人民日?qǐng)?bào)3月2日刊文報(bào)道了中華老字號(hào)振興計(jì)劃年度會(huì)議。文中指出，由商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)現(xiàn)有1128家，但像中茶等發(fā)展良好的老字號(hào)企業(yè)僅占20%~30%，可見打造老字號(hào)強(qiáng)力品牌、實(shí)現(xiàn)中華老字號(hào)振興任重而道遠(yuǎn)。
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如何改變老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r？如何提升中華老字號(hào)在世界上的影響力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌走出國(guó)門、走向國(guó)際？年度會(huì)議上，茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——中國(guó)茶葉有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中茶”）董事長(zhǎng)王震的發(fā)言為推進(jìn)國(guó)家品牌建設(shè)、推動(dòng)國(guó)家品牌“走出去”提供了很好的思路和方法。
老字號(hào)是中華文明的瑰寶、民族工商業(yè)的精華，是弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體和打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)民族經(jīng)濟(jì)的重要力量。而茶葉作為國(guó)之精粹，千年以前成為公認(rèn)的中國(guó)符號(hào)。在當(dāng)今中國(guó)崛起、走向世界的背景下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)茶葉的品牌化，在國(guó)家高度上，具有重大象征意義。
據(jù)了解，中茶是中國(guó)唯一一家從事茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)家企業(yè)，是中糧集團(tuán)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)版塊。近幾年，在由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織評(píng)選的中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)選中，中茶連年獲得十大領(lǐng)軍企業(yè)和百?gòu)?qiáng)企業(yè)稱號(hào)，位列行業(yè)第一。在由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的“2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”中，中茶在中華老字號(hào)類別中排名前列，位列茶行業(yè)品牌第一。從歷史地位、行業(yè)影響力、品牌內(nèi)涵等角度來看，打造代表國(guó)家的茶葉品牌，中茶必將擔(dān)起重任?！?/span>
在當(dāng)前我國(guó)茶行業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)上漲、市場(chǎng)需求不斷升級(jí)的背景下，中茶卻在近年來實(shí)現(xiàn)了近30%的連續(xù)增長(zhǎng)。中茶董事長(zhǎng)王震在會(huì)議發(fā)言中表示，中茶公司在過去一年中，不僅致力于體制變革，而且重視產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新。
“為什么過去老字號(hào)有名？是因?yàn)槟阌袞|西，有真東西。今天我們要想振興中茶，必須也要有真東西。這就是繼承老一輩傳統(tǒng)工匠的精神，繼承他們創(chuàng)新的意識(shí)、百折不撓的精神?！蓖跽鹫f。
據(jù)他介紹，中茶聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，通過人才引進(jìn)、加大投資力度，與國(guó)外多個(gè)相關(guān)研究所合作等方式，不斷加強(qiáng)中茶產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的開發(fā)與推廣。中茶目前擁有十個(gè)實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗(yàn)中心，軟硬件設(shè)施達(dá)到世界先進(jìn)水平，為其進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新提供了強(qiáng)力后盾保障。在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，還得到了國(guó)家政府主管部門、科研高校等單位的支持。經(jīng)過幾年努力，中茶擁有專利數(shù)已達(dá)188個(gè)。
“第二個(gè)創(chuàng)新，就是渠道和市場(chǎng)?！背水a(chǎn)品創(chuàng)新，王震表示，打造國(guó)家品牌、推動(dòng)國(guó)家品牌“走出去”還要不斷進(jìn)行渠道的創(chuàng)新。在振興中華老字號(hào)的過程當(dāng)中，中茶也在不斷的探索著。中茶積極創(chuàng)新探索中茶生活現(xiàn)代時(shí)尚茶飲零售模式，在全國(guó)主要的產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)都有自己的生產(chǎn)基地和銷售渠道，現(xiàn)已擁有專賣店1300多家，批發(fā)售點(diǎn)35000多個(gè)。
??? 在國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中茶將通過茶文化傳播等形式擴(kuò)大海外消費(fèi)市場(chǎng)。目前，中茶正在積極探索打開港澳臺(tái)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、美加市場(chǎng)、中東市場(chǎng)等，帶動(dòng)中華老字號(hào)茶產(chǎn)業(yè)品牌走出國(guó)門，增強(qiáng)中茶品牌在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，扛起中華老字號(hào)茶產(chǎn)業(yè)振興大旗。
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