我國茶業(yè)長期備受“有品類無品牌”的困擾，地區(qū)公共品牌人人皆知，但是具體茶企茶葉品牌卻沒人知曉。就像大紅袍、武夷巖茶，幾乎全國皆知，但要說大紅袍、武夷巖茶的知名品牌，消費者們卻不能叫出個一二來。
我們一直在說七萬茶企賣不過立頓一家，其實這就是無品牌之傷。無論是國內(nèi)還是國外的消費環(huán)境，消費者都是認準(zhǔn)了品牌來，你品牌無知名度、品牌實力弱，憑什么賣得過別人呢?
小而散、無品牌一直以來就是中國中小茶企的弱點，這兩年的持續(xù)重壓下，不少茶企在茶市上曇花一現(xiàn)，來了又走，站都站不穩(wěn)。茶葉的品牌化是處理這些問題的單一出路。
2014年以來，不少茶企逐漸意識到“無品牌無以立市”，開始了品牌化進程。景山陽光生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司在應(yīng)城當(dāng)?shù)匾菜闶菙?shù)一數(shù)二的茶企，然而因為沒有相應(yīng)的品牌作支撐，在消費者認知度還是比較低，產(chǎn)品競爭力弱，無法有效打開市場。通過應(yīng)城茶葉市場調(diào)查，景山陽光生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的茶葉要想在市場上扎根成長，走品牌化道路是唯一選擇。他們需要制定一套完整的品牌策略，包括統(tǒng)一品牌形象、品牌宣傳推廣等，讓其由內(nèi)而外地改變，散發(fā)品牌魅力。
2015年，茶葉市場持續(xù)調(diào)整，市場將朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，浮華的包裝、各種吹出來的榮耀、買來的獎還不如做品牌來的實際。只有走品牌化路線才能讓消費者有歸屬感、信任感，才能有更好的銷量和更長遠的發(fā)展。因此茶葉走品牌化、以品牌強茶是我國茶葉行業(yè)今后發(fā)展的主要趨勢。
茶葉品牌如何強化?
1、樹立品牌戰(zhàn)略觀念。必須在品牌觀念和品牌意識等方面不斷創(chuàng)新，要有長遠戰(zhàn)略眼光。急功近利、目光短淺的思想只能使品牌戰(zhàn)略充滿泡沫。要根據(jù)時代的發(fā)展和競爭的變化對品牌的設(shè)計和使用加以更新，要根據(jù)茶企的發(fā)展擴大品牌的知名度，爭創(chuàng)國內(nèi)名牌、國際名牌。
2、要確定自己的市場定位。這里的市場定位包括公司產(chǎn)品的地位和企業(yè)品牌的定位，兩個關(guān)系是相輔相成的，產(chǎn)品所定位的市場是哪些群體，那也是品牌的受眾群體，產(chǎn)品的地位要根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點來選擇自己的目標(biāo)客戶，品牌的定位要結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢來向目標(biāo)客戶傳播。因此茶業(yè)的市場定位一定要理順哪些是我們的目標(biāo)客戶哪些是我們的潛在客戶。
3、提煉品牌核心價值。個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。賦予品牌能引起消費者共鳴的內(nèi)涵。同樣，品牌個性發(fā)展是通過對目標(biāo)顧客某種個性需求的滿足來實現(xiàn)的。
4、要選擇合適的品牌傳播方式。隨著信息傳播的多樣化，在傳播的方式方法上要選擇恰到好處，要根據(jù)品牌市場定位的客戶群經(jīng)常接觸的媒體來確定，而在給媒體的合作方式上更要做深層的策劃，而不是采用單調(diào)廣告的方式，可以采用適當(dāng)?shù)氖录I銷或者新聞報道的一些方式，讓目標(biāo)客戶更容易接受。
