雅安：傾力打造中國(guó)頂級(jí)綠茶“蒙頂山茶·甘露”

2020年7月09日 15:50 亞太茶業(yè)

　　“蒙頂山茶·甘露”最近火出了圈。

　　在百度，在朋友圈，有關(guān)蒙頂山茶·甘露的最新相關(guān)信息鋪天蓋地。有人說，蒙頂甘露醒來了。作為我中國(guó)十大名茶、中國(guó)頂級(jí)名優(yōu)綠茶、卷曲型綠茶的代表，蒙頂甘露卻一直不響，悶聲也沒發(fā)大財(cái)。

　　文化的，歷史的，掌故的，講了很多年。這回終于擼起袖子干起來了，抱團(tuán)干。勇字當(dāng)頭，一馬當(dāng)先。要把“蒙頂山茶·甘露”打造成中國(guó)頂級(jí)綠茶品牌，讓全世界知道“蒙頂山茶·甘露”這杯好茶。

　　勇扛川茶振興大旗，爭(zhēng)當(dāng)精制川茶排頭兵。敢挑重?fù)?dān)，不再左顧右盼。

　　2020年7月2日-5日，作為新冠疫情期間的全國(guó)首個(gè)茶展第九屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心舉行。雅安主動(dòng)作為，擔(dān)當(dāng)主題市，組織24家茶企強(qiáng)勢(shì)參加此次盛會(huì)。

　　雅安的思路很清晰，圍繞“一座最滋潤(rùn)的城市”“天府之肺·生態(tài)雅安”這一城市名片。

　　雅安的動(dòng)作很麻利，事情干得很具體。蒙頂山茶·甘露推介會(huì)、蒙頂山茶·甘露專場(chǎng)泡茶節(jié)、蒙頂山茶·甘露讓利千萬惠民促銷、蒙頂山茶·甘露媒體專訪、蒙頂山茶·甘露網(wǎng)紅直播…一切圍繞蒙頂山茶·甘露展開。

　　領(lǐng)導(dǎo)都很重視，一向支持、關(guān)心雅安茶業(yè)發(fā)展。省委常委、省直機(jī)關(guān)工委書記曲木史哈，省人大常委會(huì)副主任王銘暉，副省長(zhǎng)堯斯丹，省政協(xié)副主席、精制川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系省領(lǐng)導(dǎo)祝春秀…在會(huì)期，領(lǐng)導(dǎo)們都來到雅安館加油鼓勁。

　　全國(guó)知名的大專家、大學(xué)者都來給蒙頂山茶·甘露捧場(chǎng)。中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長(zhǎng)江用文…

　　整個(gè)會(huì)期，在雅安館，在蒙頂山茶·甘露每一場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、資深茶人、采購(gòu)經(jīng)銷商、渠道合作商以及中央駐川、省、市各級(jí)媒體，人們談?wù)撟疃嗟氖恰懊身斏讲琛じ事丁薄?/p>

　　雅安的做法很直接，展示展銷、視頻播放、專家推介、企業(yè)推介、抖音直播帶貨、線上茶博會(huì)…凡是可以用到的形式、渠道，雅安都不放過。

　　雅安的目的很明確，全力打造中國(guó)頂級(jí)綠茶品牌“蒙頂山茶·甘露”，讓“蒙頂山茶”金字招牌從此亮起來，讓更多人品飲、知曉蒙頂山茶·甘露，提高甘露茶的市場(chǎng)占有率，扛起川茶振興大旗，當(dāng)好精制川茶排頭兵。

　　雅安爭(zhēng)當(dāng)茶博會(huì)主題市，不玩虛的，招招落實(shí)。

　　第一招，展示展銷塑品牌形象。雅安主題館設(shè)立了蒙頂山茶、雅安藏茶館和企業(yè)特色館3個(gè)館，展館面積超過1800平米，為規(guī)模最大展團(tuán)，聚焦“蒙頂山茶·甘露”，兼顧“雅安藏茶”。集中展示雅安的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、茶文化、茶產(chǎn)品特色和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效。實(shí)招見實(shí)效，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆茶博會(huì)，雅安參展企業(yè)達(dá)成產(chǎn)銷意向合作協(xié)議65個(gè)，合同金額1963萬元；現(xiàn)場(chǎng)茶葉成交量3780公斤，現(xiàn)場(chǎng)銷售額386萬元。摘得花魁。

　　第二招，利用開幕式提升品牌形象。開幕式上，雅安市人民政府市長(zhǎng)鄒瑾作為主題市發(fā)言，傾情推介蒙頂山茶、蒙頂甘露。雅安選送的“蒙頂山上茶好香”茶歌茶舞進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演，會(huì)前還播放了“蒙頂甘露，天潤(rùn)貢茶”專題片，散發(fā)了“蒙頂山茶·甘露”宣傳折頁(yè)、蒙頂山茶刊、雅安日?qǐng)?bào)茶博會(huì)主題市?？约懊身敻事镀疯b茶，全面展示了蒙頂山茶和蒙頂甘露品牌形象。

