這一年，又一個(gè)新的紀(jì)錄誕生了，2018雙十一成交額2135億。
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我們來(lái)看看新鮮出爐的本年度茶行業(yè)交易指數(shù)排名：
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與去年的交易指數(shù)10強(qiáng)榜相比，大益連續(xù)處榜首，第二名由小罐茶替代雨林，藝福堂依然處于第四，第五、六位的宮明與八馬排位沒(méi)有變，去年第七位茶馬世家、第九位竹葉青跌出前十，元正正山堂、張一元擠入前十，分別位處第8、第9位，天福茗茶由去年的第8位晉升為第7位。
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觀看雙11大戰(zhàn)并有權(quán)限調(diào)取阿里數(shù)據(jù)的人士十分地明白，在最后一小時(shí)的激戰(zhàn)中，第二與第三、第十與位處第十一的西湖茶葉爭(zhēng)奪非常激烈，最后的大單并不排除品牌商自己或雇人刷單的嫌疑。
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2017年全茶類品牌交易指數(shù)排行
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值得注意的是，前10榜單中除了藝福堂是專業(yè)電商外，其他都是傳統(tǒng)品牌企業(yè)，他們順應(yīng)時(shí)代變遷，跟進(jìn)拓展電商及新零售等商業(yè)模式創(chuàng)新，取得了線上線下的雙豐收。誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)茶企的電商之路成長(zhǎng)緩慢？
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前10榜單中，可以分成賣單品品類如大益、雨林、八馬、元正正山堂、盧正浩和賣全品類如藝福堂、小罐茶、天福茗茶、張一元兩個(gè)陣營(yíng)。
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單品品類大益傲居群雄之首，說(shuō)明了一個(gè)硬道理，做品牌必須做品類的代表，單品更容易建立品牌的認(rèn)知，比全品類的世界更精彩。
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電商一哥藝福堂在支付買家數(shù)行業(yè)第一，成交訂單數(shù)行業(yè)第一，成交件數(shù)行業(yè)第一，在高搜索品牌榜行業(yè)第一。藝福堂與其他的品牌商不同，因是專業(yè)電商，沒(méi)有線下的經(jīng)銷商等數(shù)據(jù)接口，它不可能要求它的用戶等到雙11這天來(lái)壓?jiǎn)?、黑單交易，一切都是憑品牌的影響力，由搜索或日常的用戶粉絲而轉(zhuǎn)換的買家，支付買家數(shù)第一，說(shuō)明了一單一單實(shí)實(shí)在在的交易。
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從品牌商自行公布的數(shù)據(jù)看，大益9483萬(wàn)元，雨林1374萬(wàn)元，八馬1600萬(wàn)元，藝福堂1918萬(wàn)元，位處第二的小罐茶沒(méi)有對(duì)外公布成交金額，從交易指數(shù)相關(guān)系數(shù)推斷，小罐茶的成交金額約為1400萬(wàn)-1500萬(wàn)元之間，第一名大益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名近7000-8000萬(wàn)元，大益品牌榮登食品類榜單第6位。
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毫無(wú)疑問(wèn)，今年最為耀眼的就數(shù)大益了！
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大益一騎絕塵成為整個(gè)茶行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的王者，已連續(xù)四年蟬聯(lián)茶行業(yè)雙十一冠軍，甚至超越了蒙牛、星巴克，為整個(gè)茶行業(yè)注入了強(qiáng)有力的信心。
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大益的單品普洱茶單日創(chuàng)造9483萬(wàn)元的銷售額，不僅可以讓人看到普洱茶的未來(lái)，更是可以讓我們聯(lián)想到整個(gè)茶行業(yè)的未來(lái)，茶的消費(fèi)潛力十分巨大。
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回顧下大益今年上新的產(chǎn)品，如下圖：
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這次雙十一，大益也是卯足了勁，儲(chǔ)備了6款新品，就等雙十一引爆全場(chǎng)。
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大益之后，還有無(wú)數(shù)茶企也在通過(guò)創(chuàng)新和品牌構(gòu)建奮起直追，但是傳統(tǒng)企業(yè)始終能以雄厚的實(shí)力穩(wěn)居寶座，追逐的道路雖不易，但成績(jī)也是可喜可賀的。猶如宮明、雨林、八馬等的成績(jī)很值得贊賞。
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茶行業(yè)的雙十一，對(duì)于茶企而言，更是一年一度的大型戰(zhàn)役，不僅是面對(duì)每年增長(zhǎng)的客流量應(yīng)對(duì)能力的考驗(yàn)，更是對(duì)自身產(chǎn)品是否能保持持續(xù)吸引力的重要考驗(yàn)。
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能否從這么巨大的流量中分得一杯羹，就憑自身的實(shí)力了。
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（綜合自茗邊）
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