通至全國市場。信息化建設(shè)缺位造成市場信息不對稱，加劇了產(chǎn)銷市場對接難度。
3.產(chǎn)品“有類無品”，缺乏品牌效應(yīng)
一方面，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營導(dǎo)致我國紅茶產(chǎn)業(yè)存在重生產(chǎn)、輕營銷的特點；
另一方面，傳統(tǒng)飲茶文化因形式繁瑣、寓意高雅不利于全民化的推廣營銷，造成我國紅茶雖有名優(yōu)茶種，但少有知名品牌。
（二）風(fēng)險分析
1.生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平較低，易導(dǎo)致茶樹生長環(huán)境惡化
一方面，茶農(nóng)在易過量使用化肥，或采用化學(xué)手段除草殺蟲，導(dǎo)致土壤出現(xiàn)化學(xué)殘留、重金屬超標(biāo)等問題，惡化茶樹生長環(huán)境。另一方面，一些茶農(nóng)還將茶樹與其他林果作物套種，掠奪茶樹生長空間、降低品質(zhì)與產(chǎn)量。
2.內(nèi)銷市場接近飽和，易導(dǎo)致產(chǎn)品庫存積壓
一方面，我國茶飲消費種類愈發(fā)多元化，對紅茶市場存在沖擊；另一方面，品牌效應(yīng)的缺乏使得新興紅茶產(chǎn)品缺乏市場認可度。
3.國際貿(mào)易出現(xiàn)質(zhì)量壁壘，阻礙紅茶出口
一方面，當(dāng)前我國紅茶質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際不接軌；另一方面，我國紅茶產(chǎn)品質(zhì)量相對較低。
四、政策措施建議
（一）中央政府：起到統(tǒng)籌全局的作用
首先，應(yīng)建立健全我國紅茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，使其盡快與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
其次，可在稅費、融資和貿(mào)易方面給予優(yōu)質(zhì)企業(yè)政策支持，提高其競爭力。
最后，應(yīng)牽頭建立一個紅茶產(chǎn)業(yè)信息平臺，減輕市場信息不對稱現(xiàn)象。
（二）地方政府：做好政策落實與具體管理工作
首先，加強對紅茶產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，農(nóng)業(yè)部門聚焦茶葉種植與加工，商業(yè)部門聚焦市場流通。
其次，應(yīng)推動當(dāng)?shù)夭鑸@建設(shè)、茶葉加工等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化推廣。
最后，可通過政策優(yōu)惠吸引龍頭企業(yè)入駐，積極開展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
（三）紅茶經(jīng)營企業(yè)：側(cè)重壯大自身實力
首先，配合地方政府積極開展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營工作，與農(nóng)戶形成利益聯(lián)結(jié)機制，給予農(nóng)戶農(nóng)資、技術(shù)和就業(yè)方面的指導(dǎo)。
其次，著力升級配套設(shè)施，充分利用國外先進資源。
最后，重視紅茶產(chǎn)品的市場營銷，大力宣傳產(chǎn)品品牌，增強市場知名度。
（四）茶葉行業(yè)協(xié)會：充分發(fā)揮溝通紐帶與行業(yè)代言人的擔(dān)當(dāng)
一方面，積極規(guī)勸企業(yè)遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范并承擔(dān)社會責(zé)任。
另一方面，協(xié)助政府開展各色茶事活動，并積極推動國際間的茶業(yè)經(jīng)濟互動、茶文化交流活動，擴大我國紅茶業(yè)的影響力。
來源于：TeaChaTh
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