2019年12月17日，竹葉青公司宣布演藝人員李宇春、李易峰為品牌代言人，開行業(yè)先河，將品牌綠茶帶進更年輕的消費者視野中。
2019年12月22日，第二批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園出爐，峨眉山市茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園上榜；同一天，央視《新聞聯(lián)播》頭條關注川茶集團創(chuàng)新研發(fā)，“天府龍芽”將茶葉做成茶點獲點贊。
2019年12月23日，省財政廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《統(tǒng)籌推進精制川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，端出一攬子“真金白銀”政策利好。
2019年12月31日，巴中“秦巴云頂”茶葉從成都搭乘中歐班列，直奔萬里之外的意大利曼托瓦。
幾天前，“四川扶貧”好產(chǎn)品迎春年貨大集剛落幕，新春年貨購物節(jié)又火熱開場，品質(zhì)川茶當仁不讓成為熱門俏貨……
一葉川茶，究竟發(fā)生了什么？
兩大產(chǎn)業(yè)體系將川茶單列為重點，力度前所未有，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍已形成
幾年前，達州市萬源市白羊鄉(xiāng)三清廟村農(nóng)民游友恒瞅準時機，變成茶農(nóng)，很快脫了貧，還蓋起漂亮新房。“誰能想到，這把年紀，一年靠茶園還能掙三四萬元！”盤點2019年，64歲的他很自豪。
農(nóng)戶境遇蝶變的背后，是省委、省政府的大謀略。
四川是種茶業(yè)和茶文化發(fā)祥地。如何將千年優(yōu)勢變?yōu)楦幻翊髽I(yè)？2014年，省政府首次以1號文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級，“劍指”千億茶產(chǎn)業(yè)。川茶自此加速謀變。
近兩年，川茶業(yè)界和500余萬茶農(nóng)更是感受到，這股綠色發(fā)展“旋風”越刮越猛——
貫徹落實省委十一屆三次全會精神，我省把精制川茶列為“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系食品飲料產(chǎn)業(yè)重要組成部分，同時將川茶納入“10+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展。《精制川茶產(chǎn)業(yè)培育方案》隨即出臺，《“川茶”產(chǎn)業(yè)振興工作推進方案（2019-2022年）》正加緊出臺。兩大產(chǎn)業(yè)體系均把茶葉單列為重點，背后是四川聚力做強一葉川茶的堅定決心。
2019年9月，省委召開“煙酒茶專題推進會”和“‘10+3’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專題推進會”專題部署，茶產(chǎn)業(yè)均是重點發(fā)力方向。
2019年5月，省委主要領導來到第八屆四川國際茶業(yè)博覽會現(xiàn)場參觀。
省委、省政府還建立省領導聯(lián)系指導精制川茶產(chǎn)業(yè)培育機制，多次召開會議具體推進。
這兩年，四川考察團“取經(jīng)”的足跡已遍及云南、貴州、浙江、上海、湖南等地，形成大量精準有力的決策參考。
各地各部門也把茶產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點扶持，僅2019年投入的省級及以上財政資金就達3億元，同比增加一倍以上。
合作不斷深化。去年，樂山、雅安、廣元、宜賓4地簽訂《關于深化“一干多支，五區(qū)協(xié)同”區(qū)域協(xié)作推動川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議》。竹葉青、川茶集團等首批10家茶企攜手成立四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟……
“重視程度前所未有，推進力度前所未有，全省推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。”這是四川茶產(chǎn)業(yè)界的共識。
擦亮品牌
“天府龍芽”引領抱團發(fā)展，宣傳推廣加碼，川茶“區(qū)域＋企業(yè)”品牌集群式崛起
在四川新春年貨購物節(jié)上，細心的市民發(fā)現(xiàn)，在敘府龍芽、峰頂寺等茶企產(chǎn)品包裝盒顯著位置多了“天府龍芽”LOGO。
這是川茶擦亮品牌的一大力舉。2014年，四川省川茶品牌促進會成立，2015年，“天府龍芽”被確定為川茶省級大區(qū)域公共品牌。2016年5月，“天府龍芽”全球發(fā)布，川茶從此攜手打破“與人做嫁衣”困境，踏上品牌崛起“新生”之路。
2018年7月，“天府龍芽”獲頒農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品”。去年3月，36家川內(nèi)茶企從45家申請企業(yè)中脫穎而出，成為首批“天府龍芽”地標使用企業(yè)，將在一個標準下共同打造品質(zhì)川茶。川茶區(qū)域品牌打造邁出又一實質(zhì)性步伐。
近幾年來，“天府龍芽”帶領茶葉川軍南征北戰(zhàn)，揚帆出海，進景區(qū)、進茶樓、進機場，成為2016年第三次二十國集團（G20）財長和央行行長會議官方唯一指定茶，征戰(zhàn)香港國際茶展、莫斯科國際食品展，亮相央視《對話》高端欄目，登上紐約時報廣場“中國屏”，被國際茶葉委員會授予“世界名茶”稱號……
