在普洱茶行業(yè)內(nèi)，許多茶商對新式營銷不怎么感冒，甚至完全持排斥態(tài)度。在他們眼里，茶商就應(yīng)該把茶做好了，成天玩一些花里胡哨的東西，到最后害人害己。
誠然在過去幾年的時間里，個別茶企玩概念，茶做的不怎么樣，概念卻玩的很花。產(chǎn)品價格很貴，買過茶的人往往大呼上當(dāng)。但是這些茶商的錯誤在于舍棄了品質(zhì)這一核心，而單純?nèi)ネ娓拍睿匀粫霈F(xiàn)徒有其表的狀況。
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現(xiàn)在有的茶企所推出的產(chǎn)品極具“歷史厚重感”，若時空可以穿越，這些產(chǎn)品拿到二三十年前，一點違和感都沒有。茶是新茶，包裝卻是老包裝。雖說懷舊是一種情懷，可愿意為情懷埋單的茶客真的沒多少啊。
重產(chǎn)品、輕營銷這在普洱茶行業(yè)中已是老生常談了，雖然現(xiàn)在茶商們也都開始使用新興技術(shù)來推廣自己的產(chǎn)品，結(jié)果硬件更新了，軟件還是老一套。就拿抖音直播來說吧，許多茶商的直播就是把以前線下給客戶介紹茶葉的方法搬到了線上，至于效果怎么樣，直播間的熱度說明一切。新興媒體宣傳如果不能給觀眾眼前一亮的東西，很難留住人。
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想要獲得足夠的流量，必須要有一個吸引人的概念。這個概念就需要與產(chǎn)品相契合。看到這里，或許有人會說普洱茶生產(chǎn)工藝已經(jīng)很成熟了，發(fā)展的空間很有限。如果為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，那早晚會偏離普洱茶的本質(zhì)。這話說的一點都沒錯，玩概念是要用創(chuàng)意就表述產(chǎn)品，就拿老班章來說，一款以老班章為主要原料的產(chǎn)品，很多茶商喜歡用“茶王”、“大白菜”這些標(biāo)簽來打造產(chǎn)品，在遍地茶王的時代，這樣宣傳沒有什么吸引力。但如果換一些標(biāo)簽，比如“超過500年的古樹茶莊園”、“哈尼族的瑰寶”、“原始雨林的饋贈”、“神秘的古老村落”，然后在圍繞這些標(biāo)簽做文案，就能給人眼前一亮的感覺，產(chǎn)品還是那個產(chǎn)品。換的是產(chǎn)品的宣傳概念，改的是產(chǎn)品包裝。
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總之好茶要做出高逼格，沒有高逼格哪來的高質(zhì)量受眾呢？
文：天火
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