5月15日，2023“一帶一路”國際茶葉貿(mào)易交流會(huì)暨第五屆湖北(鶴峰)茶商大會(huì)在湖北鶴峰走馬鎮(zhèn)舉辦，來自國內(nèi)外知名茶葉專家、相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)區(qū)主管部門、國際化茶企、出口茶企等200余人參與了本次會(huì)議。
交流會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科教司原副巡視員、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員李芹發(fā)布了安溪鐵觀音、普洱茶、太平猴魁、福鼎白茶、福州茉莉花茶等70個(gè)區(qū)域公用品牌的影響力指數(shù)。
李芹委員發(fā)布中國茶葉區(qū)域公用品牌的影響力指數(shù)
在我國，有諸多茶葉區(qū)域公用品牌，因自然條件、人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承的差異，各品牌又呈現(xiàn)出獨(dú)特的地域特色。實(shí)踐證明，茶葉區(qū)域公用品牌的知名度與影響范圍，是提高其品牌附加值的關(guān)鍵，也是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。
根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》通知”精神，為全面掌握我國茶葉區(qū)域品牌發(fā)展情況，推動(dòng)茶葉區(qū)域公用品牌競爭力、影響力的提升，促進(jìn)品牌發(fā)展和帶動(dòng)品牌消費(fèi)。中農(nóng)研食品科學(xué)研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國農(nóng)民研修學(xué)院三茶融合發(fā)展研究院、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國食品報(bào)社品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心等單位聯(lián)合開展了中國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)研究。
為做好本次研究工作，課題組制定專門評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(包含產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、質(zhì)量水平、品牌建設(shè)、品牌強(qiáng)度、品牌創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任等6個(gè)一級(jí)指標(biāo)、25個(gè)二級(jí)指標(biāo)、48個(gè)三級(jí)指標(biāo))，對(duì)通過地方推薦、線上線下搜集等渠道獲取的116個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，進(jìn)行了全面分析，其研究結(jié)果比較客觀地反映出當(dāng)前我國茶葉區(qū)域公用品牌影響情況。
總體看，近些年我國茶葉品牌影響力提升較快，但與產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場需求比，還有很大差距。品牌培育是一個(gè)漫長過程，需要政府、行業(yè)組織、企業(yè)等多方共同發(fā)力。
來源/中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)
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