當(dāng)前，茉莉花茶是國(guó)內(nèi)主要的花茶品類。其又主要以綠茶的茶坯為原料，再添加茉莉鮮花窨制(鮮花與茶坯混在一起，讓茶坯充分吸收花香)而成，產(chǎn)地集中在福建省(福州)、云南省(元江)、四川省(宜賓、犍為)和廣西壯族自治區(qū)(橫縣)。
茉莉花茶含有大量芳香油、香葉醇、橙花椒醇、丁香酯等20多種化合物，具有理氣開郁的作用，能使人清新舒暢，受到眾多消費(fèi)者追捧。
對(duì)于茶葉經(jīng)營(yíng)者來說，洞察消費(fèi)者對(duì)于茉莉花茶的疑問，將有助于其做好品牌傳播和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。今天的文章，就從關(guān)鍵詞“茉莉花茶”百度指數(shù)來展開聊聊。
01 地域分布
從近一年(20190918—20200917)來看，關(guān)注“茉莉花茶”的用戶省份前10位為山東、廣東、北京、河北、河南、江蘇、浙江、四川、遼寧、福建，城市前10位為北京、上海、鄭州、成都、青島、廣州、深圳、天津、杭州、濟(jì)南。
總的來看，華東和華北是茶葉經(jīng)營(yíng)者開拓茉莉花茶市場(chǎng)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。
注：關(guān)鍵詞“茉莉花茶”百度指數(shù)—需求圖譜
02 需求圖譜
通過網(wǎng)友在百度搜索“茉莉花茶”前后的搜索行為變化來看，網(wǎng)友近一周(20200831—20200906)對(duì)其相關(guān)詞檢索需求內(nèi)容如下：1)茉莉花茶葉功效和作用。2)茉莉花茶的泡法?3)對(duì)茉莉花茶感興趣的網(wǎng)友，還會(huì)了解玫瑰花茶，桂花茶，金銀花茶，綠茶等。
對(duì)于線上經(jīng)營(yíng)的商家來說，圍繞用戶疑問去生產(chǎn)內(nèi)容，可以更好地贏得消費(fèi)者信任，從而讓自身茉莉花茶產(chǎn)品的曝光率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)和復(fù)購率都會(huì)有相對(duì)明顯競(jìng)爭(zhēng)力。
后記
值得注意的是，廣西橫縣地理環(huán)境更適宜茉莉花生長(zhǎng)，茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)60%以上，可以算的上是 “國(guó)內(nèi)茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心”。
在生產(chǎn)端的優(yōu)勢(shì)，并未推動(dòng)廣西橫縣本地誕生全國(guó)知名的品牌茶企，更多是作為國(guó)內(nèi)茉莉花茶企業(yè)的供應(yīng)鏈基地。
國(guó)內(nèi)諸多茉莉花茶龍頭企業(yè)都在當(dāng)?shù)夭季稚a(chǎn)基地，比如北京張一元茶葉有限責(zé)任公司投資5000萬元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)茉莉花茶標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
對(duì)于茉莉花茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，產(chǎn)業(yè)鏈分工和終端消費(fèi)品牌化是大勢(shì)所趨，今年疫情還將加速該趨勢(shì)變化進(jìn)展。
具體到每一個(gè)茶葉經(jīng)營(yíng)者，關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己定位，在競(jìng)爭(zhēng)度強(qiáng)度越來越大的市場(chǎng)中找到屬于自己的蛋糕。
注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。
來源：茶界小學(xué)生
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