轟轟烈烈的雙十一電商狂歡節(jié)大幕已落下，今年的雙十一，對(duì)比往年，可謂亮點(diǎn)紛呈——大益銷售額奪冠、傳統(tǒng)品牌大勝網(wǎng)絡(luò)品牌、紅茶圈內(nèi)金駿眉集體撕X……
當(dāng)然，對(duì)更多業(yè)內(nèi)人士而言，作為電商銷售最主要渠道的天貓和淘寶網(wǎng)，今年一共有多少人買了茶？哪些茶品牌？最受歡迎又是哪些茶賣瘋了？也是最關(guān)注的事。
為此，編輯們蹲守兩個(gè)通宵，終于在第一時(shí)間拿到淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)信息，用茶葉消費(fèi)數(shù)據(jù)，為你一一解構(gòu)分析2015茶葉電商消費(fèi)趨勢(shì)。
毋庸置疑，淘寶茶葉雙十一的消費(fèi)趨勢(shì)，在很大程度上也能體現(xiàn)整個(gè)茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。今年雙十一數(shù)據(jù)顯示，2015年絕對(duì)稱得上是傳統(tǒng)品牌茶企的電商攻城戰(zhàn)，傳統(tǒng)知名品牌茶企大益一舉超越藝福堂、思普等“網(wǎng)紅”品牌，勇奪2015淘寶雙十一全茶類銷售冠軍。要知道去年雙十一，大益僅僅位列第五。
不僅如此，全網(wǎng)銷售排名前20的品牌茶企中，傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)的席位從去年的6席增長(zhǎng)至今年的11席，超過半壁江山，已然超過線上起家的純電商品牌。
由此可見，傳統(tǒng)品牌茶企打響的這場(chǎng)電商攻城戰(zhàn)，在2015年已成果初顯，效果喜人?？梢灶A(yù)見的是，接下來的幾年，傳統(tǒng)品牌茶企將有可能改變整個(gè)茶葉電商的格局。
其他重要信息及具體數(shù)據(jù)，請(qǐng)繼續(xù)往下仔細(xì)閱讀！
?。ū疚臄?shù)據(jù)皆來源于淘寶官方數(shù)據(jù)軟件數(shù)據(jù)魔方及生意參謀，截至發(fā)稿時(shí)，我們暫時(shí)還無法獲取有關(guān)成交金額的部分?jǐn)?shù)據(jù)，故有關(guān)“茶行業(yè)成交總金額”等大家關(guān)心的數(shù)據(jù)，還暫時(shí)缺失）
▎品牌排名：大益全網(wǎng)第一全茶類Top20中傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)11席
1.全茶類排名
對(duì)比去年的全茶類排名可以看到，大益從去年的第五，一躍成為今年天貓雙十一茶行業(yè)的最大贏家。去年的銷售冠軍藝福堂，位居次席，八馬與去年相同，依舊保持在第三的位置。
此外，天福茗茶、盧正浩、元正正山堂等傳統(tǒng)品牌茶企排名均較去年有大幅攀升，而峨眉雪芽、徽六、西湖等傳統(tǒng)品牌茶企則擠掉了書呆子、書劍普洱、思普、茗星、新購(gòu)、宏源馨等線上起家的純電商品牌，成功躋身Top20品牌排行榜。
2.普洱類品牌排名
3.烏龍茶類品牌排名
4.紅茶類品牌排名
5.綠茶類品牌排名
6.代用/花草/水果/再加工
7.黑茶類
8.白茶類
9.黃茶類
▎品牌分析：對(duì)比2015&2014，傳統(tǒng)品牌VS網(wǎng)紅品牌
（僅以最具代表性的大益&藝福堂為例）
2015年數(shù)據(jù)
2014年數(shù)據(jù)
對(duì)比兩年數(shù)據(jù)，可以看到，“網(wǎng)紅“代表的藝福堂，成交人數(shù)和成交金額都不增反降，而大益代表的傳統(tǒng)品牌，無論成交人數(shù)和成交金額的增幅卻依然保持穩(wěn)健，且增幅明顯。
可見，在傳統(tǒng)品牌大量投入精力和戰(zhàn)略在電商渠道之后，網(wǎng)紅品牌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如前，且一直被趕超。
▎茶類占比：普洱、烏龍、紅茶位列前三
▎單品銷售排行：傳統(tǒng)品牌茶企電商影響力日漸擴(kuò)大
1.全茶類：已不再是花草茶的天下
2015年排行數(shù)據(jù)
2014年排行數(shù)據(jù)
2014年的全茶類的單品銷售排行，幾乎70%是花草茶的天下，而到了2015年，全茶類單品排行中，花草茶卻僅占據(jù)1個(gè)席位，而純茶類占比則陡然增加。
