中國茶品牌

正逢發(fā)展好時節(jié)

2017年5月10日，中國國務院批準設立該日為“中國品牌日”，旨在加強品牌建設，推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變，滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。 品牌日設立至今，已有整整5年歷史。在中國品牌日的號召下，中國品牌們?nèi)找鎻姶螅餍懈鳂I(yè)發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，以創(chuàng)造性提升產(chǎn)品品質(zhì)，引流消費創(chuàng)造需求，拉動經(jīng)濟增長，樹立品牌消費信心，在世界發(fā)出強有力的聲音。 中國品牌受到世界矚目的同時，背后所代表的中國文化，散發(fā)出的東方魅力愈加受到世界關(guān)注。而中國茶葉品牌與生俱來的文化屬性，則扮演著傳播中國文化的重要角色，讓來自東方的神奇樹葉，成為串聯(lián)起世界目光的絕佳載體。

2021年3月22日，最高領(lǐng)導人指出：“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來?！痹谶@條政策的號召和鼓舞下，竹葉青?作為中國高端綠茶品牌，在持續(xù)躬耕品牌發(fā)展的道路上，也走出了一條更具特點的“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展之路，在中國茶類品牌中迅速“出圈”，讓世界看到中國茶品牌，中國茶文化的別樣魅力。

引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以高端綠茶標準“出圈”

中國的茶葉市場，區(qū)域性非常強、整個市場呈分散、碎片化。同時背后還有獨屬于“茶行業(yè)”的隱疾：茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品的獨特屬性，它被茶種、產(chǎn)地、氣候、炒制方式/加工工藝、人效等不同因素制約著，難以形成規(guī)模化、標準化的運作模式。

在這些制約下，消費者對“好茶”的標準有不同的理解方式，但真正買到物有所值的好茶葉的渠道和機會很少，他們面對龐雜的茶葉市場，就像是在霧里看花。

針對這種情況，竹葉青?引領(lǐng)制定了“高山 明前 茶芽”三大標準：竹葉青?選擇的茶園都在海拔600到1500米的峨眉山上，環(huán)境造就高山茶更鮮爽甘醇的口感;根據(jù)天氣，竹葉青?最早于立春左右就開始采摘，早于清明34天上市;選取的茶芽又是采鱗片舒展后的飽滿茶芽，平均1000顆茶芽才能精選制成1g論道級竹葉青?，極其珍貴。三大標準成為竹葉青?選擇原材料的基準，從產(chǎn)地的源頭把控茶種的優(yōu)質(zhì)和采收的穩(wěn)定。

竹葉青?在2012年投入億元從海外引入生產(chǎn)線，經(jīng)過不斷改進與磨合，形成今天數(shù)條全自動生產(chǎn)線，同時在數(shù)字和智能的加持下，確保整個加工的規(guī)模和效率，改變茶產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“作坊”模式。在2022年，竹葉青?更是聯(lián)合中國標準化研究院建立了“鮮茶”標準，展示了形成核心采摘及加工環(huán)節(jié)的更嚴規(guī)范。這是行業(yè)內(nèi)首個鮮茶標準，竹葉青?通過打通全產(chǎn)業(yè)鏈標準化建設，為茶行業(yè)標準化建設添磚加瓦，助力茶產(chǎn)業(yè)標準化水平進一步提升。

在茶源和技術(shù)方面的突破背后，本質(zhì)上是讓高端綠茶的價格和品質(zhì)有了標準，為愛茶人選擇茶產(chǎn)品提供透明公開，安全放心的環(huán)境。竹葉青?別具匠心的標準樹立，不僅讓茶行業(yè)矚目，也讓更多愛茶人，和更多愿意品嘗好茶的人看到了中國高端綠茶的品質(zhì)魅力，讓中國茶走入更多消費者選擇的視野。

聚焦高端綠茶品質(zhì)

以匠心和科技“出圈”

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量自動化、智能化等控制手段被應用于企業(yè)的產(chǎn)品中。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，科技也正在改變農(nóng)產(chǎn)品高度依賴自然和手工的命運，品質(zhì)和生產(chǎn)效率正在極速提升。

而在竹葉青?為代表的茶行業(yè)前端生產(chǎn)中，古老茶業(yè)的生產(chǎn)和飲用方式，也正被科技重新定義：在斥資億元打造全自動、清潔化封閉制茶生產(chǎn)線之下，竹葉青?獨創(chuàng)從初加工、精加工、保鮮到包裝的“五重鎖鮮科技”，讓小小一枚茶葉，葆有四季鮮爽。

1

高效快速殺青

傳統(tǒng)制茶工藝中，有釜炒、烘青、蒸青三法。而竹葉青?則采炒青和蒸青兩種技術(shù)之長，創(chuàng)新了一套獨有的殺青工藝——“高效快速殺青技術(shù)”，通過將高溫加濕熱風殺青與滾筒殺青相結(jié)合，快速實現(xiàn)均勻、透徹的殺青效果，初步鎖住了茶葉的鮮。

