張強(qiáng)：在互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)千年茶路

在茶文化圣山蒙頂山土生土長的張強(qiáng)對蒙頂山茶有著深厚的感情。他因茶起家，因茶發(fā)家，并致力于把茶文化發(fā)揚(yáng)光大。作為蒙頂黃芽省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一傳承人，他在互聯(lián)網(wǎng)上鋪設(shè)新的茶路，讓蒙頂山茶走向世界——

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發(fā)表于《中國工商報(bào)》（2017年07月28日 A4版）

在中國版圖的西南方，綿延千年的茶文化圣山——四川省雅安市蒙頂山熠熠生輝。兩千多年前，茶祖吳理真在這里種下7株茶樹，開創(chuàng)了人工植茶的歷史。蒙頂山茶養(yǎng)育了一代又一代茶農(nóng)，也成就了蒙頂山世界茶文化發(fā)源地的歷史地位。

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在蒙頂山土生土長的張強(qiáng)，其父母為上世紀(jì)60年代知青，響應(yīng)上山下鄉(xiāng)號召來到蒙頂山種茶、制茶。在茶香中長大的張強(qiáng)對蒙頂山茶有著特殊的感情。他繼承了蒙頂黃芽特殊的傳統(tǒng)工藝，掌握了核心技術(shù)，成為蒙頂黃芽省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一傳承人。他創(chuàng)辦了茶葉企業(yè)，緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，把高山上的茶葉和文化通過互聯(lián)網(wǎng)這條新的茶路輸送到了世界各地。

讓蒙頂山茶走向世界

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從“原料茶”到“品牌茶”

從小受父母種茶制茶的影響，張強(qiáng)畢業(yè)后也選擇從事這一行業(yè)，通過內(nèi)招進(jìn)入雅安市國營蒙山茶場，在這里練就了過硬的制茶技術(shù)。

2002年張強(qiáng)下崗，憑著對茶葉行業(yè)的無比熱愛，同年8月，他向國家工商總局申請注冊了味獨(dú)珍商標(biāo)，創(chuàng)辦了自己的茶葉企業(yè)味獨(dú)珍茶業(yè)公司。“味獨(dú)珍其名出自于宋代詩人文同《謝人惠寄蒙頂茶》一詩中的‘蜀土茶稱圣，蒙山味獨(dú)珍’，意喻著蒙頂山茶葉味道的獨(dú)特珍貴。”張強(qiáng)說。
2007年，張強(qiáng)總結(jié)品牌創(chuàng)建5年來的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)充分利用區(qū)域品牌優(yōu)勢，做大做強(qiáng)，以應(yīng)對市場競爭，逐步拒絕外來茶商的純代加工型投資和無品牌的原料收購，加快企業(yè)市場營銷布局，舍棄茶農(nóng)賣土特產(chǎn)的傳統(tǒng)模式，開啟品牌產(chǎn)品的營銷新模式。

自2007年開始，味獨(dú)珍茶業(yè)公司不再售賣散裝茶葉，所售茶葉必須進(jìn)行包裝，包裝上必須印刷味獨(dú)珍商標(biāo)及品名，給消費(fèi)者強(qiáng)有力的識別度，助力味獨(dú)珍品牌成長。

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從“傳統(tǒng)模式”到“電商模式”

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，張強(qiáng)洞察先機(jī)，開啟味獨(dú)珍茶業(yè)公司電商化道路。2012年，他組建電商團(tuán)隊(duì)，成立電子商務(wù)部，開始探索傳統(tǒng)企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型升級的道路。2013年，該公司成為雅安市唯一取得電信增值業(yè)務(wù)許可證的涉農(nóng)企業(yè)。

