"宮廷玉液酒,一百八一杯。"90年代趙麗蓉、鞏漢林的小品《打工奇遇》,對社會上惡意包裝的風氣進行了一番諷刺,至今讓人記憶猶新。
一杯普通的二鍋頭,套上"宮廷"兩字,身價就直線飆升。雖說是小品,但卻令人深思。仔細想想,我們生活中的"天價月餅"、"天價茶葉"是不是也是這個套路呢?
央視財經頻道《經濟半小時》曾在2018年做過一期節(jié)目,揭秘天價茶葉市場水有多深。大師簽個名,價格就能翻10倍。在一些"明星茶"的產區(qū),眾多茶企紛紛趕來插牌子,有的茶園只有兩三分地大卻同時插著好幾個不同企業(yè)的牌子。
不要小看這些牌子,插上了就可以標榜自己擁有珍稀茶種的基地,賣出的茶價格可以翻好幾倍乃至幾十倍。當地村民說到,"掛牌子的都是騙人的,沒掛牌子的才是真的。"
與此類似的還有茶葉的包裝。以前中國茶葉的包裝清淡素雅,與茶文化非常契合,但從90年代開始,茶變成了送禮的流行品,包裝被象征喜慶豪華的紅、金、黃等色彩占據,傳統(tǒng)文化符號更被隨意拼湊,一片混亂。
知名作家馬未都對此極其厭惡,"惡俗金屬紙分裝,紙盒內襯絲絨加木盒,更有甚者還擱一皮套,把個清心解憂的茶葉打扮成八大胡同的窯姐一般招搖。"
其實很多茶企特別是老字號很無奈,但市場風向如此;消費者也很無奈,實惠的"口糧茶"難以找到,每天要喝的茶似乎變得越來越奢侈。
令人意想不到的是,今年初的疫情卻讓情況發(fā)生了一些變化。因為疫情的阻斷,春季茶葉銷售旺季并不旺,2月份超過六成的茶葉線下門店甚至0收入;清明前后是傳統(tǒng)的茶葉采摘時節(jié),大批工人不能到崗,采茶成本陡然增高。如果還按照傳統(tǒng)思路,今年茶企、茶農們都將一起咽苦水。
于是,便捷、實惠的小包裝開始登上市場,線上銷售也成為眾多茶企的選擇。最近拼多多聯合百余家茶企開啟"春茶節(jié)",口號就是"好茶不貴",謝裕大、吳裕泰、張一元、貢牌、碧螺、猴坑等10家"中華老字號"茶企,集體在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
這些性價比極高的小包裝很親民,得到了消費者的強烈好評。中國最大茶葉經營企業(yè)、全球最大的綠茶出口企業(yè)浙江省茶葉集團,旗下的著名綠茶品牌"獅峰"更是推出19.9元的50g小包裝,這種價格對于他們來說還是頭一次。
不只是茶葉行業(yè),很多行業(yè)都在疫情之中改變了。譬如說外貿出口,以前給國外做代工,現在海外疫情越來越嚴重,訂單紛紛被取消,有遠見的制造企業(yè)便將目光投向了內需市場。前不久寧波市政府宣布與拼多多達成戰(zhàn)略合作,推動1.5萬家寧波制造企業(yè)入駐,預計未來一年有超過200億的外貿訂單轉為內銷。
市場經濟,一切都以市場說話。如今中國人的消費觀正在回歸理性,更注重性價比、實用性而非華而不實;整個國際產業(yè)鏈也在重塑,未來單純的代工還會進一步減少,國內制造業(yè)始終還是要靠自己的品牌?,F在的"變"未嘗不是一個好現象。
來源:今日頭條? 蕭武
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