品牌叫響的背后，有平臺助力——2019年2月，瀘州第七屆四川茶葉開采活動周拉開采茶大幕；3月，第三屆國際茶業(yè)（宜賓）年會論道產(chǎn)業(yè)發(fā)展；4月，樂山舉辦第四屆峨眉山國際茶文化博覽交易會；5月，第八屆四川國際茶博會重磅登場，成為西部地區(qū)第一、全國第三大、市場化程度高的行業(yè)盛會。
緊隨“天府龍芽”，依托展銷推介平臺，宜賓早茶、蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶等川茶主產(chǎn)區(qū)“三山一早”公共品牌協(xié)同發(fā)力，竹葉青、川茶集團等企業(yè)品牌特色突圍，川茶品牌集群式崛起：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的首屆中國國際茶博會上，蒙頂山茶、宜賓早茶分獲“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”和“中國茶葉優(yōu)秀區(qū)域品牌”；峨眉山茶全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)獲批，米倉山茶獲中國國際農(nóng)交會金獎，竹葉青位列全國百強茶企第三位……川茶品牌矩陣在川蜀大地躍然成型。
川茶，正昂揚邁入中國茶葉品牌第一方陣。
轉(zhuǎn)型圖強
深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，綜合實力躍居全國第二，茶農(nóng)年人均茶產(chǎn)業(yè)收入逾5000元
早在去年1月中旬，犍為就拉開全國茶區(qū)新茶上市大幕。
聽說川茶提早5-7天上市，春節(jié)剛過，百年老號“吳裕泰”的老總就帶隊來川，2月中旬就推出新年首款春茶“宜賓春芽”。
“早”，帶來了“好”。2019年全省春茶呈“量増、價揚、暢銷”態(tài)勢，一季度毛茶產(chǎn)量、產(chǎn)值同比分別增長0.8%和15.58%，500萬茶農(nóng)人均實現(xiàn)增收220元。
不僅“開門紅”，還有“豹尾”：2019年，全省茶園面積、產(chǎn)量、毛茶產(chǎn)值分別達575萬畝、31.3萬噸、279億元，同比分別增長2.44%、6.32%和18.7%，產(chǎn)值增速明顯超面積、產(chǎn)量增速，規(guī)模以上企業(yè)保持強勁增長，產(chǎn)業(yè)拉出漂亮的轉(zhuǎn)型升級上揚曲線。
拉動曲線的，“早”只是外力，內(nèi)核處，是川茶瞄準市場，補短揚長，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的努力。
堅持產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，四川基本建成300萬畝川西南名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶、200萬畝川東北富硒茶產(chǎn)業(yè)帶及川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中發(fā)展區(qū)，14個縣跨入茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟綜合實力百強縣，總數(shù)并列全國第一。
針對國內(nèi)綠茶為主的消費需求，四川突出名優(yōu)早、綠茶，形成綠茶為主，紅茶、黑茶和茉莉花茶為輔的產(chǎn)品格局。
樂山竹葉青、峨眉雪芽建成全國領先名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，竹葉青連續(xù)11年領跑高端綠茶銷售榜。廣元調(diào)優(yōu)特色品種，去年新建黃茶1萬余畝，建成全國最大黃茶基地。雅安則做強龍頭，關停小亂差茶企600余家，茶葉省級龍頭企業(yè)數(shù)量全省第一。去年，全省新增2家茶葉國家級龍頭企業(yè)，總數(shù)達8家。宜賓正籌劃聘請剛當選的茶業(yè)界第二位院士——湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華兼任茶產(chǎn)業(yè)研究院院長，用高水平科技助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
融合發(fā)展向縱深推進。2018年推出的“四川十大最美茶鄉(xiāng)”成為旅游新地標，萬源3條茶旅融合環(huán)線去年接待游客523萬人次，綜合收入46億元；川茶集團開發(fā)出20余款茶食品，深受市場喜愛……
將時間拉長至6年，轉(zhuǎn)型巨變更喜人：與省政府1號文件出臺前比，全省茶園面積、產(chǎn)量、毛茶產(chǎn)值分別增長60.6%、42.3%、1.47倍。川茶綜合產(chǎn)值達800億元，綜合實力躍居全國第二。
茶產(chǎn)業(yè)也成為盆周山區(qū)農(nóng)民增收重要來源，更是老鄉(xiāng)脫貧奔康治本“利器”。全省茶農(nóng)年人均茶產(chǎn)業(yè)收入達5000元以上，屏山縣大乘鎮(zhèn)巖門村39戶貧困茶農(nóng)，去年戶均增收達7897元。
一場“品質(zhì)川茶，品牌革命”正在川山蜀水間打響。瞄準2020年，精制川茶已定下“小目標”：力爭茶園發(fā)展到585萬畝，標準化機采茶園250萬畝，總產(chǎn)量32.5萬噸，綜合產(chǎn)值突破900億元。同時，按下轉(zhuǎn)型升級快進鍵，將金字招牌越擦越亮，讓千億茶產(chǎn)業(yè)強省夢想如期照進現(xiàn)實。