公司先后建設(shè)味獨(dú)珍茶業(yè)官網(wǎng)，官方微博、微信，進(jìn)駐淘寶網(wǎng)、天貓商城、阿里巴巴全球速賣通、京東商城、阿里巴巴國際站、中國工商銀行融e購、中國移動(dòng)和聚蜀商等第三方交易平臺(tái)。同時(shí)，張強(qiáng)帶領(lǐng)公司電商團(tuán)隊(duì)在全網(wǎng)營銷、移動(dòng)營銷、微營銷等電商運(yùn)營領(lǐng)域做了大量實(shí)踐、探索，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

公司獨(dú)特的發(fā)展模式得到了各級政府部門的重視和肯定。2012年，味獨(dú)珍茶業(yè)公司被中國茶葉流通協(xié)會(huì)評為中國茶業(yè)電子商務(wù)十強(qiáng)企業(yè)，2013年被四川省商務(wù)廳評為四川省電子商務(wù)示范企業(yè)。公司相繼成為四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事單位、中國茶葉流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事單位，張強(qiáng)也當(dāng)選為雅安市電子商務(wù)協(xié)會(huì)首任會(huì)長。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+蒙頂山茶’是我們轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動(dòng)力。讓億萬網(wǎng)民喝到蒙頂山茶，為人類健康作出貢獻(xiàn)，這是公司這一發(fā)展階段的目標(biāo)和宗旨。我要帶領(lǐng)企業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，誓讓蒙頂山茶這個(gè)歷史悠久、文化燦爛的傳統(tǒng)茶葉品牌煥發(fā)新的光彩?！睍诚胛磥?，張強(qiáng)滿懷信心地說。

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從“內(nèi)貿(mào)電商”到“跨境電商”

2017年，張強(qiáng)再次作出戰(zhàn)略性決策——乘“一帶一路”東風(fēng)，組建外貿(mào)團(tuán)隊(duì)，發(fā)力跨境電商，將味獨(dú)珍牌蒙頂山茶賣到全世界。

目前，味獨(dú)珍茶業(yè)公司已完成跨境電商團(tuán)隊(duì)的組建，完成了茶葉出口的各項(xiàng)注冊認(rèn)證，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪專業(yè)培訓(xùn)，積極參加2017美國拉斯維加斯世界茶業(yè)博覽會(huì)，為走出國門，開啟海外市場大門打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

張強(qiáng)深知品牌建設(shè)的重要性。目前，他的公司創(chuàng)新發(fā)展“證明商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)+產(chǎn)品商標(biāo)”三級商標(biāo)梯隊(duì)。公司所有產(chǎn)品均標(biāo)注此3個(gè)商標(biāo)圖案以提升消費(fèi)者的識別度：一是蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是區(qū)域品牌的表達(dá)；二是味獨(dú)珍企業(yè)主商標(biāo)，是企業(yè)品牌的表達(dá)；三是每個(gè)產(chǎn)品都注冊商標(biāo)，是產(chǎn)品品牌的表達(dá)，如公司目前擁有早春甘露、玉玫瑰、花仙子、水潤天府、沙漠春天等30余件產(chǎn)品商標(biāo)。在“2017中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估百強(qiáng)排行榜”上，味獨(dú)珍茶業(yè)與雅安市另外3家企業(yè)進(jìn)入榜單。

想要進(jìn)軍國際市場，除了有響亮的品牌，還要有拳頭產(chǎn)品。張強(qiáng)決定把產(chǎn)量稀少、制作工藝復(fù)雜的昔日皇室貢品蒙頂黃芽作為自己的拳頭產(chǎn)品。張強(qiáng)繼承了父母蒙頂黃芽制作的特殊本領(lǐng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上研發(fā)黃芽種植、制作的核心技術(shù)，改變了蒙頂黃芽這一千古名茶“很多人知道，很少人喝到”的局面，使昔日“皇帝茶”，進(jìn)入百姓家。

2011年，張強(qiáng)被認(rèn)定為蒙頂黃芽傳統(tǒng)制作技藝省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一傳承人，并成為國家注冊的一級評茶師、一級制茶師。這些身份成為金字招牌，讓蒙頂山茶走出蒙頂山，走向全世界。
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揚(yáng)子江心水 蒙山頂上茶

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