【2020年度觀點(diǎn)】茶行業(yè)年度觀點(diǎn)影響力盤點(diǎn)（下）

2020年是一個(gè)不平凡的一年，新冠疫情爆發(fā)，影響到各行各業(yè)，經(jīng)濟(jì)不景氣加上疫情，讓經(jīng)商環(huán)境雪上加霜。對(duì)于茶行業(yè)而言也不列外，那么這樣一個(gè)不平凡的2020年，對(duì)于茶行業(yè)有哪些影響和機(jī)會(huì)呢？接下來(lái)我們跟著行業(yè)的專家大佬，看看他們的對(duì)于行業(yè)的深入解讀及分析，參考他們的觀點(diǎn)或許對(duì)于大家有一定的幫助。

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茶行業(yè)年度觀點(diǎn)影響力盤點(diǎn)（下）目錄

1.中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系迎利好

2.3000億茶葉市場(chǎng)無(wú)一A股公司 中茶股份、瀾滄古茶能否破局？

3.八大變化：“說(shuō)茶”大數(shù)據(jù)告訴你，2020年茶行業(yè)有多“不簡(jiǎn)單”

4.茶葉消費(fèi)年輕化：靠產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)者與品牌強(qiáng)勁關(guān)系

5.中國(guó)袋泡茶的好時(shí)候剛剛開(kāi)始

6.茶飲百年變革：7萬(wàn)茶企有哪些新消費(fèi)機(jī)會(huì)？

7.茶葉市場(chǎng)的冰與火：有品牌忙著打折，有品牌忙著漲價(jià)

8.茶旅融合是否有前途？這4地用數(shù)據(jù)說(shuō)話！

9.線下茶店門可羅雀，為何抖音賣茶卻如火如荼？

10.喝茶能防治新冠肺炎？專家：沒(méi)有研究證明喝茶有抗病毒功效

以下是正文——

1、中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系迎利好

茶業(yè)專家1日在福州指出，中國(guó)茶借助“一帶一路”建設(shè)行銷海外，RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）正式簽署，為中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)利好。后疫情時(shí)期，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，中國(guó)茶業(yè)將推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈后端如衍生品和深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、茶文化旅游和體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新等。2020年突發(fā)的新冠疫情事件，反映出單一渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱的現(xiàn)狀，這將是茶葉行業(yè)渠道多元化運(yùn)營(yíng)布局的拐點(diǎn)。

http://www.qijiukeji.cn/news/82306/

來(lái)源：中新網(wǎng)福州

2、3000億茶葉市場(chǎng)無(wú)一A股公司 中茶股份、瀾滄古茶能否破局？

7月初，伴隨著中茶股份和瀾滄古茶招股書(申報(bào)稿，下同)的先后披露，A股茶企的空白局面再一次有了改寫的希望。

長(zhǎng)期以來(lái)，茶企的上市難和吸引資本難，主要來(lái)自幾個(gè)方面的原因：首先是行業(yè)的集中度過(guò)低。中國(guó)目前有幾萬(wàn)家茶企，但是領(lǐng)軍企業(yè)的年銷售額大概只在在10億~20億元的級(jí)別，規(guī)模茶企數(shù)量太少；其次，茶葉屬于一個(gè)半農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)，受到季節(jié)、氣候、種植等多方面因素的影響，門檻雖低，但是水卻很深；另外，資本方都希望有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的前提，但茶行業(yè)目前的管理比較落后，沒(méi)有進(jìn)入完全的市場(chǎng)化或是現(xiàn)代化的發(fā)展階段。

http://www.qijiukeji.cn/news/83719/

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

3、八大變化：“說(shuō)茶”大數(shù)據(jù)告訴你，2020年茶行業(yè)有多“不簡(jiǎn)單”

2020年，“說(shuō)茶信息科技”從營(yíng)銷方式、消費(fèi)變化、出口情況、產(chǎn)銷形勢(shì)等多維度出發(fā)發(fā)布19期《茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，描繪本年度部分茶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，梳理出2020年茶行業(yè)值得關(guān)注的八大變化。