　　第三招，舉行專場(chǎng)推介擴(kuò)大品牌影響力。（1）舉辦“蒙頂山茶·甘露”專場(chǎng)推介會(huì)。7月2日下午，雅安市舉行了蒙頂山茶·甘露推介會(huì)。市政府副市長(zhǎng)王雙全和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)肖小余分別致辭，充分肯定了雅安茶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等。中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華推介了“蒙頂山茶·甘露”，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省農(nóng)科院茶葉研究所黨委書記、王云分享“蒙頂山茶·甘露”品質(zhì)特征；省政府參事、省醫(yī)院兒童醫(yī)學(xué)中心主任、教授劉文英作“蒙頂山茶·甘露與健康”演講。四川蒙頂山躍華茶業(yè)集團(tuán)有限公司向四川大學(xué)華西醫(yī)院赴湖北疫區(qū)抗疫醫(yī)生及護(hù)士贈(zèng)送了“蒙頂山茶·甘露”，致敬抗疫英雄。四川省氣象局副局長(zhǎng)楊興明代表中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)向名山區(qū)政府授牌“蒙頂山茶—中國(guó)氣候好產(chǎn)品”。會(huì)上，還舉行了“蒙頂山杯”第五屆中國(guó)黃茶斗茶大賽頒獎(jiǎng)儀式、脫貧攻堅(jiān)·產(chǎn)銷幫扶對(duì)接合作簽約儀式、“蒙頂山茶·甘露”千萬讓利活動(dòng)啟動(dòng)儀式等活動(dòng)。（2）舉辦2020全民泡茶節(jié)蒙頂山茶。甘露專場(chǎng)活動(dòng)。7月3日下午，雅安市組織了2020全民泡茶節(jié)蒙頂山茶。甘露專場(chǎng)活動(dòng)，蒙頂山茶業(yè)、蒙頂皇茶、躍華茶業(yè)等企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品推介，并穿插川劇變臉、茶藝展示、抽獎(jiǎng)等豐富多彩的品牌展示活動(dòng)。取得了很好的品牌宣傳效果。

　　第四招，獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)提升了品牌美譽(yù)度。在茶博會(huì)開幕式上，雨城區(qū)、名山區(qū)被授予“四川省茶業(yè)十強(qiáng)縣”；去年獲得國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資格的四川蒙頂山躍華茶業(yè)集團(tuán)有限公司受到表彰，兌現(xiàn)激勵(lì)補(bǔ)助20萬元。在雅安市舉辦的“蒙頂山茶。甘露”推介會(huì)上，蒙頂山茶被中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”，四川蒙頂皇茶茶業(yè)有限公司獲得“蒙頂山杯”第五屆中國(guó)黃茶斗茶大賽黃茶特別金獎(jiǎng)。在四川省首屆“川茶金花”頒獎(jiǎng)儀式上，雅安市的王菲、文海燕、陳娜、李娜等4位雅茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員成為30位“首屆川茶金花”之一，受到組委會(huì)表彰。

　　第五招，品牌宣傳提升雅茶知名度。本屆茶博會(huì)，雅安推介會(huì)不僅吸引了劉仲華院士等重量級(jí)嘉賓參與，也吸引了全國(guó)全省眾多茶葉協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人主動(dòng)參加活動(dòng)，新華社四川分社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)、四川電視臺(tái)、四川在線、成都電視臺(tái)等諸多媒體都對(duì)雅茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量宣傳報(bào)道。新華社四川分社、四川電視臺(tái)新聞?lì)l道還直播了雅安館開館盛況，四川電視臺(tái)《新聞現(xiàn)場(chǎng)》欄目還開展了有獎(jiǎng)競(jìng)答送觀眾“蒙頂山茶·甘露”禮品活動(dòng)以及四川茶博會(huì)公眾號(hào)粉絲抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。與此同時(shí)，還舉行了抖音、淘寶直播蒙頂山茶·甘露購(gòu)茶節(jié)，開展產(chǎn)品直播推介。雅安市還通過冠名搭車茶博會(huì)廣告，提前在地鐵、公交、電視、寫字樓電梯、社區(qū)道閘等渠道展開品牌推廣；印制“蒙頂山茶·甘露”門票（現(xiàn)金代金券）通過全成都2000多家紅旗連鎖提前散發(fā)；在展館現(xiàn)場(chǎng)，通過茶博會(huì)六大主題館冠名、大會(huì)觀眾擺渡車冠名、環(huán)館吊旗布置、大型宣傳廣告設(shè)立等方式，營(yíng)造了濃厚的品牌宣傳氛圍。