據(jù)金芽獎組委會消息，致力于打造中國茶行業(yè)品牌“奧斯卡”為目標的2011第四屆中國茶品牌年度大獎“金芽獎”、“陸羽獎”評選活動在廣州已正式啟動。本屆評選活動的新聞發(fā)布會已在武漢舉行的第四屆茶博會上隆重召開。
評委會秘書長李飛介紹，在貫徹落實國家品牌戰(zhàn)略政策指導(dǎo)下，由國資委下屬的中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、中國國際品牌協(xié)會、中國新聞傳播中心等單位聯(lián)合主辦的中國茶品牌“金芽獎”、“陸羽獎”評選活動今年已是第四屆了。且在中國茶企業(yè)中已產(chǎn)生了一定的品牌影響力，為培育和助推中國茶（企業(yè)）品牌的崛起做出了積極的貢獻。金芽獎在歷屆評選過程中得到了來自全國高科技國家戰(zhàn)略發(fā)展專家委員會、全球華人華商聯(lián)合總會、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、國家教育部茶學(xué)重點研究中心、上海交通大學(xué)品牌研究中心、中國品牌營銷學(xué)會等眾多權(quán)威機構(gòu)和權(quán)威專家的鼎力支持。
自2008年開評以來，經(jīng)過三年時間的歷練，“金芽獎”評選已具規(guī)范化和標準化。金芽獎通過整合各界資源并組建了權(quán)威的專家評審團（由三大專家組構(gòu)成，分別為：質(zhì)量組、品牌組、文化組）。實行企業(yè)自愿報名，主管部門推薦，市場抽樣、市場調(diào)查以及行業(yè)影響力和專家打分等方式，參照國際品牌標準化體系-CIBS10000為評審依據(jù)，采取符合目前中國茶行業(yè)現(xiàn)狀的其中十項參數(shù)對參評茶企進行綜合性考量和評審。并在評審過程中執(zhí)行公平、客觀、科學(xué)的原則，按國際品牌檢測的方式和評估的規(guī)則保持其第三方立場的獨立性和權(quán)威性。是目前中國茶行業(yè)里唯一對企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌進行評估的最具影響力和專業(yè)的權(quán)威大獎。
三年來金芽獎已評選出一批具有代表性的中國六大茶類標桿品牌和優(yōu)秀品牌，如中國黑茶標志性品牌“白沙溪”和黃茶標志性品牌“君山銀針”，他們在實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略中結(jié)合上榜金芽獎品牌推廣宣傳中就產(chǎn)生了很好的社會效益和經(jīng)濟效益，品牌效應(yīng)和品牌價值與日俱增。另外還有紅歲、大益、老同志、竹葉青、七彩云南、鳳山、茶馬司、武夷星、潤思紅茶等品牌，他們?yōu)橹袊杵髽I(yè)樹立了品牌的榜樣，并推動了中國茶企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，即由單純的生產(chǎn)產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)向品牌打造和品牌營銷。據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計，目前消費者認購茶葉品牌的意識逐步增強，對茶葉的原產(chǎn)地、包裝、質(zhì)量、品牌和知名度開始格外關(guān)注，品牌的力量和價值日顯重要。
第四屆金芽獎評選茶品牌主要以黑茶類為主，包括普洱茶、伏磚茶、藏茶、青磚、六堡茶等。“陸羽獎”第四屆國際十大杰出貢獻茶人評選將隆重繼續(xù)成為本屆亮點之一。本屆除了繼續(xù)舉辦盛大的品牌頒獎盛典外還將舉辦在中國茶業(yè)界已頗有影響力的2011第五屆中國國際茶品牌營銷高峰論壇。屆時組委會將邀請到來自不同地區(qū)的著名經(jīng)濟學(xué)家、茶界權(quán)威專家、品牌營銷專家、國際品牌總裁、全球華人華商領(lǐng)袖等人士和社會各界名流、主流媒體云集廣州共同論道：中國茶品牌的創(chuàng)建，剖析中國茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，怎樣打造強勢品牌，怎樣提升黑茶的市場份額等，并共同為中國茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與茶品牌的國際化進程出謀劃策，貢獻力量。
期待11月份在廣州相聚，讓我們共同聆聽專家們的真知灼見。第五屆中國（廣州）國際茶品牌營銷高峰論壇將會為大家呈獻一場精彩的品牌盛宴。“金芽獎”將在助推中國茶品牌成長和崛起的道路上一如既往地貢獻力量，奮力前行！