01、直播破局，線上擴(kuò)容；

02、消費(fèi)分級(jí)愈加明顯，聰明定價(jià)甩開(kāi)后面梯隊(duì)；

03、危中有機(jī)，茶葉出口量減價(jià)增；

04、從推廣方式，看三大烏龍茶破圈之道；

05、白茶市場(chǎng)持續(xù)升溫，流量向頭部品牌集中；

06、紅茶消費(fèi)增量減緩，產(chǎn)業(yè)瓶頸待突破；

07、產(chǎn)區(qū)大而散，綠茶行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈；

08、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，福州茉莉花茶中低端市場(chǎng)承壓。

http://www.qijiukeji.cn/news/85562/

來(lái)源：說(shuō)茶ShowCha

4、茶葉消費(fèi)年輕化：靠產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)者與品牌強(qiáng)勁關(guān)系

成功的產(chǎn)品在于它所有的內(nèi)容展示是以能夠更好地融合在“人”與“場(chǎng)”中為前提，而非毫無(wú)邏輯的元素堆砌，更不是在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，產(chǎn)品“無(wú)話可說(shuō)”。

以“品牌+品類”為邏輯，以發(fā)揮“人貨場(chǎng)效應(yīng)”為目標(biāo)，形成簡(jiǎn)單直接的消費(fèi)者信任路徑。從用戶知曉產(chǎn)品、價(jià)值觀共情、角色代入到信任建立、產(chǎn)生互動(dòng)、分享與傳播的遞進(jìn)關(guān)系中，試圖與消費(fèi)者建立起關(guān)系，是茶行業(yè)逐漸市場(chǎng)化、茶葉消費(fèi)趨于年輕化態(tài)勢(shì)下，打造一款茶爆品乃至拉動(dòng)茶品牌與消費(fèi)者強(qiáng)勁關(guān)系的新方向。產(chǎn)品，是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要紐帶。

http://www.qijiukeji.cn/news/83843/

來(lái)源：茶友網(wǎng)

5、中國(guó)袋泡茶的好時(shí)候剛剛開(kāi)始

茶飲在中國(guó)，主要有四個(gè)場(chǎng)景：1.線下茶飲店；2.瓶裝茶；3.中國(guó)傳統(tǒng)的，在客廳、會(huì)客廳、茶室里正襟危坐的泡散茶；4.即沖即飲的袋泡茶。在所有行業(yè)都值得重做一遍的時(shí)代，中國(guó)新式茶飲的所有場(chǎng)景都在升級(jí)。過(guò)去五年，前三個(gè)場(chǎng)景已經(jīng)跑出了喜茶、奈雪の茶；三得利、東方樹(shù)葉、燃茶。在袋泡茶市場(chǎng)，還尚未有嚴(yán)格意義上的大品牌，但已經(jīng)有CHALI茶里、大益茶這樣的行業(yè)標(biāo)桿。

根據(jù)艾媒咨詢的《2020上半年中國(guó)袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》，袋泡茶具有攜帶方便、泡茶便捷、輕奢時(shí)尚的特點(diǎn)，適應(yīng)了年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、追求簡(jiǎn)單生活的消費(fèi)習(xí)慣。在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮下，這個(gè)廣泛群體又對(duì)袋泡茶提出了更高要求，需要產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、形象更年輕的品牌。所以，不論是從市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)規(guī)律角度，中國(guó)的袋泡茶市場(chǎng)，一定能出現(xiàn)受到市場(chǎng)、資本青睞的大品牌和大公司。

http://www.qijiukeji.cn/news/80227/

來(lái)源：新消費(fèi)內(nèi)參

6、茶飲百年變革：7萬(wàn)茶企有哪些新消費(fèi)機(jī)會(huì)？

茶飲獨(dú)有的沖泡、口感、成分、意味、體驗(yàn)，將在這些場(chǎng)景下如何演化，用新技術(shù)讓人感知，正是茶企們?cè)谔剿鞯?。?dāng)下茶飲品牌的產(chǎn)品服務(wù)，未必就是其五年、十年、百年后不變的形態(tài)。重要的是將自身優(yōu)勢(shì)資源，與人們變化的需求結(jié)合，擁抱變化，撬動(dòng)核心人群。據(jù)肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)中等收入人群的數(shù)量目前超3億，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)5億，泛中產(chǎn)和新中產(chǎn)增量大，消費(fèi)力變動(dòng)大，且消費(fèi)觀念變化快，將很大程度上決定經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的走向。把握新中產(chǎn)人群對(duì)于茶飲的變化需求，對(duì)于茶品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)變局至關(guān)重要。

http://www.qijiukeji.cn/news/81312/

來(lái)源：體驗(yàn)思維XTHINKING

7、茶葉市場(chǎng)的冰與火：有品牌忙著打折，有品牌忙著漲價(jià)

茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，為了出貨和搶占市場(chǎng)份額，一些品牌忙著打折、促銷。而茶葉收藏市場(chǎng)，為了自身產(chǎn)品投資收藏體系建立，一些品牌忙著限購(gòu)、漲價(jià)。茶葉消費(fèi)和收藏市場(chǎng)呈現(xiàn)不同的景象，但相關(guān)經(jīng)營(yíng)者目的卻是相對(duì)統(tǒng)一，為了擴(kuò)大品牌影響力和尋找市場(chǎng)增量。

對(duì)于專注稀缺名優(yōu)茶的商家，基本不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。因?yàn)楫?dāng)前資本泡沫環(huán)境，部分有錢人還會(huì)上移消費(fèi)水平。放眼未來(lái)，持續(xù)釋放的健康消費(fèi)和投資收藏需求會(huì)讓傳統(tǒng)原葉茶市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大。市場(chǎng)冰與火，背后也蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

http://www.qijiukeji.cn/z/1948853/

來(lái)源：茶界小學(xué)生

8、茶旅融合是否有前途？這4地用數(shù)據(jù)說(shuō)話！

近年來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了重要作用。茶旅是集農(nóng)業(yè)、休閑、文化、旅游為一體的綜合性農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，以本地特色茶產(chǎn)業(yè)為依托，發(fā)揮農(nóng)村環(huán)境優(yōu)美的比較優(yōu)勢(shì)，充分與餐飲業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多途徑帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提高農(nóng)民收入。全國(guó)多地在立足本地區(qū)的茶文化特色基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)特色旅游，既發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，又帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。

（1）貴州開(kāi)陽(yáng)：茶旅一體化推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

（2）安徽休寧：深挖茶文化內(nèi)涵

（3）湖南安化：“四個(gè)一”助推茶旅文康深度融合

（4）廣西橫縣：打造“一站式”茉莉之鄉(xiāng)

http://www.qijiukeji.cn/news/88180/

來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)

9、線下茶店門可羅雀，為何抖音賣茶卻如火如荼？

隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起至影響大眾消費(fèi)觀，茶店、茶城們從熙熙攘攘到門可羅雀，逐漸失去了大眾消費(fèi)流量入口，消大眾正通過(guò)多種線上渠道進(jìn)行買茶行為。

茶店因?yàn)槌Ｄ昕土髁可俨枞~又屬于低頻消費(fèi)產(chǎn)品，再加上裝修、房租及高額進(jìn)價(jià)等成本下，大多數(shù)茶店們銷售額與投入是不成正比的，利潤(rùn)自然不高或是做著虧本買賣。有專家表示稱："后疫情時(shí)代，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。"另?yè)?jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2021年中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模將增至298.0億元?？梢?jiàn)，未來(lái)中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大，茶企們加速布局線上渠道已成大勢(shì)所趨。

http://www.qijiukeji.cn/news/83118/

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)

10、喝茶能防治新冠肺炎？專家：沒(méi)有研究證明喝茶有抗病毒功效

“90%新冠病毒一分鐘被茶水殺滅，99.9%新冠病毒十分鐘被茶水殺滅?！苯?，一條時(shí)長(zhǎng)一分鐘的小視頻在社交媒體上刷屏。新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者求證發(fā)現(xiàn)，該視頻其實(shí)是被某些自媒體斷章取義剪輯而成的謠言，并非喬貴賓醫(yī)生的本意，把喬醫(yī)生的科普辟謠視頻變成了造謠。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、茶葉科學(xué)研究所所長(zhǎng)房婉萍也告訴記者，目前沒(méi)有研究證明，喝茶對(duì)人體有任何抗病毒功效。1月7日15時(shí)，視頻主角——喬貴賓醫(yī)生，在其官方微博發(fā)布文章《關(guān)于網(wǎng)傳“茶水能殺滅新冠病毒”的小視頻，請(qǐng)網(wǎng)友們擦亮雙眼！》進(jìn)行辟謠。

http://www.qijiukeji.cn/news/86786/

來(lái)源：交匯點(diǎn)新聞客戶端

（全系列完）