這是否意味著，對(duì)純茶類的品飲人群基數(shù)在增加；又或者，消費(fèi)純茶類的人群，也已經(jīng)在逐漸從傳統(tǒng)購(gòu)買渠道，轉(zhuǎn)向電商渠道購(gòu)買？
2.普洱類
大益在普洱類單品成交中前十名占據(jù)5席，成為了最大贏家。對(duì)比去年，大益只有2款，
3.烏龍類
從烏龍茶類數(shù)據(jù)可以看出，今年可謂傳統(tǒng)品牌與“網(wǎng)紅”品牌的一次正面交鋒，而最大的贏家從去年的中閩弘泰變成了八馬茶業(yè)。
中閩弘泰扎根天貓、淘寶多年，今年卻表現(xiàn)平平，而烏龍茶傳統(tǒng)茶企八馬茶業(yè)則后來居上，在烏龍茶Top10中占據(jù)四席。由此可見，傳統(tǒng)茶企的電商發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。
4.紅茶類
紅茶類數(shù)據(jù)顯示，這更像是一場(chǎng)金駿眉的戰(zhàn)斗。到底是選根正苗紅的金駿眉，還是更便宜的“金駿眉”，消費(fèi)者用數(shù)據(jù)告訴我們，傳統(tǒng)品牌茶企生產(chǎn)根正苗紅的金駿眉才是不二之選（茶語市集亦將于近期上新元正正山堂金駿眉）。
而傳統(tǒng)滇紅鳳牌經(jīng)典58拿下紅茶銷售冠軍，同樣反映出傳統(tǒng)品牌茶企發(fā)力電商的豐碩成果。
5.綠茶類
6.代用/花草/水果/再加工茶類
7.黑茶類
白沙溪和怡清源這兩個(gè)傳統(tǒng)黑茶品牌茶企，瓜分了黑茶類單品成交的top10。白沙溪獨(dú)占7席。
8.白茶類
9.黃茶類
▎爆款分析：價(jià)格戰(zhàn)不是唯一策略
大益2014普洱爆款
普洱茶7572熟茶云南七子餅357g單價(jià)：78元成交筆數(shù)：4897
大益2015普洱爆款
醇品普洱熟茶357g單價(jià)：47.6元成交商品數(shù)：11907
八馬2014爆款
烏龍新茶禮盒裝504g單價(jià)：88元成交商品數(shù)：3819
八馬2015爆款
賽珍珠AAA250g單價(jià)：488元成交商品數(shù)：1851
單從打造爆款的方式來說，不同品牌的策略也會(huì)有不同，大益以單品低價(jià)策略來促成更多的成交，而八馬則并不一味追求通過低單價(jià)、高銷量策略，而是通過更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選品，加上足夠吸引的性價(jià)比策略，使得看似偏高的產(chǎn)品單價(jià)，也能促成高成交額。
▎消費(fèi)者分析：瀏覽量較去年幾近翻番
從數(shù)據(jù)看出，雙十一當(dāng)日，消費(fèi)者對(duì)茶葉的關(guān)注，較2014年同期，有大幅度提升。茶語網(wǎng)認(rèn)為，這與知名品牌茶企發(fā)力電商有很大關(guān)系。通過線下經(jīng)營(yíng)多年，他們累積了大量粉絲，一旦發(fā)力電商，粉絲也隨之從線下來到了線上。
▎賣家分析：賣家群猛增97.4%電商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
從賣家數(shù)量來看，2015年雙十一當(dāng)天，有337857位賣家，這個(gè)數(shù)字在2014年是171136位。賣家群增加了97.4%。
而新增的賣家到底由哪些人構(gòu)成？從前面的品牌排名中，我們可以了解到，幾乎都是由傳統(tǒng)品牌茶企構(gòu)成，而非類似于藝福堂這樣自小就從互聯(lián)網(wǎng)土壤中長(zhǎng)大的“網(wǎng)紅“。
這意味著，以前不在意電商渠道、或者專注傳統(tǒng)渠道的經(jīng)銷商，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體不景氣的情況下，都開始不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電商渠道，他們的加入，讓賣方市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式的激增，這當(dāng)然也意味著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
