日前，記者在走訪武夷山市工商局時，卻欣喜發(fā)現(xiàn)，近十年，武夷山扭轉了早年的困局，商標的擁有量和注冊量都呈現(xiàn)喜人的增長趨勢。截至目前，武夷山市商標注冊總數(shù)為5892件，占南平市總注冊商標數(shù)近一半。
茶企品牌意識更加強烈
“放眼這十年，武夷山市的品牌意識更加強烈了，2005年，武夷山市商標的總注冊數(shù)為305件，僅占大武夷的八分之一。而截至目前，武夷山市商標注冊總數(shù)為5892件，已占大武夷總數(shù)近一半。”武夷山市工商局商標廣告股負責人曹錦順告訴記者。
據(jù)統(tǒng)計，2005年，武夷山市的南平市知名商標、福建省著名商標、中國馳名商標擁有量分別為18件、3件、0件，而到了2014年則分別為184件、45件、3件。
“從2009年開始，武夷山市商標的注冊量和擁有量井噴式發(fā)展，到2011年，就已經(jīng)在各縣市中排名第一。”曹錦順介紹道。
為了搶救資源品牌，武夷山市積極指導企業(yè)搶注商標。如武夷山旅游發(fā)展有限公司，在16個類別上注冊了“印象大紅袍”商標，龍頭企業(yè)如武夷星茶業(yè)、正山堂茶業(yè)有限公司都對企業(yè)注冊的主商標進行了防御保護，在國內(nèi)申請了全類注冊，在國外銷區(qū)申請了國際注冊。
逐漸重視品牌發(fā)展
近幾年，武夷山茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，三姑度假區(qū)的茶葉個體戶也應勢增長。景區(qū)工商所的工作人員能明顯感受到經(jīng)營者對品牌重視程度的改變。
“以往很多經(jīng)營者的商標意識不強，對創(chuàng)品牌、樹品牌、依靠品牌推動市場發(fā)展的意識淡薄，導致許多經(jīng)營者的銷量上不去，價格也提不上去。”景區(qū)工商所指導員周飛虎說，“現(xiàn)在市里有了扶持優(yōu)惠政策，來申請商標的人多了起來。
巖鄉(xiāng)巖茶廠的程文輝就是應用商標品牌的眾多收益者之一。程文輝是武夷山市天心村一位地道的茶農(nóng)，前期一直使用未注冊的商標“巖鄉(xiāng)”，經(jīng)營范圍為毛茶、散茶，年收入較低。武夷山市工商局景區(qū)工商所的工作人員了解情況后，多次來到程文輝的茶廠，宣傳商標品牌的重要性，下達商標注冊建議書、商標策略提示書等，并積極協(xié)助他注冊了“巖鄉(xiāng)”商標。經(jīng)過幾年發(fā)展，“巖鄉(xiāng)”商標如今已經(jīng)是南平知名商標。
“市里有這么好的商標扶持政策，我才能注冊來這么好的商標。”程文輝慶幸不已，“現(xiàn)在有了商標，‘巖鄉(xiāng)’品牌也慢慢樹立起來，目前茶廠的年收入每年呈20%的速度遞增。”而接下來的幾年，程文輝將會朝著申請省著名商標的方向努力。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，景區(qū)工商所在轄區(qū)內(nèi)指導申請注冊的商標每年都達100余件，這個數(shù)據(jù)甚至比周邊其他縣市工商局指導申請注冊的總數(shù)還多。
推進品牌戰(zhàn)略建設
近幾年，武夷山市委、政府狠下功夫，加強武夷茶系列品牌的培育扶持力度，并通過大力宣傳推廣，使“武夷山大紅袍”相繼獲得地理標志證明商標、省著名商標、中國馳名商標，“正山小種”獲得福建省十佳地理標志證明商標，武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并開始申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
與此同時，武夷山市精心策劃，全面部署，堅持品牌打造，為發(fā)展和保護品牌，出臺政策，鼓勵企業(yè)申報中國馳名商標、省著名商標等。制定出臺了《武夷山市茶產(chǎn)業(yè)商標品牌發(fā)展規(guī)劃》進一步完善商標品牌獎勵機制，對取得地理標志證明商標、集體商標注冊的行業(yè)組織以及獲得“南平市知名商標”“福建省著名商標”“中國馳名商標”的茶企業(yè)實行獎勵。一系列措施，有效提高了經(jīng)營者的商標品牌意識，增強他們正確實施商標品牌戰(zhàn)略的能力，有力地推進了武夷山商標品牌戰(zhàn)略的實施。
“茶可以說是武夷山的主要經(jīng)濟作物，但是如果將茶葉作為主產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須打造品牌。”武夷山市茶業(yè)局副局長徐少明說道，我們在有限的茶山資源利用上，必須提升茶葉的品質(zhì)，有強烈的品牌意識，才能把武夷山茶產(chǎn)業(yè)做強。
品牌帶動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，品牌商標釋放產(chǎn)業(yè)紅利，僅就武夷山茶產(chǎn)業(yè)來說，2014年茶葉總產(chǎn)量7800噸，總產(chǎn)值15.8億元；武夷山市涉茶人數(shù)已達8萬余人，武夷山市注冊茶企業(yè)4800多家（其中：個體工商戶3000多家），通過QS認證企業(yè)440家，市級以上茶葉龍頭企業(yè)8家，茶葉合作社94家。
