但當時國外茶葉市場的擴大并非因為中國商人的主動開拓，而是國外需求的帶動，中國商人只是順應了這種需求而已。18世紀的世界正在發(fā)生根本性的改變，相互間的關聯(lián)在不斷增強，中國對這些變化卻無動于衷，僅是被動地感知這些變化，因此在此后的幾百年間備受屈辱。茶葉的影響力也隨著英國在印度等地種植成功及采用機械制茶、品質優(yōu)異等原因而不斷削弱。
解放后，由于政府的重視，積極扶持茶葉生產(chǎn)，因而使枯萎的茶業(yè)得到恢復和發(fā)展，出口量也不斷擴大。但近些年，盡管產(chǎn)量不斷提高，出口量卻始終徘徊在30萬噸左右。
據(jù)國際茶葉委員會統(tǒng)計，2014年，世界茶葉出口總量182.5萬噸，中國出口量為30.1萬噸，同比下降7.1%，僅占世界出口量的16.5%。
茶葉出口總量下降，究其深層原因，主要緣自兩大方面。歐盟、日本等針對茶葉農(nóng)殘檢測所制定的標準嚴苛，且檢測方法多變，使得中國在2014年輸歐、日茶葉因農(nóng)殘檢測超標被通報33次，損失數(shù)千噸茶葉；中國茶葉主銷市場以欠發(fā)達地區(qū)為主，對非洲茶葉出口占對全球出口量的54%，消費能力有限；從國內(nèi)情況看，中國茶葉高昂的生產(chǎn)成本導致出口價格連年漲幅較大，相逆于國際市場主流需求，從而貿(mào)易量下降。
面對起伏多變的國際茶葉市場浪潮，中國茶葉出口顯得異常鮮明——國際市場茶葉消費習慣與中國傳統(tǒng)飲法差異較大，飲用紅茶是世界茶葉愛好者的消費傳統(tǒng)，全球紅茶消費額占茶葉消費總額的60%；另外，國資委數(shù)據(jù)顯示，2012年全國制茶技術投入比例為0.5%，與國際0.7%的水平仍有一定差距。而與“立頓”等跨國企業(yè)相比，我國茶葉在國際市場上缺乏品牌認知度。2013年我國茶葉出口總額12.5億美元，而立頓的年銷售額就達30億美元，市場營銷短板造成我國茶葉在國際市場缺乏價格話語權。
中國茶企的產(chǎn)品輸出水平絕大多數(shù)為原料階段，品牌影響力低，普遍在資金實力和產(chǎn)品研發(fā)能力上較為薄弱，打入國際市場的營銷戰(zhàn)略也相對匱乏。
茶葉產(chǎn)量的持續(xù)走高加劇了全球供過于求的供需矛盾。在成本不斷高企、監(jiān)督標準趨嚴的壓力下，我國茶企應抓住產(chǎn)業(yè)轉型升級及國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略的大好時機，放寬眼界。立足國內(nèi)市場，瞄準國際市場，順應時代潮流，充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，按高標準全面提升茶葉品質，積極運用信息技術、先進裝備等新技術成果，補齊規(guī)?；藴驶?、機械化短板。積極實施“互聯(lián)網(wǎng)+”，大力推進產(chǎn)品創(chuàng)新及科技、制度、營銷等方面創(chuàng)新，在包裝、口感上下功夫，開發(fā)出適合當?shù)叵M者口味和習慣的產(chǎn)品。加強創(chuàng)建品牌意識，靠品牌打通市場，讓產(chǎn)品向國際需求靠攏，為中國茶葉向國外的開拓鋪平道路。在防范質量風險的同時，借助“一帶一路”互聯(lián)互通的有利條件，積極傳播中國茶文化，以差異化競爭戰(zhàn)略擴大國際市場品牌影響力，輔以互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展進出口貿(mào)易途徑，進而帶動國內(nèi)茶業(yè)市場競爭力的不斷提升，再造中國茶業(yè)的輝煌。
