2014年12月12日，中央電視臺(tái)首次權(quán)威發(fā)布2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，武當(dāng)?shù)啦枰?0.65億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品第三位——武當(dāng)?shù)啦柢S上新的歷史起點(diǎn)。
近年來，十堰市委、市政府創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，將博大精深的道教文化與茶文化有機(jī)融合，整合全市茶葉品牌，合力打造“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;。2014年6月，武當(dāng)?shù)啦璞恢袊?guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)第一文化名茶”，成為引領(lǐng)山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范樣板，顯示出了良好的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)綜合效益。
困局：?jiǎn)未颡?dú)斗未成勢(shì)
鄂西北秦巴山區(qū)是中國(guó)茶樹的主要原產(chǎn)地之一，我國(guó)素有“西湖龍井，武夷巖茶，武當(dāng)?shù)啦?，寺院禪茶”四大特色名茶之稱。中國(guó)茶葉博物館大廳前明確標(biāo)注：茶，自神農(nóng)最初發(fā)現(xiàn)和利用以來，迄今已有數(shù)千年歷史。
十堰茶文化厚重、生產(chǎn)歷史悠久，氣候環(huán)境適宜，是全國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)茶區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有得天獨(dú)厚的比較優(yōu)勢(shì)。
目前，竹溪縣茶葉面積25萬多畝，基地面積位居全省前列；竹山縣茶葉面積18萬畝，位居全省十大茶葉縣（市）之列。十堰成為全省四大茶葉主產(chǎn)區(qū)之一，被農(nóng)業(yè)部確定為國(guó)家優(yōu)勢(shì)茶葉產(chǎn)區(qū)，被省農(nóng)業(yè)廳確定為“鄂西北高香型綠茶基地”。
十堰市農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人介紹，十堰茶葉面積和產(chǎn)量在全省均排名第四，產(chǎn)值在全省排名第一?？晌洚?dāng)?shù)啦桦m有優(yōu)勢(shì)，但與外地相比，不少問題仍然突出。
從全省“四大主產(chǎn)區(qū)”看，十堰茶葉面積和產(chǎn)量均位居第四位，體量還不夠大。
從龍頭企業(yè)實(shí)力看，十堰現(xiàn)有茶葉企業(yè)中僅有1家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，5家省級(jí)龍頭企業(yè)。龍王埡、圣水、梅子貢三家企業(yè)雖位居全省十大茶企之列，但與宜昌的采花、蕭氏相比，發(fā)展相對(duì)滯后；300多家茶企各自為政，分散經(jīng)營(yíng)，單打獨(dú)斗難成優(yōu)勢(shì)。
從品牌來看，由于缺乏有實(shí)力的大企業(yè)運(yùn)作，“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;與“龍井”、“信陽毛尖”等知名品牌相比，影響力和市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。
縱觀全國(guó)全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展、系列化開發(fā)已成主流，特別是通過茶企兼并重組，實(shí)現(xiàn)大企業(yè)、大品牌、大產(chǎn)業(yè)開發(fā)的趨勢(shì)尤為強(qiáng)勁。
鮮活的例子是，中國(guó)茶葉股份有限公司、福建天福茶業(yè)、云南普洱、湖北采花毛尖等全國(guó)全省知名茶企，通過企業(yè)重組，組建集團(tuán)公司，企業(yè)實(shí)力快速提升，成為行業(yè)龍頭。武當(dāng)?shù)啦柝酱龔?qiáng)筋壯骨。
破局：攥指成拳造航母
十堰山區(qū)，道教圣地，調(diào)水源頭；武當(dāng)?shù)啦?，文化厚重，品質(zhì)上乘。
2009年以前，武當(dāng)?shù)啦柚群陀绊懥€十分有限。當(dāng)時(shí)，十堰市茶葉可采摘面積僅21萬畝，經(jīng)營(yíng)主體卻多達(dá)300多家。大大小小100多個(gè)茶葉品牌各自在外“闖蕩”，雖然先后拿到60多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)評(píng)比獎(jiǎng)牌，但在全國(guó)名茶強(qiáng)手如云的市場(chǎng)環(huán)境下，很難形成大的氣候。
隨著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)日益興盛，擁有優(yōu)質(zhì)茶葉資源的十堰市，立志深挖文化資源，放大品牌效應(yīng)。
車城、秀水、名山。人們細(xì)細(xì)琢磨，品茶，其實(shí)更多的是在品味文化。道與茶，從來不分彼此。而品質(zhì)上乘的武當(dāng)?shù)啦枧c道教文化相結(jié)合，經(jīng)過丹江一庫(kù)秀水的浸潤(rùn)，個(gè)中滋味，奇妙無窮。
2009年，湖北省農(nóng)業(yè)廳領(lǐng)導(dǎo)到十堰調(diào)研茶葉產(chǎn)業(yè)時(shí)，聽到十堰市政府將重點(diǎn)打造武當(dāng)?shù)啦杵放茣r(shí)，連連表示“一定大力支持”。
2013年10月21日，湖北日?qǐng)?bào)相關(guān)報(bào)道，引起省委、省政府高度重視，省農(nóng)業(yè)廳決定，2014年將在全省啟動(dòng)茶葉品牌整合示范區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)支持“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;和“湖北青磚茶”兩大品牌整合，旨在通過品牌整合，帶動(dòng)企業(yè)重組抱團(tuán)發(fā)展。
