品牌+營銷 雙輪驅(qū)動廣東茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

本次中國（深圳）國際春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會立足深圳這一重要茶葉銷區(qū)，充分聯(lián)動、整合了茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源，為企業(yè)提供拓展國內(nèi)市場、進(jìn)軍國際市場的平臺。為助力全省茶產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，進(jìn)一步推動茶類“粵字號”品牌打造，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳特組織來自全省7個主要產(chǎn)茶地市的13家茶企參展。

主題教育開展以來，省外經(jīng)農(nóng)合中心牢牢把握“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”的總要求，將學(xué)習(xí)的熱情轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大動力，以“為民解憂辦實(shí)事”為工作目標(biāo)，在本次深圳茶博會現(xiàn)場舉辦了“云山珠水粵茶飄香”廣東好茶推介活動，并邀請了重量級專業(yè)采購商蒞臨現(xiàn)場，為參展企業(yè)牽線搭橋。

本次活動立足創(chuàng)新，精心策劃了廣東好茶新品發(fā)布show，以新穎的活動形式發(fā)布并推介粵茶新品、優(yōu)品，吸引了眾多觀眾、客商駐足觀看。伴隨主持人的解說詞，一件件粵茶新品一一登臺亮相，向與會采購商全方位展示自身的特質(zhì)，令人印象深刻。

在開展首日，參展企業(yè)便收獲頗豐。在我中心有關(guān)負(fù)責(zé)同志的溝通協(xié)調(diào)下，來自惠州市博羅縣柏塘鎮(zhèn)的參展企業(yè)與來自新加坡、馬來西亞、泰國、美國等國以及國內(nèi)的十家茶葉經(jīng)銷商成功舉行了盛大的現(xiàn)場簽約儀式，簽訂了數(shù)額高達(dá)三千萬元的大額采購協(xié)議，協(xié)議采購量八萬余斤。

柏塘鎮(zhèn)是惠州市博羅茶葉最具代表性的產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)茶歷史悠久，被評為廣東“十大茶鄉(xiāng)”，柏塘山茶品質(zhì)優(yōu)異，曾獲得“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”等國字號殊榮。但在過去，柏塘山茶還只是一顆隱藏在大灣區(qū)腹地的明珠，并不為大眾所熟知。為使柏塘山茶真正走進(jìn)廣闊的大眾市場，柏塘縣持續(xù)推動品牌建設(shè)，為講好品牌故事，鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌打造，依托品種稀有的小葉種紫芽茶，以自然富硒為優(yōu)勢“賣點(diǎn)”，成功打造了“粵柏富”等粵字號品牌，充分發(fā)揮了品牌效應(yīng)。為開拓市場，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)同心協(xié)力，積極參與全國各大展會進(jìn)行產(chǎn)品推廣。多管齊下，多方協(xié)力，為柏塘山茶成功打開了全新的市場。

來自江門開平市大沙鎮(zhèn)的大沙茶具有“高海拔、低緯度、多云霧、純綠色、無公害”的特色，頗受消費(fèi)者喜愛。作為知名僑鄉(xiāng)，大沙茶也是許多僑胞回憶中的家鄉(xiāng)味道，沿著僑胞的足跡，大沙茶成功開拓了海外市場。

開平市重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)，打造以大沙鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)為核心的省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，并成功培育了“大沙里”“天露仙源”“大沙紅”“崗坪茶”“尚源紅”“僑鄉(xiāng)茗茶”等一批知名茶葉品牌，在各類競賽評比中屢獲殊榮。品牌建設(shè)成果提升了品牌價值，帶來的品牌效應(yīng)為大沙茶開拓了更寬廣的發(fā)展道路。??

近年來，廣東省推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效顯著，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳深耕“粵字號”品牌培育及廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌推廣，已培育出一批在全國乃至全球具有影響力的茶葉品牌，其中茶類區(qū)域品牌31個、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄產(chǎn)品289個，以品牌拓市場、促發(fā)展、增效益，廣東茶產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得到了進(jìn)一步提升。

來源：省外經(jīng)農(nóng)合中心

作者：萬方芳

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