嶗山區(qū)探索“農旅融合”，為何是茶產業(yè)？

4月20日，二十四節(jié)氣中的谷雨當天，嶗山茶2022年春季開采新聞發(fā)布會暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式在嶗山太清廣場舉行。

這次活動的成功舉辦，也意味著嶗山區(qū)以“農旅融合”新形式助力鄉(xiāng)村振興的征程，向前邁出了重要一步。

從品牌到產品系：一場嶗山茶產業(yè)的提質升級

本場活動的核心板塊包括兩大部分——嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象的發(fā)布，以及嶗山綠茶高端品系嶗山龍須茶的首次亮相。

于嶗山茶產業(yè)而言，這可謂是一次“雙管齊下”、從品牌內涵到產品系布局實現(xiàn)的全面升級。

首先品牌上，本場活動以嶗山茶Slogan、品牌新logo、嶗山茶IP形象、嶗山龍須故事動漫短視頻和嶗山龍須包裝設計五個部分，全維度地展示了新鮮出爐的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象。

本次發(fā)布的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象，聘請國內知名品牌團隊設計，通過對原品牌形象升級再造，更加凸顯了嶗山茶區(qū)域品牌的核心價值，增強品牌記憶識別和差異化競爭能力，進一步賦能企業(yè)，助推政府和企業(yè)雙輪驅動，實現(xiàn)了政府、企業(yè)、茶農的良性互動，以此推動嶗山茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

其次是高端產品系的進階式布局。

嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系——嶗山龍須茶，作為嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系，是嶗山茶產業(yè)立足北方茶區(qū)特點和差異化發(fā)展的大膽創(chuàng)新和有益嘗試，也是嶗山區(qū)委區(qū)政府實施名茶戰(zhàn)略的新舉措。

據了解，嶗山龍須分特一級、特二級、一級三個等級，選用嶗山頭春芽葉，由制茶師采用傳統(tǒng)工藝手工炒制，種植、采摘、加工要求極高，產量極低，極為稀有，實為綠茶中難得一品之佳茗。

名牌、名茶兩位一體，雙向發(fā)力，驅動嶗山茶產業(yè)完成了一次共同構建小區(qū)域、強品牌、大市場嶗山茶發(fā)展格局的深刻蝶變。

后續(xù)嶗山區(qū)還將陸續(xù)推出嶗山龍珠和嶗山金螺等中端品系，豐富和完善嶗山茶產品標準、產品體系和產業(yè)鏈條，最大程度滿足不同層次消費者需求，真正實現(xiàn)一片葉子鑄就一個品牌、一個品牌帶動一個產業(yè)、一個產業(yè)富裕一方百姓的目的。

好景配好茶，“農旅融合”的天然優(yōu)勢

雖然鄉(xiāng)村振興已經是當下中國城市普遍面對的一道考題，但實際上由于各城市、各區(qū)市地理環(huán)境、歷史積淀、產業(yè)格局等諸多因素的不同，它們在面對鄉(xiāng)村振興工作時，所需要采取的策略、所可以依賴的“支點”也不盡相同。

而擁有“海上第一名山”且茶產業(yè)發(fā)展底蘊深厚的嶗山區(qū)，顯然“農業(yè)旅游”是它在近年間所發(fā)掘到的一則相對更適宜且行之有效的鄉(xiāng)村振興策略。

從旅游業(yè)來看，嶗山區(qū)天然地占據著發(fā)展旅游業(yè)的先手優(yōu)勢。

極目遠眺，雄美壯麗的嶗山如巨鰲出海，層巒疊嶂，澗深谷幽；心馳神往，奇石林立的嶗山如海中精靈，或立或臥，姿態(tài)萬千。

即使是早期的嶗山旅游，只靠著“海上名山第一”“道教全真天下第二叢林”的金字招牌，便已游人如織，為嶗山風景區(qū)贏得了首批國家級風景名勝區(qū)、國家AAAAA級旅游景區(qū)稱號，旅游業(yè)也為嶗山風景區(qū)周邊130多個村莊的村民帶來了傳統(tǒng)農業(yè)之外的第二份經濟收入。

再看茶產業(yè)。作為中國緯度最高的山海茶產區(qū)，自1959年“南茶北引”獲得成功以后，嶗山區(qū)全區(qū)茶園發(fā)展至今面積已達2萬余畝，規(guī)?；杵?0余家，嶗山區(qū)被評為“中國江北名茶之鄉(xiāng)”。

多年來，嶗山區(qū)委區(qū)政府高度重視嶗山茶產業(yè)的發(fā)展，牢固樹立生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展和以人民為中心的發(fā)展理念，不斷加大政策扶持力度，先后出臺《關于加快推動嶗山茶產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》《嶗山茶產業(yè)發(fā)展資金扶持辦法》等一系列惠農政策，連續(xù)13年實施有機肥、生物農藥和苗種改良直補，創(chuàng)新實施了茶葉氣溫指數保險和茶產業(yè)項目貸款貼息貼費等普惠政策，嶗山茶品質效益和品牌影響力連年提升。