2012年以來，該市組建武當(dāng)?shù)啦杓瘓F(tuán)公司籌備工作小組，通過廣泛深入調(diào)研，反復(fù)協(xié)調(diào)，首批選擇龍王埡、圣水、梅子貢等十堰茶葉企業(yè)，同時(shí)引進(jìn)一家企業(yè)作為投資伙伴，組建武當(dāng)?shù)啦杓瘓F(tuán)公司。
2013年3月，武當(dāng)?shù)啦杓瘓F(tuán)公司正式注冊(cè)登記，標(biāo)志著十堰茶企抱團(tuán)發(fā)展，打造茶業(yè)“航母”的工作拉開序幕。
趨向：富農(nóng)產(chǎn)業(yè)之頭牌
武當(dāng)?shù)啦?，作為中?guó)茶葉中的一支古老而又年輕的品牌，如今成為引領(lǐng)山區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新秀，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
激發(fā)了各地發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的積極性。武當(dāng)?shù)啦杵放拼蛟?，進(jìn)一步增強(qiáng)了各地開發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)的信心。將“武當(dāng)?shù)?rdquo;申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)寫入政府工作報(bào)告，明確將茶葉產(chǎn)業(yè)作為全市重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施以茶葉、中藥材、核桃、山羊?yàn)橹鞯?ldquo;四百萬”重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工程。截至目前，全市茶園面積已達(dá)70萬畝。
提升了十堰茶產(chǎn)業(yè)的知名度。2009年以來，市政府連續(xù)四年每年投資200萬元專門用于武當(dāng)?shù)啦杵放拼蛟?，通過各種新聞媒體和戶外廣告、參加多種大型農(nóng)博會(huì)。武當(dāng)?shù)啦柚却蠓岣?，先后榮獲“亞太（國(guó)際）低碳農(nóng)業(yè)獎(jiǎng)”、“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“第八屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)”、“湖北省著名商標(biāo)”、“湖北十大品牌茶”、“十堰城市名片”等一系列殊榮。在2012年農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)中心舉辦的“中國(guó)最具影響力區(qū)域公用品牌”評(píng)選活動(dòng)中，武當(dāng)?shù)啦铇s獲“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)區(qū)域公用品牌”，在全國(guó)24個(gè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的茶葉品牌中名列第一。武當(dāng)?shù)啦枋袃?nèi)俏銷，暢銷國(guó)內(nèi)十多個(gè)大中城市，遠(yuǎn)銷東南亞及歐美市場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞。
促進(jìn)了龍頭企業(yè)盤大做強(qiáng)。創(chuàng)新“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)運(yùn)作、雙牌經(jīng)營(yíng)、分步推進(jìn)”的品牌打造運(yùn)作機(jī)制，成立了湖北省武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，聚集全市最具實(shí)力茶葉企業(yè)作為品牌打造核心企業(yè)，激活了企業(yè)盤大做強(qiáng)的內(nèi)在動(dòng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武當(dāng)?shù)啦杵放拼蛟?，先后吸引本地和外地企業(yè)共投資近10億元，開發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)。武當(dāng)?shù)啦杓瘓F(tuán)公司的組建極大地提升了該市茶葉龍頭企業(yè)綜合實(shí)力，2014年該集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億元以上。
推進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)深度系列開發(fā)。組織力量研發(fā)制定了武當(dāng)?shù)啦枭a(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并通過省級(jí)評(píng)審，頒布為湖北省地方標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)系列產(chǎn)品開發(fā)。武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)品主要以綠茶為主，共有綠茶、烏龍茶、紅茶、茶食品、茶工藝品、茶微粉等六大系列80多個(gè)產(chǎn)品。先后有60多個(gè)產(chǎn)品多次在國(guó)際國(guó)內(nèi)農(nóng)博會(huì)上獲獎(jiǎng)，2個(gè)產(chǎn)品獲湖北十大名茶，2個(gè)產(chǎn)品獲全省十佳文化旅游名茶，4個(gè)產(chǎn)品獲湖北名牌產(chǎn)品稱號(hào)。通過技術(shù)改造和工藝創(chuàng)新，開發(fā)的有機(jī)烏龍茶產(chǎn)品，將我國(guó)烏龍茶的生產(chǎn)區(qū)域由南向北推進(jìn)了2個(gè)緯度，在湖北率先開發(fā)了烏龍茶，開發(fā)的紅茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工藝品等一系列新產(chǎn)品，技術(shù)含量高，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，極大提高了該市茶資源利用率，深受消費(fèi)者歡迎。
