距離一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)還有半個(gè)月的時(shí)間，各大商家早已為購(gòu)物狂歡節(jié)做好準(zhǔn)備。近年來(lái)，茶葉產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，雙十一期間茶葉銷(xiāo)量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，那么今年雙十一銷(xiāo)量會(huì)怎么樣？哪些茶會(huì)的到消費(fèi)者青睞呢？編者通過(guò)查閱往年雙十一相關(guān)茶葉銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，為大家總結(jié)如下：
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雙十一期間誰(shuí)會(huì)買(mǎi)茶？
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1、年輕消費(fèi)者成為茶葉消費(fèi)主力軍
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從往年雙十一數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年雙十一茶葉全品類(lèi)訪(fǎng)客數(shù)，較2016年上升90余萬(wàn)，游覽量上升1.7千萬(wàn)，客單價(jià)上漲3.25元，支付件數(shù)多出近70萬(wàn)，搜索點(diǎn)擊人數(shù)提高23萬(wàn)。
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從年齡結(jié)構(gòu)上看，去年（2017年）雙十一期間，購(gòu)買(mǎi)茶葉的消費(fèi)者中50%以上的是青年人，其中，18—30歲的消費(fèi)者占比最大，占大39.91%?。其中，公司職員占48.68%，學(xué)生占12.71%?。由此可見(jiàn)，90后、95后的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為茶葉消費(fèi)中比重較大的主體。
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2、消費(fèi)者性別比趨于平衡
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從去年（2017年）雙十一茶葉銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，在茶葉消費(fèi)者當(dāng)中，男性消費(fèi)者占50.13%，女性消費(fèi)者占48.28%，總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者性別比趨于平衡。其主要原因是，近年來(lái)隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求健康、綠色消費(fèi)，茶葉作為綠色、健康飲品自然而然進(jìn)入廣大消費(fèi)者的視野。另一方面，中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶不僅可以作為飲品、茶藝、茶道亦可修身養(yǎng)性，近年來(lái)越來(lái)多的女性消費(fèi)者尤其是職場(chǎng)女性消費(fèi)者在閑暇時(shí)間開(kāi)始通過(guò)飲茶、學(xué)習(xí)茶藝等修身養(yǎng)性，追求一種氣質(zhì)美。因此近年來(lái)不只是線(xiàn)上，線(xiàn)下消費(fèi)者性別比也越來(lái)越趨于平衡。
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??雙十一期間哪些茶值得關(guān)注？?
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1、具有收藏價(jià)值的茶值得關(guān)注
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根據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，2017年茶葉成交金額比例相較于2016年，普洱茶、白茶、花草茶及再加工茶呈上升趨勢(shì)，其中，普洱茶依然位列第一，較2016年提高4.24%?。白茶較2016年提高0.5%，花草茶及在加工茶提高0.36%?。不難看出，近年來(lái)，隨著茶葉“收藏?zé)帷薄ⅰ巴顿Y熱”的興起，普洱、白茶這些具有收藏屬性的茶葉受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年雙十一期間，普洱、白茶、黑茶這些具有收藏屬性的茶葉依然會(huì)是賣(mài)點(diǎn)之一。
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2、年輕化的茶葉值得關(guān)注
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從往年雙十一數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年花草茶及再加工成交額占比較2016年提高了0.36%?。不難看出，由于線(xiàn)上茶葉消費(fèi)群體的年輕化，從而帶來(lái)茶葉的“年輕化”，比如更受年輕消費(fèi)者喜歡的花草茶、代用茶成交額所占比例近年來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
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另外，從茶葉包裝上來(lái)看，雙十一期間，那些簡(jiǎn)潔有趣的包裝、易于攜帶的茶葉更加受到消費(fèi)者的青睞。其主要原因是，線(xiàn)上消費(fèi)者主要以年輕消費(fèi)者為主，而且近年來(lái)，雙十一期間，90后、95后成為消費(fèi)主體，新一代年輕人打破了對(duì)茶的傳統(tǒng)看法，小而美的茶葉、再加工茶葉更容易受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
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3、品牌茶葉值得關(guān)注
從近年來(lái)，各大茶類(lèi)銷(xiāo)售情況來(lái)看，銷(xiāo)量靠前的以品牌茶葉居多，雖然說(shuō)每年雙十一期都會(huì)有一些以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝的新興品牌，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)有的新興品牌很快就消失了。隨著電商平臺(tái)消費(fèi)端更加趨于理性，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再是單一的追求品牌而是追求產(chǎn)品品質(zhì)或有品質(zhì)的品牌。所以，那些原本在線(xiàn)下就具有品牌效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，在內(nèi)容、品質(zhì)的驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為下，逐步占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)愛(ài)茶人市場(chǎng)，或?qū)?huì)形成新一輪峰值。
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