2019第十三屆“金芽獎?陸羽獎”品牌認證推選總評廣州結束

2019年11月13日 09:40

宣貫國標?推動認證

-2019（第十三屆）“金芽獎?陸羽獎”品牌認證推選總評廣州結束

? ?品牌即是硬實力也是軟實力，品牌背后體現的是中國經濟發(fā)展的實力，品牌也是傳播文化影響力的重要途經。

? ?中國是茶祖之源、茶文化博大精深，現已經到了樹立品牌、傳播品牌、進而讓全世界更多人了解中國茶文化與品牌的階段，而中國茶產業(yè)則需要一個同時具備高度、廣度又有深度的品牌打造推廣平臺作為中國茶企業(yè)品牌傳播的戰(zhàn)略支撐。

? ? ?面對新時代新經濟的到來，中國茶行業(yè)如何抓住時代機遇，實現由“名茶企業(yè)”向“品牌企業(yè)”、“產品思維”向“品牌思維”的戰(zhàn)略轉變，是中國眾多茶企業(yè)面臨的重要課題。

? ? ? 2019為貫徹執(zhí)行國務院《關于加強質量認證體系建設促進全面質量管理的意見》與農業(yè)農村部《關于加快推進品牌強農的意見》，宣貫品牌評價國家標準，推動茶行業(yè)品牌認證，提升茶企品牌知名度與品牌管理標準化，培育樹立一批具有市場競爭力與國際影響力的中國茶品牌集群的戰(zhàn)略目標。由全國企業(yè)品牌評價組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委、北京五洲天宇認證中心（國家唯一批準品牌與服務雙認證權威機構）、中國茶品牌金芽獎評選活動組委會等機構聯(lián)合主辦的2019年度茶行業(yè)“金芽獎?陸羽獎”品牌認證推選總評工作近日在廣州二沙島悠然家院圓滿結束。

? 本屆評委們分別來自茶界權威專家、國家品牌標準制定與品牌認證專家、國家茶葉質檢中心、營銷界與大數據專家、資深媒體及跨界代表等成員組成，對參評本年度的茶企業(yè)進行總評審工作?？傇u將根據候選企業(yè)提交申報材料，并結合茶葉質量、注冊商標、市場競爭力、行業(yè)知名度、市場占有率、廣告宣傳、年度銷售額、資源與技術、網絡調研、品牌影響力等十項指標進行綜合性評審，最后確定上榜企業(yè)品牌榮譽。

? ? ? 來自中國商業(yè)聯(lián)合會、國家品牌標準與服務標準雙認證起草制定專家、北京五洲天宇認證中心常務副主任楊謹蜚研究員在評審時為各位專家作了如何在茶行業(yè)開展品牌認證實踐的探討時說，由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》已經正式實施。品牌認證是中國首次實踐的第三方品牌認證。北京五洲天宇認證中心作為國家唯一批準品牌與服務認證的權威機構。在全國范圍內開展品牌和服務認證，是中國服務認證領先機構，中國售后服務認證和品牌認證開創(chuàng)機構、標準和規(guī)則制定機構，開展“四位一體”的專業(yè)化認證，現已正式唯一授權金芽獎組委會在茶行業(yè)開展企業(yè)品牌認證推薦工作。

? ? ??如何盡快在茶行業(yè)開展茶企業(yè)品牌認證、推廣、識別、延伸與國內外評價發(fā)布等關鍵環(huán)節(jié)的規(guī)則，形成茶企業(yè)品牌全程管理體系，而品牌認證是第一步。從邏輯上看，如果一個企業(yè)連品牌認證都不愿意，很難確保他是一個優(yōu)秀企業(yè)。因為優(yōu)秀的企業(yè)把品牌看為重中之重，是核心價值所在，想方設法都要為自己增加“榮譽”。社會上亂評比泛濫，也正因為企業(yè)有這樣的需求。

? ? ?目前我們有了品牌認證，但打造品牌并非一朝一夕能完成的，不是說企業(yè)剛剛成立，就能成為品牌，還有形象、傳播、品質、服務、認知、信賴等多個層面，以及經營管理影響。國際上很多品牌至少是幾十年傳承。品牌認證的作用，首先能讓企業(yè)根據國家標準和科學的準則，在打造品牌、建設品牌方面獲得方法。第二是起到第三方監(jiān)督作用，促使企業(yè)要讓品牌發(fā)展走進一個良性軌道。第三是權威標志，市場認可。那么第四就是增加榮譽。

? ?茶界權威專家、金芽獎評委主任劉勤晉教授首先指出，目前茶行業(yè)確實存在不少問題，因此如何改變現狀？我認為需要借助國家品牌標準的頒布，對茶企業(yè)實施品牌認證，盡快推動茶產業(yè)的品牌標準化建設，為茶行業(yè)樹立品牌標桿。最后，各專家評委中國國際茶文化研究會學術部主任、茶界權威專家姚國坤教授，浙江大學茶葉研究所所長王岳飛教授，廣東農科院原副院長陳棟教授、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會、大數據專家宮大偉執(zhí)行會長，中國品牌營銷學會副會長李易洲及全國企業(yè)品牌評價組委會副秘書長、中國茶品牌金芽獎評委會秘書長李飛等評委們分別闡述了對茶行業(yè)未來發(fā)展的看法并作了精彩補充發(fā)言。大家一致認為茶行業(yè)當務之急應該以創(chuàng)新為動力，以消費者需求為導向，以提高質量標準和品牌競爭力為中心，強化企業(yè)模式創(chuàng)新和商業(yè)信譽，加快培育一批在消費市場上具有較高知名度、美譽度和競爭力的茶企品牌榜樣來引領行業(yè)的品牌發(fā)展。