十一長(zhǎng)假，本地游實(shí)體消費(fèi)升溫，也讓新茶飲品牌迎來了一波銷售高峰。以奈雪的茶、茶顏悅色等品牌為代表，國(guó)慶期間均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從城市來看，北京、深圳、上海依然是新茶飲消費(fèi)的熱門城市，奈雪的茶、喜茶等品牌國(guó)慶假期部分門店銷量增幅超過500%。
多品牌假期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番
據(jù)喜茶2022年國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，從單店的銷量增幅來看，排名前五的門店分別是上海萬象天地店、天津和平伊勢(shì)丹店、天津海信廣場(chǎng)店、天津樂賓百貨店、深圳寶安歡樂港灣店。上述門店的假期銷量相比節(jié)前均增長(zhǎng)200%以上，部分門店銷量增幅近300%，個(gè)別門店甚至增幅達(dá)到了500%。
數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶國(guó)慶假期多地門店出現(xiàn)超400%的增長(zhǎng)，個(gè)別門店較節(jié)前增幅超過500%。值得一提的是，奈雪的茶新品“霸氣東方石榴”在創(chuàng)下8分鐘破萬杯、3天破50萬杯的成績(jī)后，國(guó)慶期間累計(jì)售出近百萬杯。
剛剛走進(jìn)南京市場(chǎng)的茶顏悅色也在國(guó)慶假期獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。和9月相比，國(guó)慶假期前4天，茶顏悅色飲品業(yè)績(jī)和零售業(yè)績(jī)均有所上漲，增幅在60%～80%之間。
新茶飲品牌古茗，國(guó)慶期間，全國(guó)門店平均銷量增幅排名前三城市是貴州貴陽、四川巴中、湖北仙桃。和節(jié)前相比，部分門店銷量增幅超過350%;假期全國(guó)門店熱銷飲品排名前五為古茗奶茶、什么都有、百香雙重奏、超A芝士葡萄和楊枝甘露輕盈版，水果茶依然深受顧客歡迎和喜愛。
發(fā)家于云南的新茶飲品牌霸王茶姬在國(guó)慶期間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。霸王茶姬方面的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，霸王茶姬全國(guó)27店同開，其中廣州旗艦店開業(yè)前三日銷量超過8000杯。部分門店單店增幅超過400%，主要集中在廣西、云南等。
一線城市新茶飲消費(fèi)熱度依舊根據(jù)各企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海依然是新茶飲消費(fèi)的聚集地。
奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示，深圳、北京門店繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)銷量，其中深圳表現(xiàn)優(yōu)異，奈雪的茶全國(guó)銷售前十名中有5家門店位于深圳，深圳坐穩(wěn)“喝茶大戶”。同時(shí)，二三線城市門店亦釋放巨大潛力。此外，成都、重慶等西南地區(qū)門店銷量出現(xiàn)400%的超高增長(zhǎng);鄭州、洛陽為中心的中原地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)中有增，部分門店銷量增長(zhǎng)突破200%。
喜茶方面的數(shù)據(jù)顯示，在城市總體銷量方面，國(guó)慶期間，上海、廣州、深圳、北京、杭州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢的總銷量排名前十。相比于節(jié)前日常，國(guó)慶假期內(nèi)，重慶、鄭州、蘇州、西安、長(zhǎng)沙、成都、福州、武漢、濟(jì)南、上海的銷量增幅排名前十。
消費(fèi)者需求偏好變化顯著
國(guó)慶小長(zhǎng)假帶動(dòng)了多地消費(fèi)發(fā)展，假期經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)消費(fèi)活力釋放的同時(shí)，也透露出消費(fèi)者需求偏好的變化。健康、優(yōu)質(zhì)、極致的性價(jià)比、多元的產(chǎn)品形態(tài)，這些都是新茶飲在下一階段仍需深耕的用戶觸點(diǎn)。喜茶方面稱，國(guó)慶假期，喜茶單店一天最高就消耗了超400公斤水果，其中巨峰葡萄、柿子等熱銷產(chǎn)品的原料使用量都是近100公斤。
奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示，在糖度選擇上，北京地區(qū)“不另外加糖”顧客占比最高，成為名副其實(shí)的“低糖之都”;選擇“標(biāo)準(zhǔn)甜”顧客占比最高的“甜蜜之城”是江西省贛州市。據(jù)奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，低糖健康已經(jīng)成為茶飲消費(fèi)的顯著趨勢(shì)，今年國(guó)慶期間奈雪的茶“0卡糖”使用量較去年同期增長(zhǎng)約30%。
從產(chǎn)品上看，水果茶成為多個(gè)品牌在假期期間的“拳頭產(chǎn)品”，而當(dāng)季時(shí)令水果，如石榴、柿子等為主元素的水果茶銷量火爆。
來源：新京報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)、中農(nóng)促茶委會(huì)分會(huì)、北京茶世界
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