在過(guò)去的五一小長(zhǎng)假期間，多地迎來(lái)出行高峰、消費(fèi)高峰。新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶發(fā)布五一小長(zhǎng)假成績(jī)單，5天銷(xiāo)售額破億，共售出近600萬(wàn)杯茶飲，全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)達(dá)120%，部分門(mén)店增長(zhǎng)超800%。值得注意的是，奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費(fèi)新風(fēng)向，“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷(xiāo)量Top10。
數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間奈雪的茶全國(guó)1100多家門(mén)店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升113%，較去年五一則同比提升近120%。五一小長(zhǎng)假5天時(shí)間共售出近600萬(wàn)杯茶飲。據(jù)了解，這一銷(xiāo)量成績(jī)也是奈雪有史以來(lái)以來(lái)最高數(shù)據(jù)，可見(jiàn)今年五一消費(fèi)之火熱。
奈雪數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間出行熱對(duì)三四線城市的消費(fèi)有明顯的拉動(dòng)作用。在奈雪全國(guó)銷(xiāo)售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷(xiāo)售量增速榜單前三。在增速TOP10城市榜中，三四線城市占據(jù)大半。而從銷(xiāo)售大盤(pán)來(lái)看，奈雪全國(guó)銷(xiāo)售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。作為最大規(guī)模的直營(yíng)茶飲品牌，奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)80多個(gè)城市，開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店1100多家。
值得一提的是，往年奈雪五一銷(xiāo)量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷(xiāo)量Top10，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費(fèi)的重要因素，漸成新風(fēng)尚。這一銷(xiāo)售表現(xiàn)也印證了奈雪創(chuàng)始人彭心此前的消費(fèi)洞察，“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶有非常高的熱情，2023年是傳統(tǒng)茶迎來(lái)年輕消費(fèi)者的春天?！?
此外，奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅”、“霸氣葡萄”、“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷(xiāo)量榜。除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外，奈雪瓶裝茶在小長(zhǎng)假期間亦表現(xiàn)不俗。單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”、“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣(mài)點(diǎn)，五一期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬(wàn)瓶，在多家奈雪門(mén)店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。
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