近年來(lái)，伴隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)正在不斷升級(jí)。新中產(chǎn)愿意為了生活的美好去支付商品，愿意為設(shè)計(jì)、技術(shù)、品牌、體驗(yàn)等買(mǎi)單，他們的消費(fèi)觀念也給茶葉市場(chǎng)帶來(lái)了一系列的變化。
近日，中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青聯(lián)合知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)布《新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察報(bào)告》，深入探究新中產(chǎn)人群的飲茶消費(fèi)特點(diǎn)，以及他們所帶來(lái)的飲茶消費(fèi)趨勢(shì)。
01.
七大茶類(lèi)，新中產(chǎn)獨(dú)家偏愛(ài)綠茶
中國(guó)人喜愛(ài)喝茶，是世界公認(rèn)的。目前在市場(chǎng)上有七大茶類(lèi)，其中新中產(chǎn)尤其青睞綠茶，如產(chǎn)自四川的竹葉青。四川是產(chǎn)茶大省，更是喝茶大省，數(shù)據(jù)顯示，四川人是綠茶的“鐘愛(ài)粉”，對(duì)它的喜愛(ài)遠(yuǎn)超其他茶類(lèi)。
茶葉認(rèn)知較少，新中產(chǎn)頻繁踩坑
讓人意外的是，雖然新中產(chǎn)擁有較高學(xué)歷，但對(duì)茶葉的認(rèn)知卻普遍較少。數(shù)據(jù)顯示，86%的新中產(chǎn)都曾在買(mǎi)茶時(shí)當(dāng)過(guò)“冤大頭”。除了本身相關(guān)知識(shí)薄弱以外，新中產(chǎn)的頻繁“踩雷”也與中國(guó)茶行業(yè)缺乏統(tǒng)一指標(biāo)，茶葉市場(chǎng)良莠不齊有關(guān)。
03.追求自飲性價(jià)比，茶葉成送禮佳品
新中產(chǎn)有著明確的消費(fèi)目標(biāo)，調(diào)查顯示，74.4%的新中產(chǎn)愿意為茶葉飲用的自飲性價(jià)比買(mǎi)單，其次是健康、美容、養(yǎng)生以及送人價(jià)值。
04.
重視茶葉品質(zhì)，更愛(ài)高端品牌綠茶
在買(mǎi)茶這件事上，新中產(chǎn)尤其關(guān)注茶葉的品質(zhì)。然而，茶葉市場(chǎng)的混亂讓他們難以識(shí)別茶葉的好壞，所以，他們更愿意選擇品牌茶，希望借助好的品牌購(gòu)買(mǎi)到好茶。
品牌消費(fèi)成主流，養(yǎng)生、減脂為飲茶新需
新中產(chǎn)對(duì)高端品牌茶的喜愛(ài)，正在影響著茶葉市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年，品牌茶葉“奮起直追”，銷(xiāo)售額翻了超7倍，力壓非品牌茶葉。其中，竹葉青自2007-2018年連續(xù)11年高端銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，成為新中產(chǎn)耳熟能詳?shù)母叨瞬枞~品牌。
新中產(chǎn)喝茶講究?jī)x式感，喝茶的需求也越發(fā)多元，養(yǎng)生和減脂成了他們的飲茶新需求。所以，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)尤其豐富的綠茶，當(dāng)仁不讓的成了新中產(chǎn)的不二選擇。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)尤其看好的茶產(chǎn)品趨勢(shì)是品質(zhì)和品牌。想要獲得他們的親睞，優(yōu)秀的品質(zhì)以及高端的品牌缺一不可。所以，現(xiàn)在越來(lái)越多的新中產(chǎn)把竹葉青當(dāng)作了自己的“口糧茶”。這杯峨眉高山綠茶，二十余年來(lái)品質(zhì)恒定，四季如新。理想生活，自然是離不開(kāi)這一杯鮮爽的茶湯。
同時(shí)，他們更樂(lè)意將這杯峨眉高山綠茶，分享給領(lǐng)導(dǎo)、朋友、親人……把祝福、牽掛、思念都融匯進(jìn)茶湯里，讓情誼歷久彌新。
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