提高了茶產(chǎn)業(yè)的開發(fā)效益。武當(dāng)?shù)啦杵放茦O大地促進(jìn)了全市茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)增效，2013年全市茶葉產(chǎn)量達(dá)到1.31萬噸，生產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)23.31億元，綜合產(chǎn)值達(dá)到64億元，分別比品牌整合前的2008年增長(zhǎng)55%、169%、220%。茶葉鮮葉收購(gòu)價(jià)由2008年的平均40元/斤提高到80元/斤以上，茶葉平均價(jià)格由2008年的45元/斤提高到80元/斤以上，全市60多萬茶農(nóng)直接受益。2013年茶葉產(chǎn)業(yè)對(duì)全市農(nóng)民收入貢獻(xiàn)率達(dá)到10.5%，位居特色產(chǎn)業(yè)之首。2014年，茶葉產(chǎn)量約1.46萬噸，產(chǎn)值25億元，綜合產(chǎn)值超過70億元。茶葉主產(chǎn)區(qū)竹溪、竹山兩縣，茶產(chǎn)業(yè)收入已占當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的60%以上，茶產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，保護(hù)核心水源區(qū)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
愿景：打造“中國(guó)茶都”
為將十堰茶產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，十堰市委、市政府提出了茶產(chǎn)業(yè)“三百”工程建設(shè)目標(biāo)，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間，將茶產(chǎn)業(yè)培育成100萬畝基地、100萬從業(yè)人員、100億元綜合產(chǎn)值的支柱產(chǎn)業(yè)。副市長(zhǎng)張歌鶯指出,要通過武當(dāng)?shù)啦杵放拼蛟?，把十堰建成在全?guó)乃至世界都具有影響力的“中國(guó)茶都”。
基地規(guī)模擴(kuò)規(guī)提質(zhì)。以“四百萬工程”為抓手，切實(shí)加大茶葉基地建設(shè)力度，加大土地流轉(zhuǎn)力度，推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，加大老基地改造，大力建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)茶園，全面提升茶葉基地素質(zhì)和效益。
茶葉加工突破發(fā)展。利用豐富的優(yōu)質(zhì)原料資源，在加大名優(yōu)綠茶生產(chǎn)的同時(shí)，適度開發(fā)有機(jī)烏龍茶和武當(dāng)紅茶，大力開發(fā)茶多酚、兒茶素、茶堿、茶飲料、茶食品、茶保健品等深加工產(chǎn)品，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，提高附加值。
品牌打造再度發(fā)力。利用武當(dāng)?shù)啦璧钠放苾?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大品牌宣傳營(yíng)銷力度，深度開發(fā)茶文化資源，加大武當(dāng)?shù)啦璨杷?、茶詩、茶歌的挖掘整理力度，加?qiáng)茶藝表演隊(duì)伍建設(shè)，將茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合。通過品牌打造，把武當(dāng)?shù)啦枧嘀渤墒呃^名山、名水、名車之后的又一張亮麗的名片。
整合茶葉產(chǎn)業(yè)航母。加速推進(jìn)武當(dāng)?shù)啦杓瘓F(tuán)公司產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間，將集團(tuán)公司培植成產(chǎn)值過50億元，成為全國(guó)茶葉企業(yè)前三強(qiáng)和上市公司。
加大創(chuàng)新開發(fā)力度。深入實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)市場(chǎng)流通體系建設(shè)，利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展茶葉市場(chǎng)。鼓勵(lì)支持茶葉走出去設(shè)立武當(dāng)?shù)啦鑼ｄN店和形象店。加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍體系建設(shè)，鼓勵(lì)支持企業(yè)引進(jìn)營(yíng)銷人才，組建營(yíng)銷聯(lián)盟。加強(qiáng)當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)建設(shè)，建立專業(yè)茶葉交易市場(chǎng)，發(fā)展網(wǎng)上營(yíng)銷、郵政快遞等新型銷售模式，促進(jìn)茶葉流通。完善制（修）定武當(dāng)?shù)啦枭a(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加大茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣力度，用標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化。加強(qiáng)與大專院校和科研院所的技術(shù)合作，重點(diǎn)圍繞茶葉精深加工，原料利用和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
