2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果

? ? ? ?新茶網(wǎng): 浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等權(quán)威機構(gòu)，連續(xù)10年開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究。評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成相關(guān)評估結(jié)果。

一，品牌成長新數(shù)據(jù)

? ? ? ?本次評估從2018?年12?月開始，參加評估的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高，達到112個，有效參評品牌達到107個。其中，以浙江省為代表的江南產(chǎn)區(qū)的參評品牌數(shù)量最多，共計58個，占有效評估品牌總數(shù)的半數(shù)以上。其余產(chǎn)區(qū)按參評品牌數(shù)量排序從高到低依次為：以四川省為代表的西南產(chǎn)區(qū)（23個），以福建省為代表的華南產(chǎn)區(qū)（14個），以山東省為代表的江北產(chǎn)區(qū)（12個）。

? ? ? ?按照茶葉品類劃分，本次有效評估的綠茶類茶葉區(qū)域公用品牌共計70個，占本次評估品牌總量的65.42%；紅茶類品牌數(shù)量位列第二，共計12個；黑茶類品牌、綜合茶類（品牌下有多種品類茶葉）品牌數(shù)量均為7個；烏龍茶類品牌數(shù)量為4個；白茶類、黃茶類品牌數(shù)量均為2個；花茶、苦丁茶等品牌數(shù)量為3個。該數(shù)據(jù)符合中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綠茶持續(xù)占據(jù)主導地位。

? ? ? ?1、品牌價值不斷提升，20億元及以上的茶葉區(qū)域公用品牌日益增多

? ? ? ?2、品牌收益：江南產(chǎn)區(qū)品牌溢價能力突出

? ? ? ?3、品牌忠誠度因子：江南產(chǎn)區(qū)略有提升，其余三大產(chǎn)區(qū)均走低

? ? ? ?4、品牌強度：品牌經(jīng)營力表現(xiàn)亮眼

二、十年品牌成長：數(shù)據(jù)體現(xiàn)發(fā)展脈搏

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，有58個茶葉區(qū)域公用品牌同時參與了2010年和2019年的價值評估，因此選取這58個茶葉區(qū)域公用品牌展開數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)中把握中國茶葉區(qū)域公用品牌10年發(fā)展的脈搏，洞察10年發(fā)展的路徑。

? ? ? ?1、品牌價值：十年翻倍增長

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，同時參評2010和2019價值評估的58個茶葉區(qū)域公用品牌的品牌總價值由554.95億元上升到了1332.20億元，平均品牌價值由9.57億元上升到了22.97億元，增長率高達140.02%。

? ? ? ?2、品牌收益：西南產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)突出

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，同時參評2010年和2019?年價值評估的58個有效評估品牌的品牌總收益由445430.32萬元上升到了775580.43萬元，平均品牌收益由7679.83萬元上升到了13372.08萬元，增長率為74.12%。

? ? ? ?3、品牌忠誠度因子：西南產(chǎn)區(qū)市場價格波動加劇

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，同時參評2010和2019價值評估的58個有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子由0.890上升到了0.908，增長率為2.02%，表現(xiàn)出該58個有效評估品牌的市場價格體系較10年前穩(wěn)定。

? ? ? ?4、品牌強度：品牌資源獲得釋放，品牌傳播力和品牌發(fā)展力更待提高

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，58個同時參評2010年、2019年品牌價值評估的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌強度乘數(shù)由12.56上升到了18.79，增長率達到了49.60%，也就是說，10年來茶葉區(qū)域公用品牌未來持續(xù)收益能力、抗風險能力和市場競爭力得到了大幅提升。

（具體內(nèi)容詳見：《2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》，中國茶葉，2019，41（6）：22-43，作者：胡曉云，魏春麗，許多，李俊波）