?英德紅茶再進(jìn)京推介，這次將有什么不同？

其實(shí)，英德紅茶與北京的緣分不淺。2016年4月28日，在北京人民大會(huì)堂，廣東·英德紅茶推介新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行，成為了英德紅茶品牌營(yíng)銷(xiāo)史上的一座里程碑，自此英德紅茶產(chǎn)業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大了，茶葉品質(zhì)更好了，品牌更響了，并快步走出清遠(yuǎn)，走向全國(guó)，走好國(guó)際化、品牌化、數(shù)字化道路。

據(jù)了解，8月25日，英德紅茶將再次進(jìn)京推介，舉行英德紅茶“12221”全國(guó)巡演產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接推介活動(dòng)（北京站），直接面向市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)客戶。這次會(huì)有什么不同呢？快來(lái)?yè)屜葒^！

產(chǎn)業(yè)規(guī)模不同了

素有“嶺南古邑”之稱的英德，是廣東省茶葉主產(chǎn)區(qū)。英德產(chǎn)茶歷史悠久，追溯至唐朝陸羽所著《茶經(jīng)》，英德紅茶文化的氤氳熱氣得以徐徐升騰?！皫X南生福州、建州、韶州、象州……往往得之，其味極佳”，英德便是韶州的主要植茶地。

1956年，英德率先引入云大種茶籽試種。1959年，第一批“英德紅茶”問(wèn)世，當(dāng)時(shí)濃強(qiáng)鮮爽帶有濃郁花香的英德紅茶紅碎茶深受外國(guó)人好評(píng)，而且一度登上英國(guó)名流的茶桌，英德茶產(chǎn)業(yè)因此蓬勃發(fā)展。此后，英德紅茶成為全國(guó)紅碎茶第二套樣實(shí)物收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，出口全世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。?

2019年10月22日，在第十五屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，國(guó)際茶葉委員會(huì)授予英德紅茶“世界高香紅茶”榮譽(yù)稱號(hào)，從此英德紅茶成為了世界四大高香紅茶之一。

2022年，清遠(yuǎn)市人民政府提出，力爭(zhēng)用3年左右的時(shí)間，著力推動(dòng)清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州菜心、清遠(yuǎn)絲苗米、西牛麻竹筍五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)百萬(wàn)農(nóng)民持續(xù)增收。

英德立足生態(tài)區(qū)域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，圍繞英德紅茶百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，把發(fā)展英德紅茶產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力支撐和踐行“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要抓手。與2016年英德紅茶種植面積7.34萬(wàn)畝，產(chǎn)量4000多噸，綜合產(chǎn)值15億元相比，2023年上半年全市茶園面積達(dá)到17.69萬(wàn)畝，全年茶葉總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到1.65萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2023年底綜合產(chǎn)值達(dá)到75億元，年均分別增長(zhǎng)20.1%、44.6％、57.1%。全市共有涉茶企業(yè)659家，其中省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)12家，具有SC認(rèn)證資質(zhì)茶企118家，帶動(dòng)從業(yè)人員15萬(wàn)人。

推介模式不同了

與前一次來(lái)北京不同，本次的北京推介活動(dòng)將在北京馬連道茶城舉行。

在馬連道，茶馬街，茶馬東路、西路，茶馬南街、北街等以茶馬為名的街巷，保留的是因茶而興的城市記憶；馬連道茶城、北京國(guó)際茶城、北京茶葉總公司茶葉市場(chǎng)，仍是街區(qū)地標(biāo)。

作為首善之區(qū)，北京市民愛(ài)喝茶，喝茶的傳統(tǒng)也很悠久。但由于茶葉市場(chǎng)流通領(lǐng)域發(fā)展的局限，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，北京市民茶葉消費(fèi)比較單一，最主要的茶葉消費(fèi)品種就是茉莉花茶。在20世紀(jì)90年代，花茶銷(xiāo)量占到北京所有茶葉銷(xiāo)量的90%以上。

然而，隨著馬連道街區(qū)的發(fā)展，全國(guó)各地的茶商云集此處。如今的馬連道茶城在產(chǎn)銷(xiāo)橋梁的身份之上又增添了一個(gè)新功能——“茶葉風(fēng)向標(biāo)”。由于馬連道茶城茶葉品類(lèi)齊全，加之入駐商戶不乏各個(gè)茶類(lèi)的領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍品牌，現(xiàn)在你想了解京城茶葉市場(chǎng)的風(fēng)向和趨勢(shì)，只要在馬連道茶城中隨便轉(zhuǎn)一圈，就能大致判斷出當(dāng)前北京乃至整個(gè)北方銷(xiāo)區(qū)市場(chǎng)正在流行什么茶品。

英德紅茶將此次進(jìn)京推介的地點(diǎn)選在了馬連道，也正是踐行了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的一次嘗試?！?2221”，是廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)神奇的“密碼”，即建設(shè)“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷(xiāo)區(qū)采購(gòu)商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷(xiāo)區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)，策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷(xiāo)量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。

“將市場(chǎng)挺在生產(chǎn)前面，生產(chǎn)與市場(chǎng)兩手抓，有效提升英德紅茶品牌影響力和知名度。”清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，英德紅茶“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)以來(lái)，通過(guò)“英德紅茶萬(wàn)里行”“英德紅茶全國(guó)巡演產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)”等方式，帶著英德茶企走出去，拓寬品牌廣度、厚植品牌深度，廣泛開(kāi)拓產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道，努力帶動(dòng)更多茶企以“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌”的模式走出去，加強(qiáng)與外省同行的溝通對(duì)接，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的品牌化、數(shù)字化、科技化。

據(jù)介紹，此次英德紅茶“12221”全國(guó)巡演產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接推介活動(dòng)（北京站），不僅會(huì)在馬連道舉行專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，還將打卡幾個(gè)北京茶產(chǎn)業(yè)重要地點(diǎn)，達(dá)成一系列合作協(xié)議，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商深入溝通，將英德紅茶真正帶入首都經(jīng)濟(jì)圈中，讓世界愛(ài)上英德紅茶。

文化內(nèi)涵更深了

除了在產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，近年來(lái)，英德依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷傳承與創(chuàng)新發(fā)展茶文化，創(chuàng)造了英德紅茶品牌推廣主題曲《東方金美人》等文化精品，創(chuàng)作了以英德茶產(chǎn)業(yè)為背景題材的廉潔文化微電影《傳承》。英德紅茶和擂茶粥制作技藝分別入選廣東省第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，英德紅旗茶廠分別入選國(guó)家第五批、廣東省首批工業(yè)遺產(chǎn)名錄。

松園茶敘用茶，右為英德紅茶

中法兩國(guó)元首在廣州松園進(jìn)行非正式會(huì)晤，英德紅茶用于現(xiàn)場(chǎng)接待，通過(guò)外交鏡頭、商務(wù)合作、文化交流等舉措多渠道讓英德紅茶再次走出國(guó)門(mén)，走向世界。

英德市融媒體中心

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