品牌致勝——百年老字號“都勻毛尖”品牌建設之路

上蒼偏愛黔南,令她冬無嚴寒,夏無酷暑、雨熱同季,讓各種動植物得以在最好的自然生態(tài)下繁衍生息。這里是野生茶樹的原生地,在歷史的長河中,在云霧繚繞的深山里,“都勻毛尖”芳香馥郁。

都勻毛尖茶,生長于黔南喀斯特煙霞奇峰之巔,生長于山高、林密、水長的苗嶺詩畫間,每一片綠葉吸山水之靈氣,采日月之精華。一千多年來,她歷經曬、蒸、炒青綠茶的演變,不變的是傳承下來的優(yōu)異品質。翠綠、方向、味醇、形美,成為中華綠茶中的經典茗品。

不經意回眸,都勻毛尖,這片蘊含著悠久歷史和燦爛文化的綠葉,已經芳菲數千年。今天的都勻毛尖茶,無論是工藝還是品質,都可以說是歷代積累和發(fā)展的里程碑,是歷代茶農智慧的結晶。如今,這沁人心脾的茶香早已飄洋過海,彌漫到世界各個角落。它帶給人類的,不僅僅的翠綠的羽衣、鮮亮的湯色、豐富的營養(yǎng),更是人類對美好生活的向往。

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歷史——回首來時路

以都勻毛尖為正源的黔茶,早在明朝即為上貢佳品。明朝御史張鶴樓曾游覽黔南茶區(qū)后作詩云:“云鎮(zhèn)山頭,遠看輕云密布,茶香蝶舞,似如翠竹蒼松”;1915年,都勻毛尖在美國舊金山巴拿馬萬國博覽會上,與茅臺酒比肩飄香同獲金獎。“北酒南茶”使貴州特產最早的國際聲譽從此奠定;60多年前的春天,在黔南布衣族苗族自治州即將成立之際,毛澤東主席收到了來自都勻團山的幾位青年團員寄送的“雨前茶”,毛主席品嘗后親筆回信道:“此茶很好,今后山坡上多種茶,我看此茶葉可命名為毛尖茶?!保?/span>19826月,在中國名綠茶評比會上,都勻毛尖茶榮獲中國“十大名茶”第二名,從此香滿全國。時光荏苒。在2014年全國“兩會”期間,習近平總書記參加貴州代表團審議時提到都勻毛尖茶,他說:“我知道貴州的都勻毛尖,毛尖茶味道一般比較清淡,像貴州這種高海拔、低緯度、多云霧的地方,可以保持較為適宜的溫度,能出好茶?!蓖瑫r提出:“對于都勻毛尖茶,希望你們把品牌打出去?!钡囊笄邢M6紕蛎獬休d著國家領導人的囑托,打響品牌,走出深山,做大做強,帶富一方群眾。

近年來,黔南州委、州政府認真貫徹落實習近平總書記關于都勻毛尖茶的重要指示,堅持以規(guī)劃引領,著力于“建基地、塑品牌、扶企業(yè)、拓市場”發(fā)展茶產業(yè),按照“將茶產業(yè)發(fā)展進行到底”“把都勻毛尖品牌打響、爭做貴州茶產業(yè)發(fā)展的領頭羊、排頭兵”的要求,舉全州之力做強茶產業(yè),各縣齊心協(xié)力共同打造“都勻毛尖”品牌。

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品質:質量樹品牌

為了打造品牌,全國聲稱本地為貢茶產地的約有2000多個縣和地區(qū),但目前國內唯一發(fā)現并保存完好的“貢茶碑”,僅在貴定縣云霧鎮(zhèn)的鳥王村。這塊歷經歲月洗禮的石碑,依稀可以看到“貢茶定數??及余所派之茶準行停止??”字樣,落款日期為乾隆五十五年(1790)。幾百年時光如水流逝,而這塊中國唯一的貢茶古碑依然矗立在鳥王村關口寨上,見證著千年古茶一貫的優(yōu)秀品質。

