普洱茶投資分析：年末盤(pán)點(diǎn)，說(shuō)說(shuō)2020年的得與失

　　再有一天就要告別2020年了，在這一年里發(fā)生了很多事情。整個(gè)普洱茶行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，我相信每個(gè)人都有自己的故事，這里我就對(duì)幾件大事做做盤(pán)點(diǎn)，希望能成為明年發(fā)展的動(dòng)力。

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　　疫情對(duì)線下市場(chǎng)的沖擊

　　2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，令許多人措手不及。雖然在中國(guó)疫情已經(jīng)得到了有效控制，可在世界其他國(guó)家，疫情非但沒(méi)能減弱，反而有愈演愈烈之勢(shì)。有些茶企因此而沒(méi)落，很多茶樓、茶店也隨之倒閉。盡管目前還沒(méi)有確切的數(shù)字，可是從今年年末多地舉行的茶博會(huì)來(lái)看，線下實(shí)體市場(chǎng)的蕭條恐怕還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。如何激活線下市場(chǎng)以及通過(guò)線上來(lái)填補(bǔ)相應(yīng)的損失將是未來(lái)幾個(gè)月必須要考慮的問(wèn)題。解決的好，一切企業(yè)會(huì)死而復(fù)生，解決不好，則會(huì)有更多的企業(yè)以及店鋪關(guān)門。

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　　高端普洱茶的困境

　　今年以名山古寨為代表的高端普洱茶表現(xiàn)實(shí)在難以令人滿意，幾個(gè)代表性的品牌都減少了產(chǎn)品的種類以及數(shù)量。還有極個(gè)別企業(yè)轉(zhuǎn)做其他茶類，大家雖然嘴上不說(shuō)，可是心里都明白，做名山古寨茶躺著就能賺錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　一面要想辦法降低產(chǎn)品的價(jià)格，另一面還要提高產(chǎn)品的質(zhì)量。無(wú)法同時(shí)做到這兩點(diǎn)，高端普洱茶市場(chǎng)很難再現(xiàn)幾年前的盛景。這既需要同茶農(nóng)進(jìn)行良好的溝通，又需要對(duì)茶山資源進(jìn)行一定的整合，還要將過(guò)去幾年積壓的庫(kù)存去掉一部分。三件事，沒(méi)有一件事容易做。但要都做到了，那就是市場(chǎng)的贏家。滄海橫流更顯英雄本色，這話放在今天在合適不過(guò)了。

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　　直播帶貨的興起

　　直播帶貨是2021年最具特色的新事物，它改變了普洱茶現(xiàn)有的宣傳模式，集產(chǎn)品的宣傳、銷售、售后于一體。但是這種方式目前還很不成熟，總體屬于摸索階段。直播帶貨節(jié)奏很快，品飲普洱茶節(jié)奏又很慢。如何在這快與慢之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，也是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

　　總之2020年是一個(gè)極為特殊的年份，它改變了很多人的生活，普洱茶市場(chǎng)也在這一年發(fā)生了巨大的變化，只有順應(yīng)變化的人才能夠遨游于市場(chǎng)之中。對(duì)于即將到來(lái)的2021，大家都準(zhǔn)備好了嗎？

　　作者丨天火

　　攝影丨吉星坦羅