春和景明，滿山綠茶映新昌；茶韻悠揚，大佛龍井香四海。2020年4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)將在浙江省新昌縣隆重開幕。
據(jù)悉，本屆“新昌大佛龍井茶文化節(jié)”由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、浙江省茶葉產業(yè)協(xié)會、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。和過去的十三屆不同，這個有著“中國茶葉風向標”之稱的盛會，此次將會腳踏“七彩祥云”，在“云端”上與全國茶友見面，用先進的互聯(lián)網思維和品牌思維進行創(chuàng)新，為繁榮中華茶文化，推動新昌茶產業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展提供新思路。
新昌縣，得益于“八山半水分半田”的天然優(yōu)勢，茶葉一直在其農業(yè)版圖中有著舉足輕重的地位，已經有了1500余年的產茶歷史，底蘊深厚。在漫漫的歷史長河中，新昌縣的茶道還和當?shù)胤鸾滔嗷ゼP，上世紀90年代初，當?shù)厝私o主要的名茶品種取了一個頗具佛意的名稱——“大佛龍井”，并作為全縣區(qū)域公共品牌進行培育，旨在更好地展現(xiàn)新昌茶葉的魅力。
根據(jù)新昌縣農業(yè)農村局局長石煒瑤介紹，十多年來，“新昌大佛龍井茶文化節(jié)”的持續(xù)舉辦，更是對全縣茶產業(yè)發(fā)展起到了至關重要的作用，顯著提升了“大佛龍井”品牌的知名度和影響力。截止2019年，“大佛龍井”的品牌價值已經從2009年的17.34億元，上升到了43.04億元，并連續(xù)十年躋身全國十強。
一片茶葉，美一方環(huán)境，富一方百姓，興一方經濟!有數(shù)據(jù)顯示，在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關，1/3的農業(yè)總產值、農民一半的收入來自茶業(yè)。因此，為了進一步將“大佛龍井”的品牌知名度轉化為品牌溢價，讓茶農得到更高收益。本屆“新昌大佛龍井茶文化節(jié)”的眾主辦單位紛紛同意，將傳統(tǒng)的線下“茶文化節(jié)”轉為線上線下相融合，借助互聯(lián)網的環(huán)境條件，對新昌茶葉的生產、管理和營銷產生積極影響。此次的“七朵云”，就是“新昌大佛龍井茶文化節(jié)”一次頗具顛覆性的新探索。
據(jù)悉，“七朵云”即云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點、云連線、云消費，注重消費者的參與感和體驗感，并運用H5形式將內容線上集成，實現(xiàn)“品效合一”的營銷。
云直播：通過抖音，微信朋友圈，梯媒智能屏等媒介的投放廣告頁面進行引流，在H5集成頁頂部開直播窗口，對活動進行實時直播，線下活動也同步在新華網，浙江在線進行實時直播；
云游覽：將“大佛龍井”品牌館通過VR虛擬現(xiàn)實的形式在H5展示，并將新昌大佛寺和新昌著名茶園及相關茶旅點(茶旅風光)通過短視頻形式在H5展示；
云互動：在H5上投放制茶小游戲，以寓教于樂的互動形式，提升品牌辨識度；
云發(fā)布：“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”和“浙江全省(18個縣(市)區(qū))2019年龍井茶價格形勢”兩個重要的信息將分別通過動畫形式及圖文形式在H5展示；
云觀點：“中國茶葉流通協(xié)會”交流會專家觀點、品牌專家觀點分享以及領導為“大佛龍井”品牌代言會通過語錄體海報形式在H5展示；
云連線：新昌籍第29屆中國戲劇梅花獎得主蔡浙飛，將通過短視頻形式在H5上分享他對家鄉(xiāng)茶“大佛龍井茶”的喜愛和飲用感受；
云消費：本屆“新昌大佛龍井茶文化節(jié)”將開啟“一品一爆”營銷計劃，借助微店、淘寶、一條三個平臺為企業(yè)進行賦能，讓消費者足不出戶就能買到好茶。
一杯好茶，萬事新昌。據(jù)悉，為了迎接“第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)”，“大佛龍井”還發(fā)布了品牌新形象，融入了大佛、茶葉、露水等元素，希望通過“云端”將“居深山、心自在”這一核心價值則傳遞給更多消費者，與浙江境內其它龍井形成差異。另外，“第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)”還會同步進行茶王賽、春茶禮佛等子活動，并邀請全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過“云相見”的方式，共同交流茶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經驗和方向。
文人說，琴棋書畫詩酒茶；老百姓講，柴米油鹽醬醋茶。茶，自古以來就在華夏兒女的生活中都扮演著重要角色。對茶感興趣的朋友，就請在2020年4月15日登上“云端”，觀看“第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)”的精彩活動吧！
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