“全國茶葉區(qū)域公用品牌價值”日前在2011中國茶葉大會上發(fā)布，“徑山茶”品牌價值升至10.42億元，比2010年上升了8.3個百分點。同時，“徑山茶”還被認定為2011中國茶葉區(qū)域公用品牌“最具帶動力品牌”。
從2003年2月“徑山茶”成功注冊國家原產(chǎn)地證明商標至今，經(jīng)過7年多的時間，“徑山茶”從一個區(qū)級知名商標一步步成長為杭州市著名商標、浙江省著名商標。2010年底，“徑山茶”榮獲中國馳名商標稱號。
“徑山茶”最早記載于唐代，距今已有1260多年的歷史。經(jīng)過多年的科學化栽培、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與品牌化建設(shè)，“徑山茶”的獨特品質(zhì)得到進一步提升。目前，“徑山茶”種植總面積超過5萬畝，總產(chǎn)量達9200噸，總產(chǎn)值4.13億元，其產(chǎn)品走向全國，并遠銷日、美、歐盟等國家和地區(qū)。如今，該商標的使用范圍已經(jīng)逐步擴大到余杭區(qū)的徑山、余杭、閑林及鄰近的臨安市的橫板、高虹等9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、63個行政村，區(qū)域內(nèi)共有徑山茶基地138個，徑山茶加工廠38家，徑山茶生產(chǎn)專業(yè)合作社8家，涉及農(nóng)戶650戶，徑山茶專營店9家。
“在‘徑山茶’的品牌培育過程中，我們立足高起點、高水準、高要求，認真制定基地創(chuàng)建計劃，確保品牌建設(shè)順利推進。”杭州余杭區(qū)工商分局局長章永強表示。
“三標并重是‘徑山茶’品牌價值快速提升的關(guān)鍵。”章永強說，自國家原產(chǎn)地證明商標成功注冊以來，余杭區(qū)工商分局與區(qū)茶業(yè)管理協(xié)會大膽探索地理標志、企業(yè)自主商標、證明商標“三標”并重的發(fā)展策略，放大品牌集合效應(yīng)。目前，該區(qū)茶業(yè)協(xié)會下屬的茶葉加工企業(yè)會員中，采用“三標”策略已成普遍現(xiàn)象，個性商標已達19件。其中，進入浙江省著名商標行列的有4件，杭州市著名商標6件，余杭區(qū)知名商標9件。
同時，余杭區(qū)工商分局還聯(lián)手茶業(yè)指導(dǎo)協(xié)會，分別在美國、新加坡等18個國家和地區(qū)申請“徑山茶”商標國際注冊，為“徑山茶”品牌的健康成長營造了良好的外部環(huán)境。
此外，余杭還將“徑山茶”證明商標列入重點商標保護協(xié)作網(wǎng)，及時查處假冒及侵權(quán)行為;對徑山茶證明商標及商標使用人實行定期檢查，對商標使用、信用、榮譽稱號使用等情況進行監(jiān)督;實行動態(tài)管理，對侵犯“徑山茶”證明商標專用權(quán)的行為及時查處，切實保護“徑山茶”證明商標注冊人合法權(quán)益，維護商標品牌基地的良好形象。
