經(jīng)常有人說(shuō)，“七萬(wàn)家茶企不抵一家立頓”，或者各種換湯不換藥但表達(dá)類(lèi)似意思的各種版本。
百度一下“七萬(wàn)家茶企”，二十幾個(gè)頁(yè)面，兩百來(lái)?xiàng)l相關(guān)信息；在其它一些平臺(tái)，這樣的說(shuō)法也并不鮮見(jiàn)；日常交流，時(shí)常有人提起。
許多人對(duì)于中國(guó)茶葉行業(yè)的第一印象，可能就是從這句話開(kāi)始。
但事實(shí)如何呢？
實(shí)際上，所謂的“7萬(wàn)家茶企不抵一家立頓”，這樣一句稍微動(dòng)動(dòng)腦子就可以知道不對(duì)的話，能流傳這么長(zhǎng)時(shí)間，能流傳這么廣泛，能流傳得這么深入人心，只能說(shuō)這句話，實(shí)在是太具有傳播力了。
但這句話，除了傳播力，就只剩下謬誤了！
試想想，立頓過(guò)去十來(lái)的銷(xiāo)售額大體在什么量級(jí)？200-300億元？姑且假設(shè)它十年前是200億元，現(xiàn)在是接近300億元。
那么，如果僅僅就銷(xiāo)售額來(lái)比較，而不展開(kāi)或涉及其它方面，立頓十來(lái)年間銷(xiāo)售額的數(shù)量級(jí)，需要多少家中國(guó)茶企才能達(dá)到？
七萬(wàn)家？開(kāi)什么玩笑？！
你從批發(fā)市場(chǎng)里找小商戶，假設(shè)每家一年只賣(mài)100萬(wàn)元，100家就是一個(gè)億，那么2萬(wàn)家就是200億，3萬(wàn)家就是300億是——即便如此，離7萬(wàn)家也是距離遙遠(yuǎn)。
但是，即便是市場(chǎng)里的小商戶，通常一家也不止是年銷(xiāo)售100萬(wàn)，年銷(xiāo)售千萬(wàn)的大有人在。那這個(gè)累加到立頓銷(xiāo)售額到茶企家數(shù)，實(shí)際上未必需要萬(wàn)家，可能只是幾千家。
你也可以小茶廠作為主要假設(shè)對(duì)象，來(lái)做累加。給小茶廠按年銷(xiāo)售額的不同量級(jí)分個(gè)類(lèi)，300-500萬(wàn)的，1000-2000萬(wàn)的，3000-5000萬(wàn)的，等等，然后再加一加，看需要多少家茶企匯總，能達(dá)到立頓的銷(xiāo)售額？
但如果你找茶行業(yè)那些個(gè)頭大一點(diǎn)兒的企業(yè)，找那些上億元的茶企累加一下，如果不夠的話再往下找著累加，看看大概需要多少家能累加到200-300億元？簡(jiǎn)單的方法是，找個(gè)茶行業(yè)的所謂“百?gòu)?qiáng)”榜單，再大體了解一下這些企業(yè)的銷(xiāo)售額，從頭開(kāi)始向下累加，看需要多少家匯總，能達(dá)到立頓的銷(xiāo)售額？
因?yàn)檫@個(gè)說(shuō)法太經(jīng)不起琢磨，所以你都甚至無(wú)需去查找行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，無(wú)論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，或者是線上銷(xiāo)售，抑或是茶葉總消費(fèi)規(guī)模等方面等數(shù)據(jù)來(lái)再做推敲。
實(shí)際上，大概10年前，筆者在廣州茶博會(huì)的一個(gè)論壇上，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到某協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)就這個(gè)事情專(zhuān)門(mén)澄清。他說(shuō)，上一年，在一次采訪中，媒體誤解了他的意思，在采訪他后所發(fā)出的文章中，采用了類(lèi)似的標(biāo)題，導(dǎo)致后來(lái)這個(gè)說(shuō)法傳播很廣，所以他要特地澄清一下，這個(gè)說(shuō)法是誤解了他的意思，不是他的本意，也與事實(shí)不符。
但十多年時(shí)間過(guò)去，這樣一個(gè)稍加琢磨就可發(fā)現(xiàn)的謬誤，仍然在一直傳播：在各種書(shū)籍里，在各種文章里，在日常的交流中。究其原因，無(wú)非就是這樣的說(shuō)法，因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比感，實(shí)在是太容易吸引眼球了。
但是，你如果還這樣認(rèn)為，那就實(shí)在是“圖樣圖森破”咯！
在筆者看來(lái)，這個(gè)說(shuō)法，大概可以稱(chēng)得上是關(guān)于中國(guó)茶葉的“以訛傳訛”之王了！因?yàn)檫@一說(shuō)法給中國(guó)茶葉行業(yè)所帶來(lái)到負(fù)面印象，實(shí)在是太廣泛了。
所以，趕緊更新一下你的信息儲(chǔ)備，徹底把這樣的說(shuō)法丟到垃圾桶吧！
請(qǐng)記得，這是不可回收垃圾！
注：內(nèi)容來(lái)源茶業(yè)管理評(píng)論，作者鄧增永，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
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