20174月,黔南按照DB52T4332015《都勻毛尖茶》及相關國家標準對獲得SC證的40家都勻毛尖茶生產企業(yè)進行隨機抽樣送檢工作,水浸出物茶樣檢驗結果最低為431%,最高為503%,均大大高于國家標準,茶葉質量安全風險監(jiān)測抽檢茶樣合格率100%

因為過硬的品質,目前都勻毛尖茶產品現已遍布省內各茶莊、商場、超市,并成功打入北京、上海、重慶、江蘇、海南、廣東等地市場。隨著“都勻毛尖”的品牌效應不斷擴大,都勻毛尖茶的品質也得到各地茶商的廣泛認可。如今,每到春茶上市時節(jié),來自天南地北的客商們紛紛云集都勻收購茶葉,有效帶動了地方的茶葉經濟不斷發(fā)展壯大。

為不斷提升都勻毛尖品質,擴大其品牌影響力,黔南州不僅成立了都勻毛尖茶品牌管理委員會,還頒布了《都勻毛尖茶綜合標準化體系》地方標準,注冊了都勻毛尖茶證明商標,申報了都勻毛尖茶地理標志產品保護和手工加工工藝專利保護,并通過多次舉辦茶葉大賽、茶文化推介活動等,大力推動都勻毛尖的品牌發(fā)展。截至今4月,“都勻毛尖”品牌價值已達29.9億元,這是都勻毛尖公用品牌自2010年以來,已連續(xù)九年參加全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估,品牌價值一直持續(xù)穩(wěn)步上升。

如今,都勻毛尖茶不但成功挺進出歐盟市場,還先后與俄羅斯、新加坡、日本、馬來西亞等國家和地區(qū)的茶商簽訂長期供貨合同。譽滿神州,香飄四海的都勻毛尖正在名茶之路上越走越遠。

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文化: 鑄入民族魂

“吃了早飯我出門,三老四少進茶林,太陽火辣也要去,多少汗水擦不及,種了茶葉要整理,不來管理茶不成??”

山歌響坡頭,茶葉芽兒綠。在獨山縣茶葉基地,嫩綠的茶葉伴燦爛的陽光在微風中搖曳生長。茶苗旁,三三兩兩的布依族居民一邊唱著種茶歌,一邊手腳迅速的勞作除草,伴隨著蟬叫鳥鳴,連綿的山坡顯得格外熱鬧。

這種在山歌中種茶、采茶的景象,對于少數民族聚居地的黔南來說是常有的事。黔南州的12縣市中就有漢、布依、苗、水、壯、侗、毛南、仡佬等37個民族。而近年來,黔南在壯大茶產業(yè)上,在加強品牌建設上,越來越重視將獨有的少數民族文化與茶產業(yè)在建筑、器具、文化、旅游等方面的結合,以此為“黔茶出山”鑄入更多的民族文化魂。

在都勻市,這里有著國內最大的茶博園,全部建筑由木石結構完成,其中在大到房梁屋檐、小到茶具裝飾均加入黔南州少數民族文化元素。去年在此舉辦的茶人會上,黔南州就與中國茶葉流通協(xié)會、中國國際茶文化研究會、浙報集團浙江在線茶媒體中心、微茶莊園、和君資本等 14 家單位進行戰(zhàn)略合作簽約。同時宣布貴州都勻毛尖南方運營中心正式掛牌成立。

在貴定縣,依托茶產業(yè)發(fā)展基礎、優(yōu)美的茶園風光和“貴州最美茶鄉(xiāng)”等四大名片,將茶產業(yè)發(fā)展與旅游觀光、貢茶文化、民族風情、歷史文化等有機結合起來,通過幾年的打造,基本形成種茶、采茶、制茶、賣茶、品茶、旅游觀光、休閑游樂為一體,與旅游業(yè)相得益彰的茶旅一體化循環(huán)發(fā)展。

