都說(shuō)今年茶葉生意不好做，各線下店鋪渠道遇冷，讓茶葉銷售額下降了不少，同時(shí)，隨著近日各上市茶企半年報(bào)的出爐也可見(jiàn)一斑。國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)遇冷，那么出口企業(yè)又如何呢？我國(guó)茶葉出口量如何？出口額多少？茶企如何回血？
01、最近的茶葉出口情況
據(jù)梧州日?qǐng)?bào)消息，近日，由梧州茂圣茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的一批六堡茶經(jīng)過(guò)梧州海關(guān)合格評(píng)定后，準(zhǔn)予出口放行，從廣州白云機(jī)場(chǎng)通過(guò)航空運(yùn)輸方式運(yùn)到法國(guó)巴黎，該批茶葉共7箱192千克，貨值10萬(wàn)多元。這是梧州六堡茶首次以一般貿(mào)易方式出口法國(guó)，也是六堡茶首次成功進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)。
近年來(lái)，隨著六堡茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，六堡茶的出口量持續(xù)增加，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年梧州市出口六堡茶總值255.4萬(wàn)美元，出口量181.6噸，均價(jià)為14.06美元/公斤，是全國(guó)出口茶葉均價(jià)的2.55倍。除了六堡茶之外，也有一些其他茶類出口，但是似乎還是無(wú)法讓茶人們重拾信心，那么出口情況究竟如何呢？
02、2020年茶葉出口如何？
2020上半年茶葉出口情況整體上出口量減少，出口額增加。1-6月，我國(guó)茶葉出口量17.58萬(wàn)噸、同比減少1.65%，出口金額9.94億美元，與去年同期相比，逆勢(shì)增長(zhǎng)9.52%。其中，紅茶，綠茶、烏龍茶出口均有下降，花茶微漲，普洱茶強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。1-6月，普洱茶出口1465噸，出口增加207噸，同比增長(zhǎng)16.5%。
從上圖可以看出，近三年，我國(guó)茶葉出口量雖然一直在增長(zhǎng)，但是增幅放緩，增長(zhǎng)率越來(lái)越低。且今年上半年茶葉出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
從上圖可以看出，我國(guó)茶葉出口單價(jià)一直上漲，且增幅一路飛漲。2020上半年，雖然出口量減少，但出口均價(jià)為5.56美元/千克，同比上漲5.92%，受單價(jià)上漲的影響，整個(gè)上半年出口金額，同比增加了7.72%，達(dá)9.94億美元。
茶葉出口單價(jià)的上漲，說(shuō)明了我國(guó)茶葉的市場(chǎng)價(jià)值的提高，下半年即使茶葉出口量有小幅度下降，但單價(jià)上漲，一整年的出口額也不會(huì)暴跌。
03、下半年如何回血
與上半年相比，下半年經(jīng)濟(jì)回暖，中秋國(guó)慶春節(jié)等送禮需求的增加，下半年茶葉市場(chǎng)的需求，已經(jīng)在逐漸回暖。
1.看市場(chǎng)下菜碟”
今年，陳皮的熱度越來(lái)越大，無(wú)論是市場(chǎng)需求度還是生產(chǎn)線上的鐘愛(ài)，都將陳皮推向風(fēng)口上。除此之外，還有白茶，白茶的熱度是從近幾年開始的，這個(gè)可以從百度搜索指南以及線上茶類銷售量對(duì)比看出來(lái)。另外，中期茶、名山熟茶也有回暖的跡象。茶企產(chǎn)品定位的時(shí)候，可以為市場(chǎng)熱門品類留一個(gè)位置。今年行情不好，多一種可能性，就多一條出路。但是，這不意味著，做生茶為主的企業(yè)不做生茶，全部改頭換面做熟茶。其實(shí)是一種茶葉投資，與雞蛋不放在同一個(gè)籃子里一樣，茶葉也別做成同一種。
2.下半年茶禮需求旺盛
下半年，中秋、國(guó)慶，雙十一，每一個(gè)都有無(wú)限的市場(chǎng)潛力，茶禮的需求會(huì)逐漸旺盛起來(lái)，因此下半年主打茶禮即可。關(guān)于茶禮，今年的茶禮可細(xì)分消費(fèi)者人群，例如，若茶禮偏向女性消費(fèi)群體，可以從茶的顏值、色彩飽和度上吸引女性消費(fèi)者；若茶禮偏向于商務(wù)場(chǎng)合，可以從茶的包裝深沉大氣上吸引商務(wù)場(chǎng)合的消費(fèi)，顯得有分量有重量有面子。
產(chǎn)品組合方面，更加流行茶+，茶+月餅、茶+茶具、茶+酒等，但由于是中秋節(jié)臨近，茶+月餅比較多，大家表示，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，這樣的產(chǎn)品組合銷售很可觀，因此今年還會(huì)大量推廣。
價(jià)格方面，今年的行情，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不是很理想，茶葉禮品價(jià)格也要接地氣一些，不能過(guò)高。如果一個(gè)茶葉禮品飆到幾千元的高價(jià)，能接受的人少，沒(méi)有流量基礎(chǔ)的支撐，效益不會(huì)太好。同時(shí)配有一定的促銷政策，不僅可以提高吸引大量消費(fèi)者刺激消費(fèi)提高銷量，而且還可以提高產(chǎn)品知名度、品牌知名度。
2020下半場(chǎng)，好好干！
來(lái)源于：中外茶商
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