小罐茶介紹
小罐茶，是中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，誕生的一個(gè)全品類高端中國(guó)茶品牌。小罐茶用創(chuàng)新理念，以極具創(chuàng)造性的手法整合中國(guó)茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合六大茶類的八位制茶大師，堅(jiān)持原產(chǎn)地原料、堅(jiān)持大師工藝、大師監(jiān)制，獨(dú)創(chuàng)小罐保鮮技術(shù)，共同打造大師級(jí)的中國(guó)茶。
小罐茶品質(zhì)怎么樣？
小罐茶推出了西湖龍井、黃山毛峰、福鼎白茶、茉莉花茶、安溪鐵觀音(清香和濃香)、武夷大紅袍、滇紅、普洱茶(生茶和熟茶)共十種產(chǎn)品，規(guī)格以小罐裝，每罐4克(一泡的量)。
小罐茶售價(jià)50元一罐，折合6250元一斤。消費(fèi)者可購(gòu)買到10罐裝、20罐裝的禮盒。也就是八大名茶10款產(chǎn)品，因?yàn)樘赜^音包括清香型和濃香型兩種，普洱茶有生茶熟茶兩個(gè)產(chǎn)品，所以8大名茶小罐茶一套價(jià)格為：480元/10罐裝；1000元/20罐裝。
此外，小罐茶包裝精美，它堅(jiān)固、密封防潮、避光、環(huán)保，能給好茶全方位保護(hù)。包裝時(shí)尚美觀，顏值高！在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，能把外表做到精當(dāng)、做到美也很難得，而小罐茶恰恰做到了。
總的來(lái)說(shuō)，小罐茶品質(zhì)說(shuō)得上高端。設(shè)計(jì)的包裝就是一罐一泡，不過(guò)市場(chǎng)價(jià)格貴，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)可以嘗鮮。
小罐茶高品質(zhì)的秘密
對(duì)于好茶的標(biāo)準(zhǔn)，可謂是眾口難調(diào)。然而在我國(guó)茶葉行業(yè)，有幾位公認(rèn)的制茶師傅，卻是公認(rèn)的茶葉文化傳承人。他們做了一輩子茶，對(duì)于茶的了解可謂是熟門熟路。杜國(guó)楹正是踏遍千山萬(wàn)水，將這些懂茶的師傅聚集在一起，打造了如今火爆大江南北的小罐茶!
在小罐茶誕生之前，大家印象中的傳統(tǒng)茶行業(yè)早已被烙印上“土，奢，繁，沒(méi)價(jià)，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)簽。茶與消費(fèi)者，與采購(gòu)商、渠道商甚至和茶農(nóng)的關(guān)系往往模糊不清。信息的不對(duì)稱背后是農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品落后思維邏輯!
杜國(guó)楹領(lǐng)著一群由“門外漢”組成的團(tuán)隊(duì)，竟然花費(fèi)不到一年時(shí)間，在全國(guó)開了300余家店，又不知不覺(jué)把業(yè)績(jī)沖到茶品牌的年銷售額前三!這不得不讓人驚嘆，秉承著“做好中國(guó)茶，做中國(guó)好茶”的的企業(yè)愿景，小罐茶披荊斬棘，在行業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴。
小罐茶的品牌定位是高端商務(wù)茶，以供待客送禮之需，所以40-50歲左右的商務(wù)人士成為了第一批消費(fèi)者，同時(shí)，這群用戶也構(gòu)成現(xiàn)有市場(chǎng)的主要部分。然而，新零售的目標(biāo)在未來(lái)，正在崛起的年輕客群才是顛覆傳統(tǒng)大眾品牌的核心動(dòng)力。確定了目標(biāo)客群之后，小罐茶從全局的角度進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)：
一、“一罐一泡”重新定義了喝茶方式
中國(guó)市面上并不缺好茶葉、好茶源，缺的是專業(yè)且貼心的茶商。小罐茶與同類產(chǎn)品最大的區(qū)別不在于它好看，在于好用，通過(guò)“一罐一泡”的設(shè)計(jì)理念，教會(huì)了人們?nèi)绾螞_泡茶葉，重新定義了喝茶方式。
基于目標(biāo)客群中的大部分人認(rèn)同中國(guó)茶，但對(duì)于怎么喝卻了解甚少，小罐茶獨(dú)創(chuàng)了食品級(jí)鋁材小罐，充氮包裝，在確保茶葉不吸味、不受潮、不氧化、不破碎和不老化的基礎(chǔ)上，避免了消費(fèi)者對(duì)于不同的茶一泡需要抓多少量的困惑。
二、茶行業(yè)的“蘋果”，重新定義中國(guó)茶的消費(fèi)體驗(yàn)
小罐茶體驗(yàn)店的靈感來(lái)源于雪茄文化和酒窖設(shè)計(jì)，我們把它形象化為一座現(xiàn)代化的“茶庫(kù)”：入口處透明巨幅玻璃旋轉(zhuǎn)門營(yíng)造了通天通地的建筑感，奢侈品標(biāo)配的陳列展柜與LED顯示屏升華了感官體驗(yàn)，多維度地顛覆了傳統(tǒng)茶葉店在消費(fèi)者心中的刻板印象。
其中，茶吧區(qū)域的設(shè)計(jì)既有西方酒吧吧臺(tái)的年輕自在，也有日本板前料理的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，采用高腳椅和木質(zhì)案幾讓時(shí)尚與儀式感完美融合。看、聽、觸、嗅、嘗，小罐茶TeaStore通過(guò)空間層次和五感體驗(yàn)讓購(gòu)買變得愉悅和享受。
三、玩轉(zhuǎn)多元化的新媒體平臺(tái)，讓更多人認(rèn)識(shí)小罐茶
想要獲取年輕的消費(fèi)群體，多元化的新媒體是重要的平臺(tái)。TeaStore開業(yè)當(dāng)天，小罐茶聯(lián)合蘋果體驗(yàn)店設(shè)計(jì)師TimKobe、唐碩體驗(yàn)創(chuàng)新咨詢合伙人李宏一起展開了主題為“一罐打破一貫：用蘋果思維創(chuàng)新中國(guó)茶體驗(yàn)”的對(duì)話，并且在網(wǎng)易新聞和一直播同步進(jìn)行直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)該活動(dòng)共有210萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。
除了直播，一些符合目標(biāo)客群消費(fèi)習(xí)慣的自媒體也是小罐茶傳遞品牌故事和價(jià)值的重要渠道，比如邏輯思維、吳曉波頻道等。通過(guò)多元化的新媒體平臺(tái)和消費(fèi)者的日常生活產(chǎn)生鏈接，是變革的更是聰明的。
在混亂的茶葉行業(yè)中，小罐茶的出現(xiàn)為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的典范，看其他品牌認(rèn)識(shí)到，聚焦于品質(zhì)，凝神于內(nèi)涵，是可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
