汽車(chē)和茶，如何跨界？疫情、倒春寒、超長(zhǎng)雨季下，茶農(nóng)如何突圍？7月16日，在北京順義長(zhǎng)城汽車(chē)品牌體驗(yàn)中心舉行的“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動(dòng)”，以《高山下的采茶人》紀(jì)錄片首映式的形式，讓來(lái)自湖北恩施走馬鎮(zhèn)的采茶人走進(jìn)了公眾的視野。聯(lián)合茶農(nóng)車(chē)主打造“弗茶”品牌，對(duì)話茶農(nóng)車(chē)主解讀背后的故事，開(kāi)放哈弗智家平臺(tái)為用戶打通其商品產(chǎn)銷(xiāo)新鏈路，哈弗不僅為疫情中受損的茶農(nóng)車(chē)主獻(xiàn)出了一份力，也用品牌賦予了好茶更多的價(jià)值。
品牌，給傳統(tǒng)茶以新的可能。“北緯三十度，黃金的產(chǎn)茶區(qū)。平均一千一百米海拔，山川風(fēng)物，一片凈土。能產(chǎn)出這么好的茶葉品質(zhì)的地方，它居然沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?、叫得出去的品牌，只做著低端的原材料出口的角色，我不服啊?！睘榱俗鲆豢钅艽砑亦l(xiāng)的好茶，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們突破市場(chǎng)困局，因疫情被困在家鄉(xiāng)的康少見(jiàn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)刈霾?0多年的老茶師吳高華和茶農(nóng)劉力原等，將野山茶和傳統(tǒng)紅茶制茶凋、揉、酵、焙的工藝結(jié)合在一起，共同打造出了一款紅茶，利用自主品牌和網(wǎng)絡(luò)渠道為當(dāng)?shù)夭枞~銷(xiāo)售打開(kāi)新銷(xiāo)路。同時(shí)，疫情期間，軍人出身的哈弗車(chē)主劉力原自發(fā)組織走馬鎮(zhèn)的H9車(chē)主相互接力為援鄂醫(yī)護(hù)提供出行等多種幫助。哈弗品牌通過(guò)湖北經(jīng)銷(xiāo)商了解到這群疫情之下、無(wú)畏前行的英雄之后，全面啟動(dòng)了“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動(dòng)”項(xiàng)目，通過(guò)共創(chuàng)拍攝紀(jì)錄片、打造“弗茶”品牌等方式，幫助茶農(nóng)車(chē)主引起社會(huì)關(guān)注、進(jìn)一步開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)。
茶農(nóng)車(chē)主劉力原
“弗茶”的誕生過(guò)程，既賦予了傳統(tǒng)茶新的生命，也為汽車(chē)行業(yè)風(fēng)頭正起的“用戶運(yùn)營(yíng)模式”探索出了新方向。長(zhǎng)城汽車(chē)用戶運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)顧華軍表示：“對(duì)于哈弗品牌來(lái)說(shuō)，用戶是消費(fèi)者，更是伙伴，品牌與用戶共生共創(chuàng)，幫用戶創(chuàng)造價(jià)值也是幫品牌進(jìn)一步創(chuàng)造價(jià)值，與用戶共創(chuàng)將是哈弗品牌未來(lái)用戶運(yùn)營(yíng)的重要方向?！币活^是茶葉滯銷(xiāo)，一頭是茶葉短缺，助力茶農(nóng)車(chē)主最需要的就是連通器。立足150萬(wàn)+注冊(cè)用戶、日均活躍度不低于10萬(wàn)的哈弗智家平臺(tái)，通過(guò)線上流量?jī)A斜釋放數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為茶農(nóng)打通了產(chǎn)地-消費(fèi)者的直接鏈路。哈弗將哈弗智家作為公共資源向廣大車(chē)主免費(fèi)開(kāi)放，直播間為車(chē)主提供直播服務(wù)，而且茶葉也可以入駐積分商城，用戶動(dòng)動(dòng)手就可以免費(fèi)兌換產(chǎn)地直銷(xiāo)的茶葉。為了帶動(dòng)流量變現(xiàn)反哺車(chē)主，哈弗品牌還定制了“弗茶”禮盒，用戶通過(guò)“哈弗云茶園”互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，每天澆水即可獲得禮盒，線上輕松云助農(nóng)。
長(zhǎng)城汽車(chē)用戶運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)顧華軍
“我搭臺(tái)，你唱戲”，哈弗與用戶聯(lián)名共創(chuàng)茶品牌，以消費(fèi)代援助，變“輸血”為“造血”，為帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇注入了持久能量。有能人的帶領(lǐng)、有哈弗品牌的馳援和新品牌的創(chuàng)立，茶農(nóng)也逐漸走出困境，迎來(lái)“春天”。
來(lái)源：中國(guó)農(nóng)網(wǎng)
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