新年伊始，各大衛(wèi)視的節(jié)目爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。火爆了整個(gè)2014的明星真人秀節(jié)目依然炙手可熱。日前，一直堅(jiān)持走“精品綜藝”路線的東南衛(wèi)視以“茶”為主題，以“茶道”為路徑，創(chuàng)新性地打造出國內(nèi)首檔人文旅行真人秀節(jié)目《茶道真兄弟》，讓沉寂百年的萬里茶道，再次響起“新駝鈴”。該節(jié)目“傳統(tǒng)人文文化”與“明星真人秀”結(jié)合的原創(chuàng)模式備受外界關(guān)注，一經(jīng)出爐迅速獲得了《人民日?qǐng)?bào)》海外版、《光明日?qǐng)?bào)》以及各大媒體開年綜藝盤點(diǎn)的高度關(guān)注和盛贊。在微博、微信等新媒體上，更是有網(wǎng)友發(fā)起“萬里茶道”申遺活動(dòng)，獲得數(shù)十萬網(wǎng)友參與支持。“茶道真兄弟”的話題閱讀量超2億次，列位微博熱門話題榜TOP4。
《茶道真兄弟》憑借獨(dú)到的節(jié)目內(nèi)容和模式大有未播先火的態(tài)勢，而這些大數(shù)據(jù)背后和中央黨媒體的高度關(guān)注，可以說明《茶道真兄弟》在新媒體以及其他方面的推廣的成功，從而進(jìn)一步說明這將可能是一檔人文類型現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。今天帶大家提前劇透精彩看點(diǎn)！
《茶道真兄弟》引發(fā)黨媒高度關(guān)注和報(bào)道
日前，節(jié)目獲得黨媒先后報(bào)道和高度關(guān)注，《茶道真兄弟》節(jié)目在1月4號(hào)開播前，紛紛受到《人民日?qǐng)?bào)》海外版，以及《光明日?qǐng)?bào)》等中央黨報(bào)的刊文報(bào)道和盛贊，對(duì)節(jié)目內(nèi)容和模式創(chuàng)新，以及國內(nèi)綜藝的探索意義等幾個(gè)方面的高度肯定，《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱：“東南衛(wèi)視以“茶”為主題，以“茶道”為路徑，創(chuàng)新性地打造出國內(nèi)首檔人文旅行真人秀節(jié)目《茶道真兄弟》，該節(jié)目內(nèi)容和模式不僅引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注和肯定，而且也讓沉寂百年的萬里茶道，再次響起“新駝鈴”。那些被淡忘了的關(guān)于茶的記憶，以及茶道所及的城市，再次回歸到人們的視線中來。”而《人民日?qǐng)?bào)》更是直接喊大家一起觀看《茶道真兄弟》，帶大家提前領(lǐng)略萬里茶道！
《茶道真兄弟》話題一路領(lǐng)跑未博先火數(shù)據(jù)驚人！
自《茶道真兄弟》節(jié)目啟動(dòng)以來，微博等新媒體關(guān)注不斷，霸占微博話題榜單，百度搜索數(shù)據(jù)更明顯預(yù)示節(jié)目未播先火態(tài)勢。
根據(jù)節(jié)目相關(guān)微博話題數(shù)據(jù)顯示，#茶道真兄弟#節(jié)目的閱讀量2.1億，創(chuàng)下綜藝節(jié)目未開播的新紀(jì)錄，節(jié)目相關(guān)的微博討論話題閱讀量已經(jīng)累計(jì)高達(dá)6億。此外，在百度指數(shù)方面，節(jié)目尚未開播，搜索量最高峰值已達(dá)到5.6萬,累計(jì)已達(dá)到近30萬搜索人次量?！恫璧勒嫘值堋饭?jié)目的超高關(guān)注度，彰顯出節(jié)目的期待值頗高，人氣旺盛，未播先熱的態(tài)勢顯而易見。
超高的人氣關(guān)注與《茶道真兄弟》節(jié)目創(chuàng)還創(chuàng)新的推出和運(yùn)用了H5創(chuàng)新、深度推廣手段。其中“萬里茶道申遺”的主題值得一提。該節(jié)目通過綠色、人文的深度推廣手法，推出具有人文高度的“萬里茶道申遺”創(chuàng)意新媒體活動(dòng)，該H5小游戲生動(dòng)的體現(xiàn)萬里茶道的動(dòng)態(tài)圖等相關(guān)內(nèi)容，該活動(dòng)在微信朋友圈引發(fā)轉(zhuǎn)載熱潮，截止目前，已經(jīng)有182269網(wǎng)友點(diǎn)贊人次，不僅有效的推廣了節(jié)目，同時(shí)還深度普及了茶道文化！東南衛(wèi)視節(jié)目營銷推廣負(fù)責(zé)人表示，《茶道真兄弟》之所以采用綠色、人文的營銷推廣方式，這與之前《光明日?qǐng)?bào)》批判電影營銷低俗化形成鮮明對(duì)比，通過這樣人文深度推廣，為綜藝推廣起到了很好的帶頭作用；另一方面，此次《茶道真兄弟》人文深度推廣更是與節(jié)目形態(tài)密不可分，足以見得節(jié)目內(nèi)容和模式的重要性。
《茶道真兄弟》人文特色鮮明需用心品鑒“茶文化”
《茶道真兄弟》以“萬里茶道”為歷史背景，林依輪、付辛博和李威三位男藝人將沿著“萬里茶道”自駕旅行，途經(jīng)中國福建、湖南、江西、湖北、河南、山西、河北、內(nèi)蒙古八省及蒙古烏蘭巴托和俄羅斯恰克圖歷史博物館，行程1萬多公里。他們將克服旅途中的困難，體現(xiàn)男人的真性情，真友誼，并挖掘中國茶文化歷史，感悟中華文明的偉大。節(jié)目組透露，該節(jié)目日前已完成拍攝，正在上海進(jìn)行緊張的后期制作，并將于2015年1月4日隆重首播。
作為出國內(nèi)首檔人文旅行真人秀節(jié)目《茶道真兄弟》，以“茶”為主題，以“茶道”為路徑，創(chuàng)造性的將“傳統(tǒng)人文文化”與“明星真人秀”結(jié)合，打破了當(dāng)前國內(nèi)戶外明星真人秀大偏向娛樂化，甚至將“虐星”作為制勝法寶，甚至不惜揭明星傷疤出賣明星隱私的制作套路，另辟蹊徑，大打原創(chuàng)牌，以傳承中國傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核，將“中國茶道文化”與“明星真人秀”嫁接，引領(lǐng)當(dāng)下電視真人秀人文風(fēng)氣之先。
值得一提的是，2015年熒屏真人秀節(jié)目逐漸由虐星、高強(qiáng)度刺激的類型，開始進(jìn)入“慢文化”品味的真人秀節(jié)目，《茶道真兄弟》是一檔可以讓都市人靜下心來好好品鑒，并提升茶文化知識(shí)的節(jié)目。
正如《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱：“《茶道真兄弟》這種更具傳播力和互動(dòng)性的節(jié)目形式，喚醒社會(huì)對(duì)萬里茶道、茶文化以及這些城市的關(guān)注，較之專業(yè)性的推廣形式和組織倡議，更容易激發(fā)大眾對(duì)萬里茶道的追溯感，重新感悟萬里茶道的悠久人文，為此該節(jié)目的創(chuàng)意和模式，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注和肯定，為國內(nèi)綜藝真人秀節(jié)目探索一條傳播本土文化和價(jià)值精神的新出路。”
