小罐茶“出圈”，被新華社人民網雙點贊

近日，一條1小時中秋長片——

《記在心里的名字 感謝》火了!

影片在全國16個城市同時上映，24小時強勢“霸屏”核心地帶的樓宇屏幕，被網友評價為“電梯間廣告的一股清流”、“被一條視頻治愈了”、“一條有靈魂的廣告”。

細心的朋友會發(fā)現，這支走心的廣告是“小罐茶”發(fā)布的中秋長片。視頻畫面中，一位書寫者伴著淡淡的歌聲，在卡片上鄭重地連續(xù)寫下204位感謝對象的名字，意在沖開當下疏離淡漠的人際關系，重新喚起大家對至親好友表達感謝的初心。這樣的“暖心”之舉，體現出小罐茶作為現代茶企在創(chuàng)新中傳承，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會責任。

有別于傳統(tǒng)洗腦喊口號、或大咖做代言的形式，小罐茶中秋長片反其道而行之，采用長達一小時的一鏡到底拍攝手法，簡單重復的動作，卻承載著濃烈的情感。在中秋來臨之際，將“茶”作為我們回憶的寄托，更好地幫助我們傳情達意。

樓宇電梯里的循環(huán)播放的小罐茶中秋長片。

小罐茶的中秋長片為何“爆紅”?中華合作時報?茶周刊全媒體記者認為值得從以下維度品味。

更“懂”消費者訴求，創(chuàng)新引領茶文化

今年是小罐茶品牌成立的第9年，品牌始終堅持“以消費品思維”做茶，并在創(chuàng)新中傳承茶文化，無論在高品質產品研發(fā)，或是以茶為媒的生活方式探索上，小罐茶都能一次次切中消費者內心真實需求?；谂c消費者的這份默契，小罐茶以一支顛覆常規(guī)做法的中秋長片，讓消費者重新關注到中國傳統(tǒng)禮儀的內核，同時又給茶賦予了“感恩”的創(chuàng)新內涵。

著名社會學家、人類學家費孝通曾在《鄉(xiāng)土中國》里寫道，“中國傳統(tǒng)社會有一張很復雜龐大的關系網，人熟是一寶?！? 人情是中國社會人與人之間關系的重要紐帶，借此機會，小罐茶同時也對一路陪伴關心的人表達感謝。這次堪稱經典的走心嘗試，引起了大家的情感共鳴。

以茶為禮的風俗，自古有之。用心制成并富含深意的茶禮，更能在中秋節(jié)時，成為我們表達真情實感的最佳載體。

手書204個最想要感謝的人名。

不久前，小罐茶在3.0版企業(yè)文化中確定了“有愛·敢為”的價值觀，也在用實際行動不斷踐行企業(yè)的社會責任。2020年，小罐茶啟動了“振興中國好茶”公益助農行動，與四個地區(qū)達成公益合作，助力茶農對當地好茶進行發(fā)掘和推廣;而在前段時間河南特大水災期間，小罐茶捐贈500萬元款物，并與中國扶貧基金會聯手助力災后河南的鄉(xiāng)村振興建設。近日走紅的長片，則是小罐茶深刻洞悉當下社會人際關系淡漠與真誠感謝缺失的現狀后，又一次展現品牌堅守的暖心之舉。

洞察內心情感，呼吁真誠感

隨著社會的高速發(fā)展，人們在追求物質化生活的同時，漸漸變得浮躁而冷漠，人與人之間的邊界感越來越強。而當下，信息過載、碎片爆炸占據了生活，我們也因此被磨掉了“耐心”。長片中，主人公或因思索而停頓，或因筆誤而重寫的畫面，仿佛也能感受到他在心底重溫與這些人交往的記憶。1小時的長片，給當下忙碌的人們放慢節(jié)奏、平復焦慮的機會，當我們看著視頻中躍動的筆尖和流淌出的人名時，可能也在內心默默整理出自己的感謝名單。

影片中204位最想要感謝的人。

小罐茶深入觀察社會現象，洞察消費者內心情感，看到了連“表達謝意”這件小事，當代人都習慣了簡單而粗暴地用一份貴重物品作為代替，卻已經忘了送禮的初心——真誠感謝。正因如此，在代表家人團圓和寄托感謝之情的中秋佳節(jié)到來之際，小罐茶用心打造了長片《記在心里的名字 感謝》，以實際行動展現茶行業(yè)高端品牌應有的表率和引領作用。

“自古人心皆向往，唯有真情自難忘?！庇捌詿o聲而有力的文字透射出強烈的情感表達。可以看出，小罐茶長片的一系列非常規(guī)“創(chuàng)新”操作，在內容和形式上都直接擊中當今現代人的情感痛點，也因此被人們封為“神片”，并得到了新華社和人民網的雙點贊。

新華社、人民網點贊小罐茶中秋長片。

舉杯邀明月，何以不是茶?小罐茶借助此次中秋長片，以茶為媒，為那些不善表達的國人傳遞他們內心最真誠的情感，以最清雅的方式致謝那些“記在心里的名字”，構建并深化屬于自己獨有的品牌價值與影響力。

出品：中華合作時報·茶周刊全媒體

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