于是，竹葉青引來(lái)了收消費(fèi)者"智商稅"的質(zhì)疑。
大手筆投入營(yíng)銷(xiāo)，竹葉青賣(mài)到近三萬(wàn)一斤
為了凸顯自己高端定位，竹葉青給自己冠以"第一國(guó)茶"、"中國(guó)高端綠茶第一品牌"的光環(huán)并不斷強(qiáng)化。
2013年，竹葉青入選《中國(guó)奢侈品報(bào)告》本土十大奢侈品牌；2014年獲得萬(wàn)隆國(guó)際茶業(yè)大會(huì)"中國(guó)至美綠茶"大獎(jiǎng)；2015年被米蘭世界博覽會(huì)授予"百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)"；2016年成為胡潤(rùn)百富榜"中國(guó)千萬(wàn)富豪最青睞茶葉品牌"；2016年10月，榮獲世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)；2018年6月，獲得北京國(guó)際茶展特別金獎(jiǎng)；2018年，被中央電視臺(tái)CCTV授予"國(guó)茶經(jīng)典"稱(chēng)號(hào)。
熟悉營(yíng)銷(xiāo)手法的人都知道，以上榮譽(yù)多數(shù)需要資金運(yùn)作，且花費(fèi)不菲。
確定百億營(yíng)收目標(biāo)后，竹葉青在營(yíng)銷(xiāo)上投入進(jìn)一步加大。2019年，竹葉青簽下李宇春、李易峰兩位明代言人，僅分眾傳媒一家就簽訂6億元的廣告投放協(xié)議。
李宇春、李易峰的代言費(fèi)不低，加之6億的分眾廣告費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)成本高企。羊毛出在羊身上，這些費(fèi)用自然需要消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。
李宇春、李易峰代言的竹葉青特級(jí)論道雙李定制款，2280元120g，合計(jì)9500元一斤，將近一萬(wàn)一斤的綠茶。更夸張的還有竹葉青特級(jí)論道禮盒，將近三萬(wàn)一斤。
如此高的售價(jià)，其中不少都是營(yíng)銷(xiāo)成本。
五屆中國(guó)十大名茶評(píng)比，竹葉青無(wú)一入選
竹葉青一直對(duì)標(biāo)茅臺(tái)來(lái)凸顯自己的奢侈品地位和歷史底蘊(yùn)，給自己冠以"國(guó)茶"的頭銜。但是茅臺(tái)給自己"國(guó)酒"定位，是因?yàn)槠湓跉v屆評(píng)酒會(huì)上都入選名酒，且常居榜首。
在茶葉領(lǐng)域也存在"十大名茶"的評(píng)比。
1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)將碧螺春、信陽(yáng)毛尖、西湖龍井、君山銀針、黃山毛峰、武夷巖茶、祁門(mén)紅茶、都勻毛尖、鐵觀(guān)音、六安瓜片列為中國(guó)十大名茶。
1959年中國(guó)"十大名茶"評(píng)比會(huì)將西湖龍井茶、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山云霧茶、六安瓜片、君山銀針、信陽(yáng)毛尖、武夷巖茶、安溪鐵觀(guān)音、祁門(mén)紅茶列為中國(guó)十大名茶。
1999年《解放日?qǐng)?bào)》將江蘇碧螺春、西湖龍井、安徽毛峰、六安瓜片、恩施玉露、福建鐵觀(guān)音、福建銀針、云南普洱茶、福建云茶、江西云霧茶列為中國(guó)十大名茶。
2001年美聯(lián)社和《紐約日?qǐng)?bào)》將黃山毛峰、洞庭碧螺春、蒙頂甘露、信陽(yáng)毛尖、西湖龍井、都勻毛尖、廬山云霧、安徽瓜片、安溪鐵觀(guān)音、蘇州茉莉花列為中國(guó)十大名茶。
2002年《香港文匯報(bào)》將西湖龍井、江蘇碧螺春、安徽毛峰、湖南君山銀針、信陽(yáng)毛尖、安徽祁門(mén)紅、安徽瓜片、都勻毛尖、武夷巖茶、福建鐵觀(guān)音列為中國(guó)十大名茶。
五屆評(píng)比，竹葉青沒(méi)有一屆入選，這就讓其"國(guó)茶"、"茶屆茅臺(tái)"的說(shuō)法不攻自破。
同時(shí)，已有入選的名茶中西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰等都屬綠茶，這也讓竹葉青"中國(guó)高端綠茶第一品牌"的說(shuō)法站不住腳。
春節(jié)促銷(xiāo)被質(zhì)疑
竹葉青在春節(jié)等茶葉禮盒熱銷(xiāo)時(shí)段推出"春節(jié)禮，竹葉青"。這一促銷(xiāo)行為也受到了質(zhì)疑。
有分析人士表示，綠茶性涼，更適合夏季飲用，在動(dòng)輒零下十幾度的北方，春節(jié)絕非喝綠茶的好時(shí)節(jié)，對(duì)體寒的女性更不友好。而且竹葉青的綠茶3月左右出產(chǎn)，一般綠茶賞味期僅6個(gè)月，春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)的茶葉品質(zhì)也可能欠佳。
值得注意的是，在京東竹葉青旗艦店中，也有多款產(chǎn)品獲得顧客質(zhì)疑竹葉青"茶葉陳"、"不是新茶"的評(píng)價(jià)。
