曾幾何時，宋聘號、藍印鐵餅、八八青餅等成為了茶市上人們競相追捧的對象，可以說，沒聽過這幾款茶，都不好意思說自己是普洱茶客。但凡要扎根一個領(lǐng)域，該領(lǐng)域的經(jīng)典之作，多多少少是要了解的。
從代際分類來看，宋聘號、藍印鐵餅、八八青餅這幾款茶，分別對應(yīng)了號級茶、印級茶和七子餅茶，從時間上看，三種代際茶有明顯的時間界限，正好呈“迭代”關(guān)系。
首先說號級茶。它是指為了進貢或外銷而形成的一批茶號和品牌。在古代，茶為貢品，或外銷，或進貢，流行于皇帝、官紳之間。因此，貢茶品質(zhì)要求極高，還要嚴選茶號，譬如隆年間的同慶號，道光年間的車順號，同治年間的福昌號，還有光緒年間的宋云號、元昌號、宋聘號等，這一系列茶號、品牌茶皆為“號級茶”，可以說是較早的“品牌”普洱茶。
因此，普洱茶品牌意識的崛起，并非這幾年才有的現(xiàn)象。
光緒末年后，由于大環(huán)境因素（匪患、病疫流行）影響，幾乎所有的茶號都不得已關(guān)門閉市。
“號級茶”階段，可以說是“消費者高端需求”促使品牌衍生、發(fā)展，“大環(huán)境”促使品牌沒落。
到了上世紀40年代至50年代，茶業(yè)大有復(fù)蘇之勢。此時，佛海茶廠（今天的勐海茶廠）成立，因其所產(chǎn)的茶品品質(zhì)優(yōu)秀、獨特，尤其是包裝上的內(nèi)圈字體有不同顏色，于是一些老茶客、便自發(fā)地根據(jù)普洱茶包裝顏色，為其命名為普洱印級茶，抗戰(zhàn)后，經(jīng)濟慢慢復(fù)蘇，一些茶廠陸續(xù)興起，它們通過運用規(guī)模化的現(xiàn)代制作，生產(chǎn)出了大批由包裝紙上所印的字跡顏色而定的“紅印”、“綠印”“藍印”“黃印”等品牌，開啟了“印級茶”時代。
圖/網(wǎng)絡(luò)
“印級茶”階段，可以說是“消費者差異化需求”興起和“大環(huán)境”推動共同作用的結(jié)果，讓普洱茶品牌發(fā)展開始邁向新階段。
之后，海內(nèi)外市場對于普洱茶的需求逐漸增加，茶商們開始考慮縮短普洱茶“發(fā)酵時間”，制造出了普洱熟茶，之后陸續(xù)衍生了不少熟茶品牌。與此同時，熟茶刺激了生茶的發(fā)展，加上進出口公司為了統(tǒng)一規(guī)范，促使普洱茶品牌開始往呈體系化發(fā)展。這時候，國營茶廠生產(chǎn)的普洱茶餅，外包紙印有“云南七子餅茶”字樣，茶品有統(tǒng)一的識別標志，并進行了“編號”，標志著普洱茶進入了“七子餅茶”時代。其中常見的七子餅茶有勐海茶廠出的7542、7572、8582等，還有下關(guān)茶廠8653、8633等，如今，有不少已成為了經(jīng)典。
圖/網(wǎng)絡(luò)
“七子餅茶”階段，同樣是“需求”的變化，促使品牌進一步朝規(guī)范化發(fā)展。
了解了號級茶、印級茶以及七子餅茶的發(fā)展歷程，對于了解普洱茶品牌發(fā)展，具有極大意義。
自古以來，盛世興茶，這不無道理。普洱茶品牌的發(fā)展，與大環(huán)境、消費者需求的變化不無關(guān)系。
在“七子餅茶”時期以后，普洱茶品牌發(fā)展之路并非一帆風順。相信對許多業(yè)界人士來說，2007年是難忘的一年。那一年，普洱茶在短短時間內(nèi)便經(jīng)歷了暴漲、暴跌，受挫的品牌商亦不在少數(shù)，令人著實震驚。其實，該現(xiàn)象或許早有苗頭，那時的普洱茶缺少體系分析、文化建設(shè)、科學(xué)評測、品質(zhì)鑒定等，加上經(jīng)濟大環(huán)境也不樂觀，對于一個新興茶類——普洱茶而言，還經(jīng)不起太大的折騰。
換言之，打鐵還需自身硬，品牌在抓住環(huán)境、需求趨勢后，的確可以推動其發(fā)展，但與此同時，品牌若沒有增強“自身”能力，完善“自身”機制，仍有可能在受到外部壓力后呈現(xiàn)下滑趨勢，出現(xiàn)逆向發(fā)展現(xiàn)象。
當今，普洱茶的行情正呈現(xiàn)向好趨勢，有人認為這是由于普洱茶日益普及，其飲用人群在加速擴大，尤其是高端普洱茶需求量逐年增大。另一方面，大環(huán)境也是一個重要影響因素，由于普洱茶本身具有的投資屬性，在股市、樓市行情并不樂觀條件下，很多資金急于尋找出路，進軍普洱茶投資。
在品牌發(fā)展道路上，我們也可以看到，有不少普洱茶品牌正在興起，它們之所以能夠在短短幾年時間內(nèi)迅速發(fā)展，不僅在于其抓住了大環(huán)境趨勢，搭乘了互聯(lián)網(wǎng)順風車，還在于其不斷研發(fā)創(chuàng)新型茶品，以迎合消費者的個性化需求。
未來普洱茶品牌發(fā)展如何？讓我們拭目以待。
作 ?者丨臧 墨?墨
圖 ?片丨網(wǎng) 絡(luò)（部分）
來源：中國普洱茶網(wǎng)
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