目前，嶗山茶種植面積達2萬余畝，年產量1500多噸，產值6億余元，嶗山茶區(qū)域品牌價值從2010年的4.2億元提升到2021年的13.73億元；著力培育產業(yè)化龍頭企業(yè)，制定了《嶗山區(qū)一體化扶持茶企發(fā)展獎補細則》《嶗山區(qū)茶產業(yè)項目貸款貼息貼費辦法》等扶持政策，涌現(xiàn)出一批有廣泛影響力的龍頭企業(yè)和企業(yè)品牌，現(xiàn)有中國馳名商標3個，山東省著名商標4個，山東省名牌產品4個，山東省知名農產品品牌4個。

另外，嶗山區(qū)重視茶產品質量安全，22個無公害茶基地全部納入青島市質量追溯監(jiān)管平臺，每年抽檢800多批次，達標率均達到100%；積極培育新型農民，連續(xù)多年開展茶農“萬人培訓”，引導茶農標準化生產新技能，不斷提升茶農的科學化種植、采摘、加工和農產品質量安全水平，有力地推動嶗山茶品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造。經過多年努力，嶗山區(qū)被授予“中國江北名茶之鄉(xiāng)”的稱號，嶗山茶被譽為“江北第一茗茶”，被山東省授予知名區(qū)域公用品牌。

根據嶗山茶實際，評選了2021年嶗山茶12景，梳理了多條茶旅路線，開發(fā)了嶗山茶12景絲巾、嶗山茶香佩、鰲太子和小茶童等茶相關的產品，不斷豐富嶗山的文創(chuàng)產品。

天然的旅游基因與底蘊深厚的茶產業(yè)文化，構成了嶗山區(qū)探索農旅融合新路徑的堅實基底，也成為了嶗山區(qū)選擇以農旅融合的方式驅動鄉(xiāng)村振興的一個重要原因。

以優(yōu)秀的茶產業(yè)為基，嶗山區(qū)把鄉(xiāng)村振興事業(yè)做得風生水起，也做到了全國各區(qū)市前列。2020年嶗山區(qū)榮獲2020中國鄉(xiāng)村振興百佳示范縣市，2021年又獲評全國農作物病蟲害綠色防控示范縣和“百縣?百茶?百人”茶產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興先進典型。

發(fā)力鄉(xiāng)村振興的“嶗山實踐”

隨著2017年國家“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”、“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”的消息傳來，以及2021年2月國家鄉(xiāng)村振興局的正式掛牌，嶗山區(qū)也將既有的、高度發(fā)展的茶產業(yè)與旅游業(yè)等多元產業(yè)進行有機融合，使之在全新的時代背景下進一步發(fā)揮出更大優(yōu)勢。

一種獨具農旅融合特色的鄉(xiāng)村振興“嶗山實踐”已然成型，并仍在持續(xù)不斷地完善成熟。

這一次嶗山茶2022年春季開采新聞發(fā)布會暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式的成功舉辦，意味著作為嶗山區(qū)農旅融合發(fā)展的根基所在，嶗山區(qū)的茶產業(yè)已經在從品牌內涵到產品系布局的再次蝶變升級，嶗山區(qū)的農旅融合探索將因此擁有邁上新發(fā)展階段的澎湃“原動力”。

例如，以本次活動為契機，嶗山區(qū)將持續(xù)打造嶗山茶區(qū)域公用品牌，并以此為引領，推進嶗山茶產業(yè)轉型升級，全面提升品牌影響力：

惠農政策再加強，調整完善各項扶持政策，發(fā)揮財政資金四兩撥千斤的作用，撬動整合社會各方力量凝心聚力，加快嶗山茶產業(yè)健康發(fā)展，在凝聚各方共識上展現(xiàn)新作為。創(chuàng)新發(fā)展求突破，建設嶗山茶數字化管理平臺系統(tǒng)，打造嶗山茶產業(yè)創(chuàng)新團隊，提升嶗山茶數字化管理水平，研發(fā)適應嶗山生長繁育的優(yōu)良品種，提高病蟲害綠色化防控水平，在創(chuàng)新驅動上取得新成效。

同時，嶗山區(qū)還將通過文旅融合出新招，加大文創(chuàng)植入力度，培育茶道、茶文化傳播專業(yè)隊伍，發(fā)展三產融合新業(yè)態(tài)，讓茶文化為茶產業(yè)培根鑄魂，在文化賦能上邁出新步伐。成立嶗山茶產業(yè)集群黨建聯(lián)盟，加大嶗山茶協(xié)會工作力度，實現(xiàn)抱團發(fā)展、合作共贏。加大行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)自律力度，嚴厲打擊假冒偽劣嶗山茶，凈化嶗山茶市場，在提高嶗山茶安全水平和品質上推出新舉措。

此外，嶗山區(qū)確定每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，精準聚焦，統(tǒng)一發(fā)布和宣傳。開展高鐵及專業(yè)媒體宣傳推介，做好承辦2023年中國茶葉科技年會籌備工作，組織參加高規(guī)格茶葉博覽會，發(fā)布嶗山茶網站和官方公眾號，在提升嶗山茶公用品牌形象上展現(xiàn)新風貌。

從“綠葉”到“黃金葉”，嶗山茶之于如今的嶗山，已經實現(xiàn)了居民增收、產業(yè)增效、經濟增長等實業(yè)功能的創(chuàng)新迭代，這不僅是嶗山的產業(yè)招牌，而且已經成為嶗山區(qū)建設青島市促進共同富裕先行區(qū)、助力富民增收步伐的重要依仗，進而持續(xù)擦亮這座“山海品質新城”農旅融合新名片。