時(shí)代永遠(yuǎn)不缺新鮮事物的涌進(jìn)，更不乏追趕新鮮的弄潮兒，因此也不斷推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的更新迭代。品牌如何脫穎而出?這是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的恒久命題。那么，打造品牌關(guān)鍵詞無(wú)疑是最有效的途徑之一。官方、權(quán)威的背景往往能夠給予消費(fèi)者信心和保障，官方認(rèn)可更像是一把品牌打開(kāi)銷路的金鑰匙。第19屆亞運(yùn)會(huì)即將在杭州舉行，這是一場(chǎng)全國(guó)乃至整個(gè)亞洲、整個(gè)世界都在關(guān)注的體育盛會(huì)。于杭州而言，這無(wú)疑是一次繼2016年G20峰會(huì)以來(lái)，向全球展現(xiàn)其文化底蘊(yùn)和自信心的難得機(jī)會(huì);而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，借助這個(gè)嶄新、權(quán)威的平臺(tái)，將是實(shí)現(xiàn)品牌曝光、提升影響力的絕佳時(shí)機(jī)。亞運(yùn)會(huì)賦予城市的光彩熠熠，也將為參與者和合作伙伴描繪出一個(gè)激動(dòng)人心的舞臺(tái)。
在杭州，茶文化是最具代表性的文化之一，也是杭州人生活中不可或缺的一部分。在參與亞運(yùn)會(huì)的眾多合作伙伴中，茗邊關(guān)注到一個(gè)特別的品牌：盧正浩西湖龍井。成立于上世紀(jì)90年代的盧正浩品牌，秉承著讓更多人喝上好龍井的初心，潛心制作高品質(zhì)龍井茶系列產(chǎn)品，已經(jīng)完成從傳統(tǒng)茶行轉(zhuǎn)型成具大型生產(chǎn)規(guī)模的現(xiàn)代化茶企的升級(jí)。
傳承匠心 讓更多人喝上一杯好龍井
定義茶很簡(jiǎn)單，茶樹(shù)的葉子用水沖泡出來(lái)的產(chǎn)品。定義好茶，仿佛沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)地、采摘時(shí)節(jié)、香味、湯色、沖泡后的形態(tài)、口感都可以作為評(píng)判一款茶好壞的因素，于是茶企宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)走上了一條溯源產(chǎn)地、規(guī)范采摘，制定茶葉形態(tài)氣味標(biāo)準(zhǔn)之路，鮮有企業(yè)跳出茶葉本身制造亮點(diǎn)，或許好茶的標(biāo)準(zhǔn)并不在于茶本身，而是制作茶的人，盧正浩品牌自創(chuàng)立以來(lái)，創(chuàng)始人盧江梅便擔(dān)負(fù)起傳承的擔(dān)子：將父親的囑托傳承、將西湖龍井茶文化和技藝傳承、讓每個(gè)人都喝上一杯好龍井的心愿?jìng)鞒?。品牌在營(yíng)銷時(shí)不應(yīng)簡(jiǎn)單將產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手上就完成了使命，而是應(yīng)將消費(fèi)者視為傳遞者的重要角色，品牌在市場(chǎng)上立足進(jìn)而站穩(wěn)腳跟，需要通過(guò)由內(nèi)向外的循環(huán)傳遞理念，三代傳承只為一杯匠心好茶的誠(chéng)意，依舊堅(jiān)持全手工炒制西湖龍井的初心是盧正浩打動(dòng)消費(fèi)者的真理所在。
聯(lián)名IP 講好茶故事
品牌包裝的賦新給予了產(chǎn)品新的活力，點(diǎn)亮了品牌鮮明的主張。盧正浩茶葉聯(lián)名西湖傳奇IP，結(jié)合“白娘子傳奇”“梁?！薄皾?jì)公傳”等家喻戶曉的故事巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出了西湖傳奇系列。人物經(jīng)典形象結(jié)合經(jīng)典臺(tái)詞的巧妙組合為產(chǎn)品的營(yíng)銷推波助瀾，如：法?！也欢異?ài)，但我懂茶;白娘子——千年等一回，只為這一杯;許仙——西湖遇佳人，共飲龍井茶。新穎的茶葉包裝與西湖傳奇IP的聯(lián)名合作，成功地吸引了消費(fèi)者的目光。而在品牌推出的傳承系列中，更是讓消費(fèi)者能夠深入感受到品牌的文化積淀。在做有辨識(shí)度的向年輕消費(fèi)主流表達(dá)品牌形象的道路上，盧正浩茶葉憑借獨(dú)特的創(chuàng)新，將古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合，為消費(fèi)者打造了一段奇幻的茶葉之旅。
打造新意 促消費(fèi)共鳴
和風(fēng)煦煦含春意，等到春風(fēng)啜茗時(shí)。每值春茶季，盧正浩都會(huì)舉辦開(kāi)茶節(jié)。今年3月在杭州湖濱步行街舉辦的“盧正浩三十周年慶典暨京東開(kāi)茶節(jié)”引起了不少觀眾圍觀。這是品牌除產(chǎn)品以外，拉近與消費(fèi)者距離的途徑之一。在開(kāi)茶節(jié)中，消費(fèi)者可以了解盧正浩品牌三十年來(lái)的品牌發(fā)展歷程以及西湖龍井茶70多年的文化進(jìn)程。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有西湖龍井發(fā)展史展示區(qū)、盧正浩品牌歷程展示區(qū)、盧正浩品牌產(chǎn)品展示區(qū)以外，還增加了盧派手工炒茶展示區(qū)及游客打卡區(qū)，一場(chǎng)集潮流、文化、藝術(shù)等要素的茶展為消費(fèi)者提供了沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，結(jié)合年輕生活方式傳遞多元文化元素的新鮮玩法，賦予消費(fèi)者不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為綠茶品牌的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，盧正浩時(shí)刻保持勇立潮頭的姿態(tài)，以首創(chuàng)精神實(shí)現(xiàn)無(wú)限可能，以全球化視野走向世界。未來(lái)市場(chǎng)上，與年輕人同行是段永恒的旅程，深入人心的品牌終將會(huì)實(shí)現(xiàn)無(wú)限可能。
(本文圖片由杭州正浩茶葉有限公司提供)
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