龍井茶品牌發(fā)展持續(xù)向好
龍井茶是中國(guó)綠茶品牌的代表，是最具浙江元素的“金名片”。浙江省委、省政府歷來(lái)高度重視龍井茶品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。龍井茶實(shí)施保護(hù)以來(lái)，在浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、產(chǎn)區(qū)政府和社會(huì)各界的共同努力下，以龍井茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)為抓手，堅(jiān)持不懈組織開展了龍井茶專項(xiàng)檢查、產(chǎn)品和標(biāo)簽監(jiān)測(cè)、品牌維權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)配套、炒制比武、品牌推介等一系列活動(dòng)，有力助推了龍井茶市場(chǎng)拓展、品牌提升和茶農(nóng)增收。2019年龍井茶產(chǎn)量2.4萬(wàn)噸、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值48.7億元。
多年來(lái)，浙江省十分注重龍井茶品牌集群的打造，借勢(shì)地方公用品牌，積極探索和實(shí)踐“龍井茶”母品牌與“大佛”商標(biāo)、“越鄉(xiāng)”商標(biāo)、“千島湖”商標(biāo)等子品牌之間的有機(jī)融合。目前，除西湖龍井外，大佛龍井茶、越鄉(xiāng)龍井茶、千島湖龍井茶已發(fā)展成為龍井茶旗下重要區(qū)域性品牌，形成了一個(gè)業(yè)界矚目的龍井茶“品牌集群”。2019年，西湖龍井、大佛龍井的品牌價(jià)值分別達(dá)到67.40億元、43.04億元，位居全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值第一和第六位。
龍井茶企業(yè)品牌得到了快速壯大，市場(chǎng)日益拓展。“天福茗茶”“西湖”“龍冠”“藝福堂”“憶江南”“清承堂”“隔塵香”“別有香”“西山碧芽”“百鳥崢鳴”“府燕爾”等一大批品牌龍井茶，以其穩(wěn)定的品質(zhì)、規(guī)范的定級(jí)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了市場(chǎng)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，一些國(guó)內(nèi)著名的茶企品牌，通過(guò)“委托加工”等方式進(jìn)入龍井茶流通領(lǐng)域，如“小罐茶”牌、“八馬”牌、“華祥苑”牌、“鳴龍”牌、“老舍茶館”牌龍井茶等，都已形成較大規(guī)模，成為品牌龍井茶的重要組成部分。
維權(quán)打假顯成效
龍井茶是國(guó)家保護(hù)的地理標(biāo)志，其產(chǎn)區(qū)涉及杭州、紹興、金華和臺(tái)州共4個(gè)市，覆蓋18個(gè)縣（市、區(qū)），受法律保護(hù)。近年來(lái)，在龍井茶證明商標(biāo)使用管理和司法打假維權(quán)方面成效明顯，取得了一些典型案例。例如：江蘇某企業(yè)所涉的龍井茶證明商標(biāo)維權(quán)案入選浙江法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型民生案例，湖北某企業(yè)將本地種植加工的扁形綠茶標(biāo)稱為“龍井茶”的商標(biāo)侵權(quán)案，福建等地多個(gè)企業(yè)在淘寶、天貓等網(wǎng)上的龍井茶商標(biāo)侵權(quán)案等。這些案例為下一步擴(kuò)大維權(quán)打假的覆蓋面、提升品牌管理水平，提供了范例，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。通過(guò)維權(quán)打假，加大了侵權(quán)人的違法成本，有效制止了非龍井茶產(chǎn)區(qū)的茶葉冒充龍井茶的侵權(quán)行為，在一定程度上凈化了市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)了原產(chǎn)地內(nèi)茶農(nóng)的合法權(quán)益；宣傳了龍井茶地理標(biāo)志區(qū)域、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用管理規(guī)則，形成維護(hù)龍井茶品牌的合力；同時(shí)，也向廣大消費(fèi)者普及了龍井茶的歷史和文化、產(chǎn)地與質(zhì)量等知識(shí)，增強(qiáng)了真假龍井茶的鑒別能力，具有良好的社會(huì)效果，受到各方關(guān)注和肯定。
龍井茶品牌管理有實(shí)招
新的一年，作為龍井茶商標(biāo)注冊(cè)人和商標(biāo)使用管理機(jī)構(gòu)，龍井茶品牌的使用管理如何抓？據(jù)浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室負(fù)責(zé)人介紹，2020年在抓好龍井茶生產(chǎn)茶園培育管理和采摘加工，助推產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，在品牌管理方面重點(diǎn)將做好以下幾項(xiàng)工作：
1、制作和推廣龍井茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物樣品。
目前，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已委托浙江大學(xué)茶葉研究所龔淑英教授團(tuán)隊(duì)，依據(jù)GB/T18650《地理標(biāo)志產(chǎn)品龍井茶》文字標(biāo)準(zhǔn)，組織開展龍井茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣品的制作，為龍井茶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和消費(fèi)者提供一個(gè)看得見、摸得著的各級(jí)龍井茶“標(biāo)準(zhǔn)模樣”，也為市場(chǎng)監(jiān)管提供了技術(shù)支撐。
2、組織龍井茶標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量與品牌管理大培訓(xùn)。
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心計(jì)劃將龍井茶證明商標(biāo)授權(quán)使用企業(yè)百分之一百納入本次培訓(xùn)名單，培訓(xùn)內(nèi)容包括：龍井茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)解讀、實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣品講解與使用、預(yù)包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽規(guī)定、質(zhì)量提升與品質(zhì)控制、證明商標(biāo)使用管理規(guī)則、地理標(biāo)志專用標(biāo)志（新）管理辦法等。培訓(xùn)實(shí)行全員免費(fèi)。
3、推進(jìn)龍井茶品牌維權(quán)打假。
其基本思路與工作重點(diǎn)如下：一是線上線下協(xié)同維權(quán)。針對(duì)近年來(lái)龍井茶線上交易量迅速增加、線上平臺(tái)中侵權(quán)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生這一現(xiàn)狀，多平臺(tái)、全方位開展維權(quán)工作。同時(shí)加強(qiáng)與線上平臺(tái)的溝通與對(duì)接，協(xié)同推進(jìn)龍井茶證明商標(biāo)使用管理，減少侵權(quán)的發(fā)生。二是委托加工備案許可與維權(quán)打假協(xié)同推進(jìn)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和龍井茶證明商標(biāo)使用管理規(guī)定，對(duì)一些非原產(chǎn)地企業(yè)通過(guò)“貼牌”加工，溯源管理不到位，未經(jīng)備案許可使用龍井茶證明商標(biāo)行為進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)范和查處，引導(dǎo)龍井茶證明商標(biāo)的規(guī)范使用。三是對(duì)近幾年專項(xiàng)監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)管理中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題（如產(chǎn)品等級(jí)虛標(biāo)、包裝標(biāo)簽不合規(guī)等），組織開展一次“回頭看”，鞏固專項(xiàng)監(jiān)測(cè)績(jī)效。
組織開展專項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)檢查
四是助推龍井茶公用子品牌和企業(yè)品牌建設(shè)。協(xié)助和支持龍井茶主產(chǎn)縣進(jìn)一步打響各具地方特色的龍井茶公用子品牌，重點(diǎn)提升新昌大佛龍井茶、嵊州越鄉(xiāng)龍井茶、淳安千島湖龍井茶、磐安生態(tài)龍井茶等的知名度。服務(wù)和支持龍頭企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)、做精做優(yōu)龍井茶企業(yè)品牌，期待億元、超十億元的龍井茶企業(yè)早日脫穎而出，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)龍井茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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