近年來，溫州市利用早生茶樹品種和冬季氣候溫暖兩大資源優(yōu)勢，大力發(fā)展具有區(qū)域特色的名優(yōu)早茶。同時，溫州市以“十四五”規(guī)劃為導向，建立長效助農(nóng)機制，同步實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設，以多效展出的行動助力地方特色產(chǎn)品品牌升級，打造茶產(chǎn)業(yè)中的“金名片”。
作為溫州早茶中重要的一員，“泰順三杯香”是泰順縣政府茶旅融合發(fā)展、打開產(chǎn)業(yè)振興的新渠道，是展現(xiàn)中國茶葉之鄉(xiāng)、展示浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品、持續(xù)推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、走好共富路的重要途徑。為進一步提升“泰順三杯香”茶在溫州市區(qū)的知名度，推進山區(qū)26縣跨越式發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕，特舉辦2022“三杯香·共富茶”在溫州全域進行推廣和宣傳活動。泰順縣供銷社、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣機關(guān)事務服務中心等多部門聯(lián)動，就茶葉包裝、經(jīng)營與品牌宣傳等方面協(xié)同推進活動精準化實施。
完善經(jīng)營體系，升級包裝設計
規(guī)范證件，確保合法經(jīng)營。合法性是企業(yè)能夠長久健康運作的基礎。通過與縣市場監(jiān)督管理局積極對接，根據(jù)其指導意見變更泰順縣農(nóng)合聯(lián)實業(yè)發(fā)展有限公司營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍，已于近日辦理好營業(yè)執(zhí)照，食品經(jīng)營許可證等相關(guān)證件，確保公司合法性經(jīng)營。
以微信為載體，擴充銷售渠道。網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚，大大地推動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡營銷軌道，充分利用與時俱進的營銷手段是搞活茶葉流通的必經(jīng)之路。因此，公司以微信為載體，利用公眾號線上商城平臺擴充茶葉銷售渠道。在縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導下，選定了泰順縣心博家庭農(nóng)場、浙江泰龍制茶有限公司、浙江御茗茶葉有限公司三家企業(yè)作為合作對象，分別從這三家企業(yè)各采購一款茶葉作為辦公用茶的樣品茶，目前，這三款作為主推的辦公用茶已上架銷售。
加強茶葉的宣傳和推廣。公司高度重視泰順“三杯香·共富茶”的宣傳和推廣工作。一是與包裝公司反復對接、修改，完成共富茶外包裝設計，做好產(chǎn)品形象工程;二是以溫州市行政中心地下綜合服務區(qū)為宣傳點，加強茶葉的宣傳和推廣;三是積極開展宣傳活動。
抓實宣傳推介，塑造品牌形象
積極進行專題宣傳片拍攝制作工作。4月中下旬，泰順縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局根據(jù)縣府主要領(lǐng)導指示精神，三杯香專題宣傳片播放時間由5分鐘縮短至2分鐘，期間，經(jīng)縣府辦牽頭與縣委宣傳部、縣融媒體中心、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣供銷社等多家單位就針對宣傳片文字稿內(nèi)容及視頻鏡頭進行多次修改、審核，于5月16日制作完成題為“茶曰三杯”的播發(fā)時間為1分44秒的宣傳片。
泰順三杯香茶進機關(guān)大院進行品牌宣傳工作。5月16日至18日，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合縣供銷社在市府機關(guān)食堂對面進行三杯香茶品牌宣傳活動，發(fā)放三杯香小袋茶及宣傳冊各1000余份，同時在市府行政1號樓1樓大廳和地下生活區(qū)及市機關(guān)食堂中心各有關(guān)LED屏滾動播放三杯香茶專題宣傳片等內(nèi)容。通過此次品牌宣傳，提升了泰順三杯香茶在市機關(guān)大院的知名度，同時充分肯定了三杯香茶具有“香高味醇，經(jīng)久耐泡”的特點。
舉辦“山海協(xié)作.邂逅百姓共富展示活動暨溫州公交三杯香品牌形象廣告發(fā)布會”。5月21日上午，溫州交運廣告聯(lián)合泰順縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在蟬街舉辦2022泰順“三杯香”公交品牌形象車發(fā)布會。本次活動以“山海協(xié)作邂逅百姓共富茶”為主題，傳播共創(chuàng)共享共富的理念，以茶文化為特色，以茶為媒，以茶會友，吸引了溫州市民品茗共鑒，品味高山生態(tài)茶的優(yōu)異品質(zhì)。溫州交運廣告和泰順“三杯香”茶文化品牌的再度結(jié)緣，將“共融共創(chuàng)共享”精神轉(zhuǎn)化為生動實踐，把“溫州人自己的家鄉(xiāng)茶”品牌通過公交車的形式實現(xiàn)品牌與品牌交融互鑒和協(xié)同發(fā)展，將“香高味醇 經(jīng)久耐泡”的三杯香茶推廣到溫州市區(qū)的大街小巷。
溫州公交泰順三杯香品牌形象宣傳。2022年泰順縣委托溫州市公交總公司在12輛公交車(22路、86路、91路各4輛)為期一年的品牌形象廣告宣傳，線路覆蓋鹿城、龍灣、甌海三區(qū)，輻射溫州全市市民，這大大提升泰順三杯香在溫州市民的知名度。
一直以來，泰順縣在三杯香品牌打造與推廣上探索出了一條專業(yè)路徑。未來，泰順縣還將繼續(xù)在茶葉營銷與品牌宣傳方面發(fā)力。營銷公司將聘請專業(yè)的品茶師，嚴把質(zhì)量關(guān)，選取高質(zhì)量茶葉，豐富茶葉種類，一是將微信公眾號線上商場做大做強;二是在溫州市行政中心地下綜合服務區(qū)為宣傳點，長期設點進行茶葉的宣傳和推廣;三是開展杭州市機關(guān)事務局、浙江省茶葉集團有限公司等多點合作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將加強品牌推廣宣傳，一是投資170萬元冠名上海到溫州一列高鐵動車組作三杯香形象廣告，計劃6月份在溫州動車站舉辦高鐵動車組三杯香廣告發(fā)布會;二是在溫州市區(qū)設立三杯香廣告牌;三是準備在溫州松臺廣場周邊開設三杯香營銷展示中心。
來源：茗邊
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