去年茶葉內(nèi)銷額為2661億元
10月22日，在第十五屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨2019中國英德紅茶文化節(jié)期間，主辦方也舉辦了首屆英德國際紅茶品牌發(fā)展論壇，探討茶葉市場和品牌發(fā)展趨勢。
中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)員服務(wù)部主任李佳禾現(xiàn)場發(fā)布并解讀了《2019中國茶葉消費(fèi)市場報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，內(nèi)容涵蓋了2018~2019年茶葉消費(fèi)市場概況、茶葉消費(fèi)市場的主要問題剖析及茶葉消費(fèi)市場發(fā)展趨勢預(yù)測。
報(bào)告顯示，2018年國內(nèi)茶葉內(nèi)銷量為191.05萬噸。2018~2019年，國內(nèi)茶葉消費(fèi)市場整體運(yùn)行態(tài)勢趨于平穩(wěn)。李佳禾表示，市場整體規(guī)模延續(xù)了平穩(wěn)增長的態(tài)勢，增速有所回落，同比增長5.15%，增速較上年同期回落1.07個(gè)百分點(diǎn)。
銷售額方面，2018年茶葉市場內(nèi)銷額為2661億元。售價(jià)上觀測，大眾市場以600~1000元/公斤中低檔茶為主，高端禮品茶銷量不大。而在六大類茶中，綠茶消費(fèi)量達(dá)120.55萬噸，占比63.1%；紅茶為18.91萬噸，占比9.9%。消費(fèi)群體方面，目前有4.9億茶葉消費(fèi)群體，如何通過飲茶場景與方式的多元化吸引更多消費(fèi)者，是未來市場拓展的重點(diǎn)。
李佳禾解讀報(bào)告時(shí)指出，茶葉消費(fèi)市場的主要問題有：內(nèi)需動(dòng)力不足導(dǎo)致市場下行壓力大；產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)營困難仍然較多，2018年我國茶葉消費(fèi)市場產(chǎn)品綜合均價(jià)為139.3元/公斤，對比之下，品牌茶葉的均價(jià)(115.8元/公斤)反而更低，品牌溢價(jià)能力未能體現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)庫存問題依然是茶葉消費(fèi)市場中最大的風(fēng)險(xiǎn)，目前我國茶葉產(chǎn)量年增長超過10萬噸，保守估計(jì)2017年我國茶葉庫存有30萬噸以上。
對于茶葉的消費(fèi)市場趨勢預(yù)測，李佳禾表示，安全的消費(fèi)環(huán)境是茶行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，茶葉行業(yè)在規(guī)范自身、督促誠信經(jīng)營的同時(shí)，還要加強(qiáng)對消費(fèi)者的引導(dǎo)，營造良好消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)形成合理的消費(fèi)預(yù)期。產(chǎn)業(yè)鏈水平的提升、先進(jìn)制造與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的深度融合、跨界合作領(lǐng)域拓展等，都能為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
新品可可茶在論壇上亮相
在此次活動(dòng)上，也對茶葉品牌進(jìn)行了評獎(jiǎng)。來自英德的茶品牌T三有機(jī)茶表現(xiàn)亮眼，獲得2019世界紅茶產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)金獎(jiǎng)。其中，該品牌下的T三可可茶因獨(dú)特的行業(yè)地位，也在首屆英德國際紅茶品牌發(fā)展論壇上發(fā)布。
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