近來，在休寧縣城，“新安源被評為中國馳名商標(biāo)”的大紅橫幅掛滿了主要街道，人們不禁為“新安源”叫好，而筆者更為新安源公司實(shí)施的“品牌興茶”戰(zhàn)略擊掌。
眾所周知，我市是產(chǎn)茶大市，“屯綠”、“祁紅”、“松蘿”、“猴魁”等歷史名茶享譽(yù)中外。而近年來，又冒出了一批新興品牌，在一定程度上推動(dòng)著黃山茶葉的發(fā)展。但毋庸諱言，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、品牌化進(jìn)程的加快，繁而雜、小而亂的茶葉品牌適應(yīng)不了發(fā)展的需要，整合品牌、做大品牌已勢在必行，一些地方也開始進(jìn)行大膽探索。新安源公司的領(lǐng)先之舉，無疑為我市“品牌興茶”開了一個(gè)好頭。
新安源公司是在沖擊歐盟“綠色壁壘”中誕生的，是我市有機(jī)茶開發(fā)的領(lǐng)跑者，出口茶葉連創(chuàng)佳績，被德國等歐盟國家選定為綠茶重要供貨商，2010年出口創(chuàng)匯650萬美元。“新安源”成中國馳名商標(biāo)，創(chuàng)下了休寧縣中國馳名商標(biāo)、黃山市農(nóng)副產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)、安徽省茶葉行業(yè)中國馳名商標(biāo)三個(gè)零的突破，意義非同一般。
商標(biāo)戰(zhàn)略即品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)核心競爭力的關(guān)鍵。“品牌興茶”，國外有英國的“立頓”，國內(nèi)有云南的“普洱”、浙江的“龍井”、福建的“鐵觀音”，這些老字號如今依然青春常在。作為后起之秀，“新安源”的定位是科學(xué)的，追求是可貴的，“品牌化、高端化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化”之路越走越寬，受益于品牌的效應(yīng)也是日益彰顯。可以預(yù)料，中國馳名商標(biāo)將會(huì)使新安源在國內(nèi)外茶葉舞臺(tái)進(jìn)一步大顯身手。這不獨(dú)對于茶葉行業(yè)，即便其他行業(yè)也是一個(gè)有益的啟迪。
