都勻毛尖茶與貴州省的都勻市，屬于貴州省的三大名茶之一，都勻毛尖歷史悠久，品質佳，在1956年之時，我國偉大的領袖毛主席還親筆為其提名。下面我們一起來了解一下都勻毛尖的品牌故事吧！
都勻毛尖之往日現(xiàn)狀
1.品牌合力不足。福建、云南、浙江、江蘇為國內(nèi)茶葉大省，普洱茶、鐵觀音、龍井茶、碧螺春是這些省區(qū)成功推出的公共品牌（也有其他名優(yōu)品種），因而影響了整個地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的知名度。
反觀貴州茶產(chǎn)業(yè)，主要品種有：毛尖、銀針、翠片、翠芽等，諸多品種中尚未推出具有代表性的公共品牌。其中，都勻毛尖作為貴州茶葉的龍頭，無論產(chǎn)量、規(guī)模、品質均居眾茶葉之首，因其營銷力度與重視度不夠，所以沒有成功推出屬于自己的公共品牌，在這一方面，貴州顯然缺乏合力。
2.茶企實力有待提高。據(jù)統(tǒng)計，中國茶葉流通協(xié)會公布的“2013年中國茶葉企業(yè)綜合實力百強”排名中，福建茶企占24%左右、云南茶企占17%、安徽茶企占21%，在諸多茶企中，貴州茶企并未入圍。
3.人才和技術匱乏。任何產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展都離不開強大的科研團隊。例如云南建立了國家級茶樹種資源圃，僅省茶科的科研人員就高達200多人。此外，云南農(nóng)業(yè)大學還設有茶葉專業(yè)，專門培養(yǎng)高等茶葉技術人員。相較之下，貴州省每年培養(yǎng)的茶業(yè)專業(yè)人才不足千人，而各個茶葉主產(chǎn)縣的需求量則在千人之上，加之黔南專門從事茶葉種植、管理的專業(yè)技術人員寥寥無幾，造就了都勻毛尖縱然“出身”好，卻沒享受到應有的“好待遇”。
都勻毛尖之浴火重生
1.建立品牌認知度
貴州出好茶，都勻出名茶。2016年12月初，“貴州綠茶”憑借得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和獨一無二的品質特征，成為全國首個省級茶葉類國家地理標志產(chǎn)品。此外，來自全省165家茶葉企業(yè)成為首批獲準使用“貴州綠茶”地理標志的企業(yè)。省級大區(qū)域地理標志的首次頒發(fā)，為消費者建立“貴州綠茶”的強勢認知提供了國家級的信任狀，并為“貴州綠茶”以后的品牌打造提供了持續(xù)不斷的動力。
基于都勻毛尖的優(yōu)良品質，為強化其品牌認知度，政府部門緊緊圍繞“強品牌、擴規(guī)模、造影響、拓市場、創(chuàng)效益”的發(fā)展思路，抓好“六個統(tǒng)一”（統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質量、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一店型）的標準化體系建設，一步步建立品牌認知度。
此外，與都勻毛尖茶產(chǎn)區(qū)合作的中晟環(huán)球商品交易平臺，依據(jù)政府標準化建設體系，通過統(tǒng)一采購、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，將貴州特有的生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境糅合到產(chǎn)品中去，全力打造獨具特色的都勻毛尖茶，引導消費者對其品牌認知度的深入探究。
2.塑造品牌美譽度
近年來，在政府的領導與帶動下，都勻毛尖茶品牌得到社會各界人士的廣泛贊譽和認可。2012年，都勻市政府以“都勻毛尖走天下，香飄申城譽中華”為主題將第六屆都勻毛尖茶節(jié)移師上海舉辦，有力地宣傳了都勻毛尖品牌；同年底，借助國品黔茶北京旗艦店開業(yè)之際在釣魚臺國賓館舉行了“黔茶之魂·都勻毛尖”高端推介會，把都勻毛尖推薦給首都人民，歐陽志遠院士對都勻毛尖給予了“黔茶之魂·都勻毛尖”的高度評價；2013年在北京舉辦第七屆都勻毛尖茶文化節(jié)；2014年，貴廣高鐵動車開通，貴陽至廣州南一列動車組命名“都勻毛尖號”......
當?shù)卣囊幌盗信e措，加快了都勻毛尖美譽度的塑造，提升了都勻毛尖的品牌競爭力。作為貴州高原的瑰寶，都勻毛尖正發(fā)散著越來越迷人的光芒，受到越來越多國人的喜愛。
3.強化品牌偏好度
都勻毛尖早在明清時期已是朝廷貢品，芽頭肥壯，色澤翠綠，香氣清新，滋味甘醇。此外，營養(yǎng)物質也較為豐富，據(jù)貴州省茶科所測定，茶多酚含量高達31.24%，比一般茶葉約高10%；氨基酸含量為124.51mg/g；咖啡堿含量為28%......并且，經(jīng)國家有關質檢部門檢測，都勻毛尖農(nóng)藥殘留量和其他污染物幾乎為零。因此，都勻毛尖堪稱集純天然環(huán)保與優(yōu)質口感于一體的優(yōu)質綠茶。
都勻毛尖地處貴州黔南少數(shù)民族聚集地，避開了同屬綠茶的龍井、碧螺春等名茶，利用大眾對少數(shù)民族特色的喜愛與其自身神秘色彩的魅力，打造出獨具特色的都勻毛尖茶品牌。
當?shù)卣鶕?jù)都勻毛尖自身及其所處環(huán)境的優(yōu)勢，積極出臺相關對策，以強化都勻毛尖的品牌偏好度：
（1）.從品質上嚴把關。聘請專業(yè)技術人員深入茶園為茶農(nóng)講解科學的種殖、護理方法，培育出純天然、零污染的綠色優(yōu)質茶葉。
?。?）.加強文化軟實力宣傳。都勻市屬少數(shù)民族聚居區(qū)，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)理應結合當?shù)孛耧L、民俗，將當?shù)仫L土人情、歷史典故，包裝到茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去。
的確，要想打動消費者，就必須有其獨特的元素融入進去。中晟環(huán)球抓住這一要點，在產(chǎn)品包裝設計理念上結合貴州山水形態(tài)、民族風情，以中國畫的方式展現(xiàn)人與禪關系的思考。如此獨特的設計理念深受廣大消費者的喜愛，無形中增加了都勻毛尖茶品牌的文化軟實力。
縱觀都勻毛尖品牌的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開其品牌的影響力。今天，市場進入“品牌時代”，企業(yè)所有的營銷與市場價值活動都圍繞著品牌展開，忽略了品牌的競爭者將注定被市場所淘汰。
未來，相信在有關政府部門的帶領與中晟環(huán)球的大力宣傳推廣下，都勻毛尖茶品牌會日益發(fā)展壯大，開辟出一條獨屬都勻毛尖的廣闊天地。
