2021年度茶葉品牌系列榜單推薦單位

——張一元茶葉有限責任公司

榮獲

2021年度茶業(yè)領軍企業(yè)

2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)

2021年度茶業(yè)暢銷品牌

2021年度茶業(yè)百強企業(yè)

第十七屆中國茶業(yè)經濟年會期間，中國茶葉流通協(xié)會公布了年度行業(yè)系列榜單。張一元憑借對市場的再認知，在產品與經營思路上的主動作為，摘得多項榮譽。

張一元，創(chuàng)建于1900年，是一家擁有百年歷史的中華老字號茶企，店名取自“一元復始 萬象更新”之意。經過百余年的悉心經營，目前張一元已在福建、浙江、湖南、云南、四川、河南等全國名茶產區(qū)建立31個生產基地、400多家連鎖店和電子商務公司，擁有國際認可的CNAS理化實驗室、大型標準化產業(yè)園及生產倉儲物流中心，成為名副其實的中國茉莉花茶經典品牌。

扛起茉莉花茶傳承大旗

由于歷史原因，新世紀初期，茉莉花茶一度成了百姓茶、大眾茶、勞保茶、低檔茶的化身，曾經還有個順口溜“下崗職工喝花茶”。生產周期長(春天做茶坯，夏天窨花，秋后上市)、資金壓力大、售價低、消費人群低端化、消費人口老齡化、消費群體地域化等等問題嚴重影響了茉莉花茶企業(yè)的生存，是否繼續(xù)堅持做茉莉花茶曾經一度成為茉莉花茶企業(yè)生死攸關的大問題。

面對行業(yè)困局，為了繼續(xù)服務好茉莉花茶的忠實消費者，張一元等一批有擔當?shù)膫鹘y(tǒng)茉莉花茶企業(yè)承擔起了茶葉企業(yè)應有的社會責任，扛起了茉莉花茶傳承大旗。

品牌戰(zhàn)略成效顯著

創(chuàng)新與傳承一直是老字號品牌面臨的重要課題。2007年張一元茉莉花茶制作技藝首批入選國家級非物質文化遺產保護名錄。

2012年開始，張一元在市場調研與分析的基礎上，啟動了全新定位戰(zhàn)略，使茉莉花茶回歸主流群體。

戰(zhàn)略1.0階段。張一元通過聚焦茉莉花茶，把全部精力回歸到茉莉花茶上，明確打造“茉莉花茶領導品牌”的品牌定位，引領花茶品類發(fā)展，重新定位茉莉花茶，代言中國茶。隨著張一元茉莉花茶品牌打造的不斷加強，不僅張一元自身的茉莉花茶銷量快速增長，業(yè)內眾多茶葉企業(yè)也開始重新關注茉莉花茶。

戰(zhàn)略2.0階段。2015年起，張一元乘勢而上實施品牌定位戰(zhàn)略2.0版，打造代表產品，引領花茶價值回歸。2016年全新推出代表產品“張一元龍毫”，上市后第一年，就實現(xiàn)了25萬桶的銷量，銷售額突破5000萬元，之后更是連續(xù)多年單品銷售過億。張一元品牌形象由大眾花茶向品牌花茶、高端花茶的方向轉變升級。

戰(zhàn)略2.0加強版階段。2018年以來，根據(jù)市場形勢發(fā)展，張一元啟動了品牌定位戰(zhàn)略2.0加強版，其戰(zhàn)略核心是：通過核心產品龍毫與品牌形象升級的雙驅動，從以北京市場為主的地方品牌向全國市場進軍的國家品牌邁進。

百年傳承再創(chuàng)電商奇跡

2010年，張一元電子商務平臺正式上線，開啟了實體專賣店與電子商務的有機結合，茉莉花茶茶客們可以足不出戶挑選自己喜愛的茶葉。2017年，北京張一元電子商務有限公司正式成立，標志著百年老字號張一元開始了全面進軍茶葉互聯(lián)網行業(yè)新征程。

1910年，張昌翼將自己的第三家店“張一元文記”，也就是現(xiàn)在的“張一元總店”建在了大柵欄現(xiàn)址之上，歷經滄桑，幾代掌柜用了102年的時間讓這家門店年銷售額破億元。而 “電商版”張一元從2019年起，已連續(xù)三年銷售突破億元。目前，張一元天貓、京東、拼多多等平臺旗艦店關注用戶已達62w余人。

企業(yè)發(fā)展取得的經營成果更加堅定了張一元繼續(xù)做精、做實、做大主業(yè)——茉莉花茶，實現(xiàn)高質量發(fā)展，取得質量效益雙突破的決心。張一元將繼續(xù)砥礪前行，發(fā)揮中國茶葉行業(yè)領軍企業(yè)的示范作用，為振興中華老字號、弘揚中華茶文化作出新的貢獻。

來源：中國茶葉流通協(xié)會

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