2020年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。農業(yè)農村部辦公廳和國家扶貧辦綜合司聯(lián)合印發(fā)《關于做好2020年產業(yè)扶貧工作的意見》(農辦規(guī)〔2020〕3號)提到，產業(yè)扶貧是穩(wěn)定脫貧的根本之策。茶產業(yè)是中國特色農業(yè)，同時也是我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)的重要經(jīng)濟支柱。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，當前我國茶園總面積已達4579萬畝，有上千個產茶縣;在832個國家級貧困縣中有337個以茶葉為扶貧支柱產業(yè)，其中近百個縣以茶葉為當?shù)孛撠毜慕?jīng)濟支柱。答好扶貧這一課題之于中國茶產業(yè)而言尤為重要。
為助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實施，響應打贏脫貧攻堅戰(zhàn)號召，推動中國茶產業(yè)高質量發(fā)展，中國茶葉流通協(xié)會、人民網(wǎng)·人民健康、小罐茶共同發(fā)起“振興中國好茶公益行動”，與貴州省遵義市湄潭縣、湖北省宜昌市五峰土家族自治縣、湖北恩施土家族苗族自治州恩施市以及福建省南平市政和縣四個重點產茶區(qū)搭建公益扶貧的合作橋梁，在2020年決勝脫貧攻堅的關鍵年，幫一葉好茶走出大山，助一方茶農邁向小康。可以說，此次活動集合了行業(yè)協(xié)會、權威媒體、行業(yè)龍頭企業(yè)、地方政府的力量，真正實現(xiàn)了地方扶貧的“造血”，從根本上進行幫扶，值得全行業(yè)參考。
振興中國好茶公益助農行動
首推“益”價直播惠澤茶農福音
為了真正實現(xiàn)對于貧困地的助產、助銷、助推廣，讓廣大網(wǎng)友參與進來共同進行愛心傳遞，此次公益行動也采用了當前火熱的“直播”形式。7月17日通過小罐茶天貓平臺發(fā)起“振興中國好茶公益助農行動縣市長天團‘益’價直播”，邀請貴州省湄潭縣副縣長鐘發(fā)輝，湖北省五峰土家族人大常委組成員、副主任李平，湖北省恩施市副市長楊凱軍以及福建省政和縣副縣長顏隆波做客直播間，向網(wǎng)友們傾情推薦了情益白茶多泡裝(政和白茶)、情益玉露茶多泡裝(恩施玉露)、情益紅茶多泡裝(遵義紅茶)及情·益茶禮盒(含政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶、遵義紅茶)四款“特別情益”系列公益茶產品，并解密產品的獨特品質，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀點贊和支持，4小時直播捐款額即相當于1戶貧困茶農1年的種茶收入，相當于幫助200+茶農滿足一天生活所需。
公益茶“益”價直播
此外，為吸引更多消費者了解茶區(qū)的風土人情，直播間內市長在為網(wǎng)友介紹各地好茶之余，對當?shù)貧v史文化及土特產也進行推介，并送出“老鄉(xiāng)情益禮”感恩土特產，回饋消費者，讓網(wǎng)友們立體了解四茶區(qū)，從而激活四個欠發(fā)達茶區(qū)產業(yè)經(jīng)濟的全面發(fā)展。
“‘益’價”是此次直播的亮點，也是小罐茶首次提出的概念，其內涵在于在給到直播間消費者優(yōu)惠活動的同時，更以大力度“讓利”給茶區(qū)。小罐茶計劃在“特別情益”系列公益茶產品完成所有銷售后，以每售出一盒情益系列茶產品就捐贈25元，在此基礎上再“益”價10元，最終實現(xiàn)每售出一盒公益茶可向原料產區(qū)捐贈35元，切實助力地方茶區(qū)可持續(xù)發(fā)展及茶農幸福。
此次“益”價直播旨在打通地方好茶“推廣”“銷售”兩個重要環(huán)節(jié)，通過直播這一熱門形式，聯(lián)合四個縣市長，提升地方好茶在消費市場的認知度，在促進消費者了解、體驗地方好茶的同時形成好茶口碑，進而推動當?shù)夭璁a業(yè)發(fā)展，助力茶農增收。截止7月底，小罐茶陸續(xù)在天貓、有贊、京東上發(fā)起多場直播，持續(xù)為地方好茶帶貨，同時為地方風土物產公益推介，希望以一片茶葉點亮一方經(jīng)濟，通過對地方好茶的介紹，推動各地方多元經(jīng)濟為為大眾所認知。
