再談大益茶的品牌溢價(jià)率與時(shí)間辨識(shí)度

這兩年加入到大益茶收藏與投資的新人比較多，在對(duì)大益茶有了一定的初步了解后，很多人都會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：“在品質(zhì)大致相當(dāng)?shù)那闆r下，大益茶總會(huì)比其他品牌的同類產(chǎn)品貴出不少，這是不是意味著在其他條件（比如倉(cāng)儲(chǔ)）大致相當(dāng)?shù)那闆r下，大益茶的升值潛力為什么還更高呢？”

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題整個(gè)普洱茶行業(yè)曾爭(zhēng)論了許多年，也是近十年才統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)。想要搞清楚大益茶的品牌溢價(jià)率就要了解普洱茶的一個(gè)隱藏屬性——時(shí)間辨識(shí)度。

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圖片來(lái)源：大益茶

事情還要追溯到三十年前左右，沒(méi)錯(cuò)就是88青剛剛誕生的年代，那個(gè)時(shí)候的普洱茶市場(chǎng)私營(yíng)茶企的數(shù)量還非常少，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的氛圍也很濃厚，各個(gè)茶廠所收到的原料也大致相當(dāng)，再加上制茶技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以至于那一時(shí)期的大部分產(chǎn)品在品質(zhì)上高度相似，值得一提的是這一時(shí)期的普洱茶大都采用“八中茶”的商標(biāo)，除了像7542這樣通過(guò)嘜號(hào)就能夠辨別出廠信息的產(chǎn)品外，剩下的全都是糊涂賬。

曾有一位朋友這樣評(píng)價(jià)此時(shí)的大廠茶，“你管它是勐海茶廠還是昆明茶廠（中茶），全按中茶算就行，反正都是省公司統(tǒng)一調(diào)配銷售的。”話雖如此，可真到了交易環(huán)節(jié)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖說(shuō)帶有“八中茶”的商標(biāo)，品質(zhì)相同的茶價(jià)格卻千差萬(wàn)別，這又是為什么呢？

時(shí)間到了2000年左右，請(qǐng)大家一定要記下這個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)幾乎所有的國(guó)營(yíng)茶廠都陷入了不同程度的危機(jī)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的做茶理念開(kāi)始被時(shí)代徹底拋棄，私營(yíng)茶企如雨后春筍一般出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中。私企靈活多變，可以隨心所欲地壓制產(chǎn)品，產(chǎn)區(qū)的概念開(kāi)始被引入到市場(chǎng)當(dāng)中，這一時(shí)期的普洱茶，品牌元素被淡化，產(chǎn)區(qū)元素被抬到了一個(gè)前所未有的高度，像班章大白菜就是此階段的代表作——既具有大廠的血統(tǒng)，又兼具私企的特征同時(shí)還蘊(yùn)含著很濃厚的產(chǎn)區(qū)信息。隨后一系列產(chǎn)品的成功帶動(dòng)了普洱茶山頭文化的發(fā)展，也使市場(chǎng)中的許多人開(kāi)始認(rèn)為產(chǎn)區(qū)的重要性勝過(guò)品牌，個(gè)別極端的人甚至認(rèn)為品牌可有可無(wú)，很快市場(chǎng)為這個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知付出了慘重的代價(jià)。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：大益行情網(wǎng)

淡化品牌帶來(lái)的直接后果就是粗制濫造，如果說(shuō)過(guò)去十年整個(gè)普洱茶市場(chǎng)走過(guò)哪些彎路，我個(gè)人認(rèn)為把山頭放在品牌之前就是其一。抬高山頭的地位，短期來(lái)看許多茶商都從中獲利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看原料成本的急劇上升與短期收益相比，得不償失。更重要的是，品牌扎堆做有限的幾個(gè)山頭，使得產(chǎn)品本身的辨識(shí)度大大下降，同時(shí)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈，這些年要是把倒掉的小品牌做成備忘錄，估計(jì)能有一本小字典那厚。

品牌倒了，曾經(jīng)做的產(chǎn)品也就慢慢變得無(wú)人知道了。這也是為什么很多茶品質(zhì)不差但很難賣出好價(jià)錢的根本原因，畢竟懂茶的老江湖沒(méi)有幾人，而他們的倉(cāng)庫(kù)里早就堆滿了各種各樣的好茶，除非性價(jià)比特別高的撿漏貨，否則他們是不會(huì)出手的，老人不需要，新人不敢買，市場(chǎng)就這么懸著。那么大益茶卻根本不存在這樣一個(gè)問(wèn)題，品牌有口皆碑，大部分產(chǎn)品也都有據(jù)可查，并且有一個(gè)體系為之服務(wù)。

以上加在一起就是品牌溢價(jià)率。

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圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在回到開(kāi)頭那個(gè)問(wèn)題，大益茶的辨識(shí)度已經(jīng)足夠高，并且再往后的時(shí)間里面，我們也能夠預(yù)見(jiàn)收藏大益茶的群體會(huì)更加強(qiáng)大。即便是同一品質(zhì)的產(chǎn)品，大益茶從一開(kāi)始便貴一些，再往后的時(shí)間里，大益茶有著品牌溢價(jià)率以及時(shí)間轉(zhuǎn)化價(jià)值，你所收藏的大益茶僅需要考慮是許多年后會(huì)有怎樣的收益，大益茶的品牌溢價(jià)率雖然高，但高得物有所值啊！

來(lái)源：作者：蘭陵王 大益行情網(wǎng)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除