在平塘縣,實施茶文化進機關、進學校、進軍營、進企業(yè)、進社區(qū)等“五進”活動培育尚茶之風,積極宣傳和普及茶文化知識,在全縣掀起識茶、愛茶、論茶的尚茶之風。

2017年的茶人會上,主題便是“文化引領黔茶出山——讓世界品味都勻毛尖”,可見黔南注重茶文化的決心。茶人會作為黔茶出山的重要平臺,已成功舉辦兩屆,吸引數千名來自國內外的茶人齊聚黔南,進一步豐富了都勻毛尖品牌的文化內涵,為黔南搶占全國茶文化制高點打下了堅實的基礎,有效擴大了都勻毛尖茶文化的影響力、滲透力,并強力推動了毛尖茶產業(yè)的對外交流合作。

20175月,首屆中國國際茶葉博覽會在杭州落下帷幕,都勻毛尖與西湖龍井、信陽毛尖、安化黑茶等榮獲農業(yè)部評比的“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”稱號。

20179月,在首屆中國民族特色旅游商品大賽上,“都勻毛尖茶”從全國1400家企業(yè)選送的15000余件商品中脫穎而出,榮獲“金獎”。

黔南州著力把茶產業(yè)與經濟社會加速轉型,不斷加強茶與民族文化在大生態(tài)、大旅游、大扶貧、大數據的融合發(fā)展,為茶產業(yè)發(fā)展鑄入更多的民族文化,以此不斷擴寬市場。

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生態(tài):插上保護翼

數據顯示,2017年,黔南州茶產業(yè)以茶產業(yè)助推脫貧攻堅為根本,以“建基地、塑品牌、扶企業(yè)、拓市場”為主要抓手,茶產業(yè)發(fā)展取得了較好的成效,茶園總面積達到161.8萬畝,投產茶園面積達105萬畝,實現茶葉產量3.2萬噸,實現茶葉產值54億元。

同時,茶葉企業(yè)獲SC生產許可證達70家,10個縣市共80家企業(yè)完成了都勻毛尖茶地方標準宣傳貫徹執(zhí)行工作,都勻、貴定、甕安等地完成茶園平衡施肥近10萬畝。茶產業(yè)已發(fā)展成為黔南一二三產業(yè)聯動、助推區(qū)域精準扶貧和振興農村的支柱性產業(yè),30萬茶農依靠都勻毛尖產業(yè)脫貧奔小康。

茶產業(yè)壯大的喜人成績背后,是對生態(tài)的的嚴格保護。自20158月國家質檢總局批準黔南州創(chuàng)建都勻毛尖茶國家地理標志產品保護示范區(qū)以來,黔南州圍繞都勻毛尖茶質量體系、標準化體系、品牌創(chuàng)建和檢測體系等創(chuàng)建內容,做了大量卓有成效的工作并取得顯著成效。黔南州相繼出臺《黔南布依族苗族自治州促進茶產業(yè)發(fā)展條例》等茶產業(yè)發(fā)展方案,把茶產業(yè)與經濟社會加速轉型發(fā)展,與生態(tài)文明建設、小康社會建設有機結合起來,在貴州省創(chuàng)建了全國生態(tài)文明先行示范區(qū)的陣營,成為全省第一、全國第二個為茶產業(yè)立法的地區(qū),也是全省首家將茶產業(yè)發(fā)展納入法制化軌道的地區(qū)。

201762日,國家質檢總局發(fā)文批準黔南成立都勻毛尖茶國家地理標志產品保護示范區(qū),這也是貴州省首個、全國第13個地標產品保護示范區(qū),都勻毛尖品牌的經濟優(yōu)勢逐步凸顯,示范區(qū)農戶通過茶產業(yè)實現持續(xù)增收。

黔南州始終牢記習近平總書記的殷殷囑托,以推進都勻毛尖茶規(guī)?;H化、品牌化和融合發(fā)展為前進方向,實現既要“綠水青山”又要“金山銀山”的兩山論,讓都勻毛尖茶引領“黔茶出山”,走出貴州、走向全國、走向世界。


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