“希望大家支持地方好茶，為公益拼單，為好產品拼單!”五峰土家族自治縣副主任李平如是說。當談及本次“振興中國好茶公益助農行動”，政和縣副縣長顏隆波表示：“非常期待這次公益助農行動能進一步打響政和茶葉品牌，促進茶農增收，帶動我們當?shù)氐慕?jīng)濟尤其是茶產業(yè)的進一步發(fā)展。”
潤貧根解富碼源頭深層扶貧
所謂授人以魚不如授人以漁，小罐茶選擇聚焦產業(yè)根部進行系統(tǒng)式幫扶。首先，對茶葉制定產品高標準，促進貧困地區(qū)茶葉的標準化及質量提升。“特別情益”系列公益茶產品選用原產地原料、遵循傳統(tǒng)工藝，以標準化、科學化的方式進行生產;同時進行嚴格的質量管控標準，在茶學專業(yè)審評團隊把關茶葉品質的基礎上，所有產品都要經(jīng)過從鮮葉、毛茶到成品茶的6道精選，通過80余名專業(yè)挑茶工人的反復挑揀，保證茶葉的純凈度。
茶葉銷售渠道的拓寬是幫扶任務的重中之重。小罐茶開發(fā)“特別情益”公益茶產品，搭配其完善的線上、線下渠道以及覆蓋全國的消費者群體進行銷售，力爭幫助貧困地區(qū)茶葉解決銷路問題。
有力度的宣傳推廣對產業(yè)幫扶起到推波助瀾的作用。此次“振興中國好茶公益助農行動”聚合優(yōu)勢傳播資源，通過人民網(wǎng)·人民健康、新浪微博、天貓直播等方式，對來自貧困地區(qū)的好茶進行全方位公益推廣，豐滿并加深消費者對產品和產地的綜合認知。
幫扶不只是邁出一步，而是一段持久的征程。本次公益扶貧茶項目是茶行業(yè)率先發(fā)起的扶貧項目，也是小罐茶為幫助茶區(qū)造血而開啟的重點性、長期性項目。未來，小罐茶還將持續(xù)關注消費者及社會各界對公益茶的反饋從而優(yōu)化升級，以幫助更多地方好茶打響知名度。
對于此次公益行動，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，其深遠意義和影響在于以扶貧為抓手，給行業(yè)帶來了四個“化”的啟示，即規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化和規(guī)?；Ｍ高^對“四化”的進一步推廣和探索，用品牌的力量提升大眾對地方名茶的認知，更重要的是通過高標準推動了貧困地區(qū)茶葉的標準化和品質提升，最終助力實現(xiàn)行業(yè)的提升。
茶之愛情未了公益曲弦不停
“一以貫之，用愛連接茶與人的幸?！笔切」薏鑿膭?chuàng)立之初一直秉持的核心理念，用始終如一的關懷貫穿著茶葉從業(yè)群體、茶葉消費者，更將反哺行業(yè)視為企業(yè)責無旁貸的責任。
從產業(yè)角度，小罐茶積極支持地方茶產區(qū)，深度參與精準扶貧建設工作，對茶學專業(yè)人才進行孵化和培養(yǎng)，鼓勵并資助青年學者和學生參與行業(yè)創(chuàng)新工作;通過推動質量興農、綠色興農、科技興農的道路，促進行業(yè)轉型升級，讓茶成為從業(yè)者幸福生活的保障。本次公益行動，就是小罐茶在產業(yè)公益部署的一次重要落地。
面對消費者，小罐茶致力于提升優(yōu)化茶葉消費體驗，以全產業(yè)鏈高品質為己任，保障消費者權益，讓消費者簡單、放心地喝好茶。同時，小罐茶更是希望以茶為媒，傳遞愛與關懷，在面對新冠病毒肺炎疫情，其捐贈款物共計200萬元，積極馳援疫情防控一線。
“有品類，無品牌”是中國茶產業(yè)發(fā)展滯緩的一大癥結，導致在產業(yè)上游，茶農生活“難保障”;產業(yè)下游，消費者買茶“無標準”，喝茶“太繁瑣”。面對這一產業(yè)難題，小罐茶制定了產業(yè)鏈持續(xù)造血計劃，通過對輻射的茶園、茶廠等上游業(yè)態(tài)進行升級，整合茶產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，對提高茶農生活水平和就業(yè)保障保駕護航;面對下游消費端，將更加精心打磨產品，讓便捷與品質兼?zhèn)?，推動中國茶文化的發(fā)揚，實現(xiàn)讓國人從茶中感受到幸福的美好愿景。
小罐茶表示，此次“振興中國好茶公益助農行動”未來或將升級為茶行業(yè)公益共同體，吸納更多的茶區(qū)政府、品牌茶企加入并聚焦欠發(fā)達茶區(qū)及當?shù)睾貌?，長期推動地方好茶的標準化建設及品牌發(fā)展，以實現(xiàn)茶農致富、鄉(xiāng)村振興的藍圖。
來源： 人民網(wǎng)
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