2

高溫快速提香

經(jīng)殺青后，便進入重要的提香環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的提香方法多靠茶師感覺，而竹葉青?采用持續(xù)穩(wěn)定的焙火二次提香，即“高溫快速提香技術(shù)”。作為竹葉青?全年香氣與滋味穩(wěn)定的保證，助力其在90s內(nèi)便達到穩(wěn)定的提香效果，獨特持久的嫩栗香讓消費者產(chǎn)生“一見鐘情”的口感。

3

精準水分控制

含水量是決定茶葉保鮮時間及口感的重要一環(huán)，但并不是越低越好，太低品質(zhì)單薄，過高易陳化霉變。在初加工階段，竹葉青?將茶葉水分控制在8%左右，最終精準產(chǎn)出3%的最佳含水量，讓鮮爽滋味得以量化。

4

低溫冷凍保鮮

竹葉青?巧妙地根據(jù)茶葉預期使用時間和狀態(tài)將其分別放入零下10到15攝氏度、0-5攝氏度、10—15攝氏度保鮮庫進行科學鎖鮮，待使用時再進行加工，徹底解決了綠茶在常溫下保鮮難、易氧化、營養(yǎng)成分流失的問題。

5

獨立充氮保鮮

竹葉青?在最后的包裝環(huán)節(jié)以4g獨立鋁箔小袋包裝，充氮密封，既便于消費者攜帶，也將茶葉的鮮爽品質(zhì)保留到了最后一步。

最后，經(jīng)過整整38道加工工序，106項檢測標準和五重鎖鮮科技的加持，竹葉青?的茶葉才從工廠傳遞到消費者手中。

“制茶是一個系統(tǒng)工程，需要對傳統(tǒng)工藝的把控，對茶葉品質(zhì)的理解，對整個流程理念的把控?！敝袢~青?生產(chǎn)總監(jiān)劉祥云表示。在讓制茶工藝變得效率更高，規(guī)模更大，品質(zhì)更好的道路上，竹葉青?一直在發(fā)力。

傳播茶文化為己任

讓中國茶魅力“出圈”

五千年泱泱長河，中國的璀璨文明閃耀世界東方。而中國茶的特殊之處，在于它從不簡單停留在“品飲”的單一概念上，愛茶賞茶的背后，是對傳統(tǒng)文化的傳承，竹葉青?更始終秉持要將博大精深的中國茶文化帶向世界的初心。

2022年虎年央視春晚，舞蹈詩劇《只此青綠》成為現(xiàn)象級話題，這是中國傳統(tǒng)文化極具代表性的“出圈”——無數(shù)人看到，當傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，中華文化在創(chuàng)新性發(fā)展中迸發(fā)出全新的活力。

春茶季，竹葉青?官宣成為“《只此青綠》官方獨家茶葉合作伙伴”，推出全新聯(lián)名春茶，在大氣磅礴的江山畫卷與青山綠水中，人們能感受到春茶季節(jié)的盎然生機、云山霧罩的鮮爽氛圍;在這一抹春綠之中，用當代舞蹈演繹茶葉生長、茶禮茶道，淋漓盡致體現(xiàn)著竹葉青?春茶的鮮爽與珍貴，創(chuàng)新呈現(xiàn)著中國文化的大氣、沉穩(wěn)氣魄。竹葉青?與《只此青綠》二者身上鮮明的烙印，用不同的呈現(xiàn)形式在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出了相同的文化氣魄。

作為中國高端綠茶領(lǐng)導品牌，竹葉青?始終致力于通過高端飲茶方式、精制茶芽將中國茶文化推向更廣闊的國際舞臺——竹葉青?多次作為國際交往禮品贈送給國外領(lǐng)導人;兩度榮獲世界綠茶協(xié)會金獎;2020年，入選“迪拜世博會中國館禮賓綠茶”;2021年，竹葉青?作為中國茶唯一品牌登上“全球十大高端名茶”榜，并被選為“第二十一屆中國國際投資貿(mào)易洽談會禮賓用茶”……讓中國的茶文化，在世界舞臺上占據(jù)光芒一角。

茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的統(tǒng)籌發(fā)展，是推動我國從產(chǎn)茶大國邁向產(chǎn)茶強國的重要路徑，也是中國茶品牌必須遵循的發(fā)展指針。竹葉青?在以科技創(chuàng)新萃取高端綠茶品質(zhì)同時，以標準化推動行業(yè)前行，讓一杯高端綠茶竹葉青?上升到了精神、文化的高度，展示了中國茶品牌的價值取向。

“做更有深度、更有文化內(nèi)涵的中國茶品牌，讓中國茶品牌去往嶄新的高度，為中國品牌的發(fā)展壯大發(fā)光發(fā)熱。”——這是竹葉青?永遠堅守的方向，也正在當下中國茶品牌發(fā)展的好時節(jié)內(nèi)，繼續(xù)前行。