天府龍芽：新標識構圖新穎 寓意深遠 提振信心

千年茶香，世界茶源。在中國第二級臺階，著名的“紫色盆地”——四川盆地之上，沿蜀山之王貢嘎山及岷山、四姑娘山、秦嶺等山脈內側，分布一片C型川茶產業(yè)帶，被譽為“中國茶葉版圖上的龍脊”。

11月1日，川茶品牌“天府龍芽”新標識(如上圖)在第十一屆四川國際茶博會開幕式上隆重發(fā)布。“天府龍芽”新標識以“C形龍脊”造型、簡潔線條勾勒出“龍頭”意象，寓意天府龍芽是川茶產業(yè)的“龍頭”、川茶品牌的“龍頭”，天府龍芽地標企業(yè)是川茶企業(yè)的“龍頭”;以“芽”為核心創(chuàng)意點，兩片挺拔向上的茶葉分別象征綠茶和紅茶兩大品類。葉以芽為先，既是“芽形為貴”的表征，更是勃勃生命力的象征，兩枚綠芽在龍脊圓環(huán)中托起，正是天府龍芽崛起前行、不斷精進、追求卓越的寫照。

新標識構圖新穎、寓意深遠、提振信心。川茶產業(yè)帶呈C型，標識“C”形象是一條朝東向上引吭的龍，象征中國龍;同時，“天府龍芽”萌生于 “萬里長江第一城”之宜賓、居上游，也是龍頭;還有，“C”指川茶，因為“川茶”二字漢語拼音縮寫的首個字母都是“C”，這向上的龍頭寓意川茶文化與產業(yè)發(fā)展如日東升，蒸蒸日上。

四川是茶的發(fā)源地，茶文化歷史悠久，產茶大省;“蜀土茶稱圣”，西周為貢品。改革開放特別是近些年來，川茶產業(yè)有了長足的發(fā)展。2014年，四川省政府出臺《關于加快川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省的意見》，同年四川省川茶品牌促進會成立，2016年首個川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”亮相第五屆四川國際茶博會，在四川省委省政府的正確領導下，以“天府龍芽”為抓手，加快川茶種植、加工和銷售全鏈條提質增效。近三年頂住新冠疫情和宏觀經(jīng)濟下行的影響，川茶穩(wěn)中有進，2021年：茶園面積達到586萬畝，毛茶產量33.5萬噸，綜合產值首次突破1000億元，躍居全國茶行業(yè)綜合排名前三位。

這些成績雖然可圈可點，但還不盡人意：一是作為四川現(xiàn)代農業(yè)的特色優(yōu)勢產業(yè)沒有充分凸顯出來;二是與自唐代(產值占全國的58%)以來產茶大省的歷史地位不相稱，歷史的輝煌尤其是唐宋時期的榮光不再。其原因是多方面的，但川茶產業(yè)未能做強做大，“區(qū)域品牌叫地不響”是主要原因之一。黨的二十大為我國新時代社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)擘畫了新的藍圖，為川茶品牌建設、高質量發(fā)展指明了方向。結合深入貫徹落實黨的二十大精神，按照四川省委關于落實新的發(fā)展理念和《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》要求，站在新的歷史基點，更好地打造“天府龍芽”川茶大區(qū)域品牌。因此，代表川茶文化的品牌形象需要‘換新裝’?！?/p>

今年三月初，為提升“天府龍芽”品牌辨識度、傳播度、記憶度，展現(xiàn)“天府龍芽”的品牌主張與文化底蘊，在四川省農業(yè)農村廳指導下，四川省川茶品牌促進會啟動了“天府龍芽LOGO全球設計大賽活動”。大賽累計收到364件作品，經(jīng)過入圍海選、網(wǎng)絡投票、專家復審等嚴格規(guī)范的流程之后，推選出最終的新標識：“天府龍芽”——四川十大名茶、四川省級大區(qū)域品牌、農產品地理標志、外交部外事禮品、《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》特色品牌。

為了適應新的時代、新的征程、新的目標要求，川茶產業(yè)要調整發(fā)展思路，特別要強化品牌建設，進而做大做強川茶產業(yè)，變產茶大省為茶業(yè)強省。川茶發(fā)展短板中最突出的是“區(qū)域品牌叫得不響”，茶葉附加值起不來，直接關系到茶農的收益、企業(yè)的利潤。

近些年，四川省茶產業(yè)雖然在品牌建設方面取得了一些成績，已擁有全國馳名商標10余個、省著名商標和地理標志近100個、市(州)知名商標一大批，但川茶在全國的影響力與浙江西湖龍井、福建鐵觀音、云南普洱茶等相比，無論區(qū)域品牌還是企業(yè)品牌、產品品牌，都還有較大差距。所以，這些年的清明前后，江浙、沿海一帶以至海外茶商，都不遠千里萬里到四川省雅安等茶葉主產區(qū)安營扎寨，高價收購鮮葉就地找茶廠初加工制茶，爾后運回當?shù)卮蛩麄兊呐谱?，以高出同檔次川茶二至三倍甚至更高的賣價出手，利潤相當可觀。因此，務必強力推進省級大區(qū)域品牌建設，擴大四川品牌茶的影響力與覆蓋面。

宋代楊萬里《過平望》詩：“午睡起來情緒惡，急呼蟹眼瀹龍芽?！逼渲校哄胫蟮囊馑?龍芽，茶名?！褒垺?，代表國人一種獨特文化的凝聚與積淀，在傳統(tǒng)文化中的文化象征意義主要有三：首先是成功的標志，讓國人自豪;其次是出類拔萃、不同凡響;第三，也是最重要的——“龍的精神”，即崛起的中華民族勤勞、勇敢、不屈不撓、大膽創(chuàng)造、誠信和諧、立于世界民族之林的精神。

現(xiàn)在本著做強做大精制川茶產業(yè)的愿望，正如有一句名言：“是站在地平線上遙望海中已看得桅桿尖頭了的一只航船，是躁動于母腹中快要成熟的一個嬰兒。”有理由相信，只要深入貫徹落實“要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產業(yè)、茶科技這篇大文章”的精神，落實四川省委十二次全會做大做強“川字號”農業(yè)特色產業(yè)要求，按照做強基地、做優(yōu)加工、做響品牌、做大龍頭、提升效益總體思路，進一步推動精制川茶高質量發(fā)展，川茶產業(yè)就一定能重振雄風、再創(chuàng)輝煌!

(來源：今日頭條—茗人說茗事)

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